Apple Watch doodt Zwitserse horloges sneller dan verwacht

De cijfers over het derde kwartaal zijn binnen voor de Zwitserse horloge-industrie en dat is geen goed nieuws. De export daalde de afgelopen drie maanden met 8,5 procent, een voortzetting van een trend die sommigen deed vrezen dat nieuwere technologie zoals de Apple Watch de vraag naar traditionele uurwerken zou kunnen beïnvloeden.

Analisten noemen de dalende omzet in Azië als reden voor de neergang.

"Na mei en juli is september de derde maand met een duidelijke daling van de export van Zwitserse horloges", zei een vertegenwoordiger van de Federatie van de Zwitserse horloge-industrie dinsdag (via Reuters). "Deze negatieve verandering heeft zich verspreid naar andere, tot nu toe robuustere Aziatische markten en werpt een schaduw over de vooruitzichten voor het jaar 2015."

De kwartaaldaling omvat een daling van 10 procent in juli, maar zelfs daarvoor,

We kunnen dit niet helemaal toeschrijven aan de Apple Watch die zijn intrede doet op Aziatische markten; analisten wijzen ook op een dodelijke ziekte-uitbraak in Azië dit jaar.

Rapporten zeggen dat de meest getroffen prijs het middensegment is, dat met 14,5 procent is gedaald en stukken tussen 200-500 frank omvat. Dat komt neer op ongeveer $ 200 - $ 525 in Amerikaanse valuta, wat min of meer overeenkomt met de kosten van zowel het instapmodel Sport ($ 349 - $ 399 met basisbanden) en mid-tier Apple Watch, die begint tussen $ 549 en $ 599). Dus als de Apple Watch in feite een aanzienlijk effect heeft op de Zwitserse markt, is het waarschijnlijk de goedkopere Sport-editie die de problemen veroorzaakt.

Hoewel de Zwitserse industrie niet hoopvol is voor de cijfers die het allerbelangrijkste vakantieseizoen ingaan, wanneer meer mensen op de markt zijn voor mooie horloges, het zal interessant zijn om te zien of deze trend zich voortzet of dat andere regio's misschien het gat kunnen oppikken dat Azië is vertrekken. Als in het vierde kwartaal opnieuw een daling te zien is, terwijl de verkoop van Apple Watch blijft stijgen naarmate het apparaat op grotere schaal beschikbaar komt, belooft dit niet veel goeds voor de toekomst van traditionele uurwerken.