Aanraakbaar ontwerp en tabletcomputers zoals de iPad van Apple zorgen voor een revolutie in de manier waarop bedrijven merken. Dit nieuwe platform vraagt om een nieuwe manier van denken en ontwerpen en een radicale verschuiving in klantervaring en begrip.
Cult of Mac kreeg deze exclusieve fragmenten van iPhone-fotografie en ontwerpgoeroe Dan Marcolina, ook de auteur van iPhone geobsedeerd. Zijn gedachten over waar de wereld van iPad-design naartoe gaat, maken deel uit van de komende vierde editie van "Designing Brand Identity" van Alina Wheeler. Het boek verschijnt in maart 2012.
Marcolina stelt dat het om meer gaat dan ontwerpen voor een bepaald apparaat, maar ontwerpen voor een apparaat dat het hele interactieproces transformeert.
"Door voor de tablet te ontwerpen, kan ik de ervaring van de kijker sturen en verdiepen", vertelde hij aan Cult of Mac. “Ik kan merkmagie creëren als geen ander format. Stel je de mogelijkheden voor: het beste ontwerp met slimme video, boeiende ervaringen en meetbare, interactieve middelen.”
Hier is meer van wat Marcolina te zeggen had over enkele belangrijke ontwerpproblemen.
Waarom ontwerpen op de iPad dichter bij print ligt dan digitaal:
De ervaring, hoewel digitaal, lijkt meer op print. De vormfactor lijkt meer op een boek dat de gebruiker kan vasthouden (zonder draden), waardoor de kijker directe controle heeft met aanraking. Dit medium betrekt de gebruiker meer omdat het persoonlijker is.
Hoe tabletontwerp traditionele barrières opheft:
Aanraking, geluid, beweging, "printontwerp" kunnen het publiek nu verplaatsen naar een intieme interactieve 10-inch ruimte. Dit vereist nieuw denken, niet alleen schaal, plaatsing en kleurvertaling, maar ook navigatie, gebruik van geluid, beweging, iconografie. Er moet rekening worden gehouden met technische toegangsbarrières zoals bestandsgrootte, contentviewerplatform, iTunes/distributie. Het gaat allemaal om het vormgeven van de toon en de houding van het merk.
Over wat een goed tabletontwerp betekent voor branding:
De tablet biedt een volledige en consistente merkervaring. U kunt erop vertrouwen dat de merkervaring is zoals u deze heeft ontworpen. Het is zo anders dan ontwerpen voor het web, waar het afspelen wordt gewijzigd door de grootte van het scherm, browsertype, verbindingssnelheid, lettertypebeperkingen. Alle communicatie is opzettelijk en niet willekeurig. En in tegenstelling tot print krijgt u direct antwoord op een call-to-action, naast analyses op paginaweergaven. Het meet het succes van de ervaring.
Hoe een goed ontwerp reclame maximaliseert:
In tegenstelling tot de print- en desktopwebervaring, kunt u unieke mobiele merkverbeteringen aanbieden die profiteren van locatie, richting, snelheid, gezichtshoek, tijdstip van de dag en gebruikersgewoonten. Merken kunnen op maat gemaakte, intieme boeiende inhoud aanbieden. Stelt u zich advertenties voor die uw locatie, tijd van de dag, gezichtshoek, reissnelheid en uw laatste 10 zoekopdrachten op internet kennen. Als merkmanager zorgen deze statistieken voor een geheel nieuwe benadering van contact met klanten. En een geheel nieuw complex implementatieraster van advertentieverkopen is direct beschikbaar voor advertentiemanagers voor 'digitale publicatie'.
Je kunt Marcolina's interactieve iPad-portfolio bekijken als een gratis download op iTunes genaamd Printeractivideo, bezoek zijn sites marcolina.com (Flash-versie) of marcolinaslate.com (iPad-versie) of bekijk zijn aanstaande lezing op DesignPhiladelphia.
