2012 was een heel ander jaar voor Apple. Om te beginnen was het het eerste jaar van Tim Cook als CEO. Hoewel veel van Apple hetzelfde is gebleven, heeft Cook zeker laten zien dat hij een ander type leider is dan zijn voorganger. Apple evolueert naar iets nieuws.
Tussen vier persevenementen en de Worldwide Developers Conference in juni kondigde Apple in 2012 een ongekende reeks nieuwe producten aan. Elk belangrijk product is tot op zekere hoogte vernieuwd, wat nog meer speculatie laat over wat Apple in petto heeft voor 2013.
Er zijn belangrijke ontslagen en aanwervingen geweest, verhitte rechtszaken en schandalen. Te midden van alles is Apple erin geslaagd het meest waardevolle bedrijf ter wereld te worden.
Hoewel er het afgelopen jaar veel grote Apple-momenten zijn, hebben we wat volgens ons de 10 meest opvallende verhalen zijn verzameld. Daar zijn ze:
Onderwijs in New York City
Apple heeft enorm geïnvesteerd in de onderwijssector met digitale studieboeken en iBooks Author.
Phil Schiller en co. begon het jaar met een speciaal evenement in het Guggenheim Museum in New York City. In tegenstelling tot een algemene persbijeenkomst, stond het evenement van januari in het teken van iBooks en de leerboekenindustrie.
Apple kondigde een samenwerking aan met de grootste uitgevers van leerboeken en bracht digitale leerboeken naar de iBookstore. Naast iBooks 2 en een nieuwe iTunes U-app, werd iBooks Author uitgebracht als een gratis hulpmiddel voor het maken van digitale studieboeken op de Mac.
Alleen al dit jaar hebben duizenden iPads hun weg gevonden naar de klaslokalen en 2012 heeft aangetoond dat Apple zich inzet voor innovatie in de voorhoede van het moderne onderwijs. Er moet nog vooruitgang worden geboekt, maar Apple doet er alles aan om geweldige tools te bieden voor docenten en studenten.
Arbeidsomstandigheden in China onder de microscoop gaan
De media worden zich bewust van de onmenselijkheid binnen de muren van Foxconn en Apple kreeg veel van de schuld.
In het begin van het jaar, The New York Timesliep een vernietigend stuk over de slechte werk- en leefomstandigheden bij Foxconn, de grootste partner in de toeleveringsketen van Apple in China. Werknemers sprongen hun dood tegemoet en foto's van de zelfmoordpreventienetten van Foxconn waren overal in het Amerikaanse nieuws. Een controversiële afbeelding van Foxconn door artiest Mike Daisey wekte ook emoties op, maar Daisey's hervertelling werd later ingetrokken door... Dit Amerikaanse leven. De media grepen het schandaal vast en het verhaal bleef aan kracht winnen totdat Apple werd gedwongen om publiekelijk betrokken te raken.
Naarmate 2012 vorderde, Apple gebracht in de Fair Labor Association om de problemen binnen Foxconn te helpen beoordelen en hervormingen tot stand te brengen. Tim Cook sprak het afgelopen jaar meerdere keren in het openbaar over de lopende kwestie, en hij heeft zelfs Foxconn bezocht om zelf de voortgang te controleren. Apple begon nog agressievere controlepraktijken om betere levensomstandigheden te garanderen, en de Keeronlangs gemeld dat de situatie ten goede begint te veranderen.
Apple heeft de slagkracht om de werk- en levensomstandigheden van miljoenen arbeiders in fabrieken als Foxconn radicaal te verbeteren. Het langdurige resultaat van de betrokkenheid van Apple zal niet alleen Apple treffen. maar de hele consumentenelektronica-industrie.
MacBook Pro gaat netvlies
Apple introduceerde de beste laptop die het ooit heeft gemaakt.
Op de WWDC in juni onthulde Apple de 15-inch MacBook Pro met Retina-display. De geheel nieuwe computer vermengde de vormfactor van de MacBook Air met de kracht van de Pro. De rest van de 'ultrabook'-industrie bleef in het stof achter.
Apple bracht vervolgens de 13-inch MacBook Pro met Retina-display uit op een later evenement in oktober.
Het meest indrukwekkende aspect van de Retina Pro is natuurlijk het verbluffende display van 2880 x 1880. Het lichtgewicht, duurzame, ultradunne ontwerp maakt het een zeer aantrekkelijke aankoop voor klanten die bereid zijn iets meer te betalen voor het scherm en de vormfactor. Met HDMI, Bluetooth 3.0, Thunderbolt en Intel's Ivy Bridge-chip is de Retina MacBook Pro echt de beste laptop die Apple ooit heeft gemaakt.
