Toen Apple in april 2010 voor het eerst iAds lanceerde, kreeg het veel kritiek van ontwikkelaars en adverteerders vanwege de strikte ontwerpvereisten van Apple en een enorme buy-in van $ 1 miljoen. iAds is eindelijk in een stroomversnelling geraakt en Apple heeft zojuist zijn 100e iAd-campagne aangekondigd. Hoe heeft Apple de zaken omgedraaid?
Door in contact te komen met klanten "zoals geen enkele andere mobiele adverteerder dat kan", zegt vastgoedbedrijf Coldwell Baker, die de 100e campagne lanceerde: een interactieve advertentie waarmee gebruikers kunnen zoeken naar hun ideaal huis.
De reclamecampagne begon eind maart en heeft een gemiddelde van 11 bekeken pagina's per bezoek; een gemiddelde gebruikersbetrokkenheidstijd van meer dan een minuut; en tikpercentages die 5 keer hoger zijn dan normale online banneradvertenties; en conversieratio's die 4 keer hoger zijn dan online zoekadvertenties.
Michael Fischer, Chief Marketing Officer van Coldwell Baker, beschreef hoe het iAd-platform verder gaat dan traditionele advertenties:
We weten dat mobiele marketing van cruciaal belang is voor de toekomst van onze consumentenbetrokkenheid. Het iAd-platform en zijn unieke aangepaste targeting stellen ons in staat om met consumenten in contact te komen zoals geen andere mobiele advertentie dat kan. We gaan veel verder dan banneradvertenties en zoektermen om een informatieve en vermakelijke aangepaste zoekfunctie voor huizen aan te bieden. Met iAd wordt Coldwell Banker in wezen een positief onderdeel van de algehele app-ervaring van de gebruiker.
Apple onlangs de minimale buy-in verlaagd tarief tot $ 500.000; lanceerde een iAd-ontwerptool voor de Mac; en uitgerold interactieve, schermvullende advertenties op de iPad. Het bracht ook een iAd Gallery-app waarmee gebruikers iAds naar hartenlust kunnen bekijken. Al deze stappen lijken het platform te hebben versterkt, waarvan ik zeker weet dat het alleen maar zal blijven groeien.
iAds zijn nu toegankelijk in 7 landen, waaronder de VS, Canada, Frankrijk, Duitsland, Italië, Spanje en het VK, en het blijft beter presteren dan online- en tv-reclame in veel belangrijke categorieën.
[via De lus]