Greg Joswiak is Apple's vice-president van wereldwijde iPod-, iPhone- en iOS-productmarketing. Hij is gepresenteerd op eerdere iPhone- en iOS-Apple-evenementen en is een belangrijk lid van het zakelijke team van Apple.
Tijdens zijn toespraak op het evenement "Silicon Valley Comes to Cambridge" in het VK deelde Joswiak wat volgens hem de vier sleutels zijn tot het succes van Apple.
Zoals geciteerd door De Wall Street Journal, legde Joswiak de vier sleutels tot succes van Apple uit als 'focus', 'eenvoud', 'moed' en 'beste'.
Wat de focus betreft, legde Joswiak uit dat Apple nee zegt tegen beslissingen die typische bedrijven vaak nemen. Apple is altijd verstandig geweest met zijn aankopen en investeringen.
We doen heel weinig dingen bij Apple. We hebben een omzet van $ 100 miljard met heel weinig producten. Er zijn maar zoveel A-spelers. Als je jezelf over te veel dingen verspreidt, zal geen van hen geweldig zijn.
Het bedrijf denkt over producteenvoud op een manier die indruist tegen de normale denkrichting. Terwijl veel bedrijven moeite hebben om een consistente, vereenvoudigde ervaring te behouden terwijl ze strijden tegen fragmentatie tussen hardware en software, richt Apple zich op het hele pakket. Het voordeel van het gelijktijdig ontwikkelen van software en hardware is dat Apple een niveau van eenvoud kan bereiken dat de meeste technologiebedrijven gewoon niet kunnen.
Als je iets gaat bouwen, wordt het al snel heel complex. Maar dat is wanneer veel mensen stoppen. Als u uw product en de problemen echt kent, kunt u iets complexs nemen en het dan eenvoudig maken.
Appels "Denk anders”-campagne is een uitstekend voorbeeld van de derde sleutel: moed.
Moed drijft veel beslissingen in het bedrijfsleven. Houd niet vast aan ideeën uit het verleden, ook al zijn ze voor u succesvol geweest. Je bouwt een product niet alleen omdat iedereen er een heeft.
Ten slotte noemde Joswiak de vierde sleutel eenvoudigweg 'beste'.
Als je de markt niet kunt betreden en proberen er de beste in te zijn, betreed het dan niet. Die differentiatie heb je nodig. Als we bij Apple niet de beste kunnen zijn, dan zijn we er niet in geïnteresseerd.