Mountain Lion brult
Een gloednieuwe versie van OS X werd plotseling losgelaten.
De meest verrassende productrelease van 2012 was ongetwijfeld Mountain Lion, Apples volgende versie van OS X op de Mac.
Op een typische doordeweekse dag in februari kondigde Apple plotseling aan: via een online persbericht dat Mountain Lion in de zomer van 2012 zou komen. Dit soort aankondigingen was de eerste in zijn soort voor zo'n spraakmakend product, aangezien Apple meestal graag wacht op persevenementen voordat grote updates voor OS X worden onthuld. Mountain Lion wordt vervolgens in juli verzonden als exclusieve download in de Mac App Store.
Mountain Lion maakt heel duidelijk dat Apple OS X en iOS wil blijven samensmelten. iOS-apps zoals Notes en Reminders zijn toegevoegd in Mountain Lion en Apple gebruikt iCloud om het traditionele idee van het Mac-bestandssysteem af te schaffen. 2013 zou een interessant jaar moeten worden voor OS X, aangezien Apple de mobiele ervaring blijft convergeren met de desktop.
Apple nu het meest waardevolle bedrijf ter wereld
Wat begon in een garage is nu meer dan 100 miljard dollar waard.
10 jaar geleden had je nooit gedacht dat Apple het meest waardevolle bedrijf op aarde zou zijn, maar in 2012 werd die mijlpaal bereikt.
In augustus werd Apple gewaardeerd op $ 623 miljard op Wall Street, waarmee het Microsoft op zijn hoogtepunt overtrof en zelfs het BBP van kleinere landen als Zwitserland en Saoedi-Arabië. Apple heeft meer dan $ 100 miljard in contanten, waardoor het de financiële macht heeft om zo ongeveer alles te doen wat het wil.
In september wankelde Apple's AAPL-aandeel boven $ 700 per aandeel, een recordhoogte. 2012 was een volatiel jaar voor beleggers, omdat een combinatie van factoren de waarde van AAPL tijdens de laatste paar maanden van het jaar in een achtbaan heeft gebracht.
Appel versus Samsung
De grootste octrooirechtszaak in de geschiedenis werd gewonnen door Apple.
appel bewees de overwinnaar in zijn spraakmakende zaak tegen Samsung. Nadat Apple Samsung beschuldigde van inbreuk op verschillende van zijn software- en ontwerppatenten met betrekking tot de iPhone, oordeelde een Amerikaanse jury in het voordeel van Apple en bepaalde dat Samsung $ 1 miljard aan schadevergoeding zou betalen. Als de rechtbank de kant van Apple blijft kiezen, moet Samsung mogelijk meer betalen.
Het geld is niet echt de reden waarom deze rechtszaak zo belangrijk is. Apple en Samsung zijn de twee grootste bedrijven op het gebied van smartphones, en beiden gingen in de rechtszaal op elkaar af. Apple bewees dat zijn uitgebreide patentportfolio voor de iPhone verdedigbaar is voor de rechtbank en vertelde tegelijkertijd de rest van de industrie om te stoppen met het kopiëren van de iPhone... of anders. Samsung-telefoons draaien op Android, de iOS-concurrent van Google. Ook wat dat betreft was deze zaak een overwinning op Android. iPhone-concurrenten zouden eindelijk minder op de iPhone moeten gaan lijken.
Tijdens de proef kregen we ook een blik op veel vroege ontwerpen voor de iPhone en iPad die anders privé zouden zijn gebleven. Getuigen werpen nieuw licht op het ontwerpproces van Apple en hoe producten zoals de iPhone rond een keukentafel werden uitgevonden.
Er is een heel ander niveau van betekenis aan deze zaak als je denkt aan de octrooi-industrie als geheel. Hoe kan een technologiebedrijf echt het idee van een rechthoekige telefoon bezitten? Appel versus Samsung zal een zaak zijn die de komende jaren wordt bestudeerd.
iOS 6 en Mapgate
Google werd naar de stoep getrapt en Apple Maps flopte.
Apples grootste ergernis in 2012 was de slechte ontvangst van zijn nieuwe Maps-app in iOS 6. Nadat de software in september was uitgebracht, schreven de reguliere media vernietigende recensies over Apple Maps vanwege de onnauwkeurigheden en het ontbreken van basisfuncties, zoals routebeschrijvingen voor het openbaar vervoer en straatweergave.
Voor een volledig gepatenteerde kaartoplossing was Apple Maps echt niet zo slecht toen het uitkwam. Het probleem was dat Apple Google Maps van iOS verwijderde om het te vervangen door een eigen app, en mensen waren gewend geraakt aan de ervaring van Google. Kaarten was goed, maar voor velen was het niet beter dan Google Maps.
Tim Cook moest uitgeven een openbare verontschuldiging, en de negatieve pers zette zich later in het jaar voort. De aanvankelijke mislukking van Maps was zelfs een van de redenen waarom Apple iOS-topman Scott Forstall ontsloeg.
Maak kennis met iPhone 5
De iPhone kreeg de grootste vernieuwing sinds 2010.
In september, Appel onthulde de iPhone 5, een grotere, slankere, krachtigere versie van de 4S. Apple gebruikte nieuwe paneeltechnologie om een nog dunner scherm te creëren dat ook nog eens 4 inch hoger is. De iPhone 5 werd aangekondigd met LTE-netwerken en Apple's A6-processor.
Apple heeft tijdens het lanceringsweekend een recordaantal van 5 miljoen verkocht, en de iPhone 5 is ook de snelste internationale uitrol van Apple, die eind 2012 in bijna 100 landen beschikbaar was.
Drie nieuwe iPads
We hebben de nieuwe iPad, de nieuwere iPad en de iPad mini.
Apple heeft in 2012 in totaal drie nieuwe iPads uitgebracht: de derde generatie iPad met Retina-display, vierde generatie iPad met Retina-display, en de langverwachte iPad mini. Na de onthulling van de derde generatie iPad tijdens een evenement in maart, heeft Apple in oktober de 10-inch iPad geüpdatet met een chipupgrade en Lightning-connector.
De echte ster van het evenement in oktober was de iPad mini. Nadat geruchten de vormfactor en naam correct hadden voorspeld, kondigde Apple de 7,9-inch tablet aan met een prijskaartje van $ 329.
In 2013 zal Apple naar verwachting de iPad mini updaten met een eigen Retina-display. De toekomst van de 10-inch iPad valt nog te bezien.
Executive Shakeup: Vaarwel Forstall, Hallo Ive
De grootste herstructurering van het management in de geschiedenis van Apple zegt veel over wat we in 2013 kunnen verwachten.
Eind oktober, heeft Apple de oude senior executive Scott Forstall en het nieuw aangestelde hoofd van de detailhandel, John Browett, ontslagen. De wortels van Forstall zitten diep bij Apple; hij begon met Steve Jobs bij NeXT. Browett werd begin 2012 ingehuurd door Tim Cook om Ron Johnson te vervangen.
Forstall had de leiding over iOS, inclusief Apple Maps en Siri. Zowel Siri als Maps werden niet goed ontvangen bij de lancering, en er waren rapporten waarmee Forstall intern moeilijk kon opschieten. Naar verluidt had hij altijd ruzie met andere leidinggevenden, en hetzelfde gold voor Browett. Apple noemde hun vertrek een verandering om "nog meer samenwerking aan te moedigen" tussen teams binnen het bedrijf. Het falen van Maps creëerde ook een perfecte gelegenheid om de banden met Forstall te verbreken. iCloud-exec Eddy Cue heeft nu de leiding over alle online services, inclusief Maps en Siri, vanaf 2013.
Naast het vertrek van Forstall en Browett heeft Apple in 2012 nog wat interne herstructureringen doorgevoerd.
Hardware VP Bob Mansfield werd teruggebracht om de nieuwe Technologies-groep van Apple te leiden, een mysterieus team dat zich toelegt op vooruitgang in draadloze en halfgeleidertechnologie. geruchten zeggen: dat Apple van plan is Intel in de steek te laten en zijn eigen processorlijn voor de Mac te creëren.
Craig Federighi heeft nu de leiding over zowel iOS als OS X, wat een meer uniforme visie voor beide platforms betekent.
Het belangrijkste onderdeel van de herschikking is dat Jony Ive nu de leiding heeft over al het ontwerp bij Apple, inclusief hardware en software. Hij is de grootste smaakmaker van het bedrijf en hij heeft een bewezen staat van dienst met onder meer de iMac, MacBook Air, MacBook Pro, iPod, iPhone en iPad. Hij zal vanaf nu het heft in handen nemen naast Cook in het hart van Apple. De toekomst van Apple is rooskleurig met Ive.
