'Dit is het seizoen om vrolijk te zijn - of, als je een tech-schrijver bent die hoopt genoeg klikken te scoren om zijn vruchten af te werpen de creditcard na Kerstmis, dit is het seizoen om dit het slechtste jaar voor Apple sinds records te noemen begon.
Van Gizmodo'is terughoudend "Alles wat Apple dit jaar introduceerde, was een beetje slecht," tot De rand noemen dit de jaar dat Apple in bèta heeft doorgebracht, naar Bloomberg die de “citroen van het jaar” gong voor de Apple Watch, zijn experts niet bepaald aardig voor Cupertino nu 2015 ten einde loopt.
Maar weet je wat? Ze hebben het helemaal mis. Dit was het belangrijkste jaar voor Apple sinds 2007, toen Steve Jobs de iPhone introduceerde.
Sinds Tim Cook Apple in 2011 officieel overnam, hebben mensen nieuwe productlijnen geëist - en jaar na jaar kwamen we teleurgesteld weg. Natuurlijk hebben we nieuwe iPhones en iPads, elk steeds beter dan de vorige, maar het voelde alsof Cook solliciteerde zijn onbetwiste operaties tovenarij aan de bestaande producten van Apple - ervoor zorgen dat we nieuwe versies van alles krijgen in plaats van te moeten kies tussen een nieuwe productcategorie en een update van OS X, zoals gebeurde toen Jobs Leopard-ingenieurs stal om aan het origineel te werken iPhone.
Niet dit jaar. In 2015 bleven de verkopen van de iPhone 6 en 6 Plus omhoogschieten, voordat de iPhone 6s en 6s Plus debuteerden met de veelgeprezen 3D Touch-functie, die het potentieel heeft om de manier waarop we met onze telefoons omgaan fundamenteel te veranderen.
Bovendien schudde Apple zijn iPad-reeks door elkaar met de 12,9-inch iPad Pro, waarvan de Apple Pencil werd afgedaan als rampzalig - totdat mensen het echt probeerden en bestempelde het als een "must have" accessoire.
Maar we hebben ook hele nieuwe productlijnen gekregen met het debuut van de langverwachte Apple Watch, die is ontvangen echte klanttevredenheidsreacties en was een van de grootste verkopers op Black Friday. We hoorden bovendien bedwelmende geruchten over een Apple-auto die om de hoek zweefde, en Apple bleef zich richten op de groei van zijn activiteiten in China.
Dat het bedrijf nieuwe wegen kon inslaan zonder tijdelijk het bestaande uit het oog te verliezen producten, zoals in zowel 1984 (toen de Mac debuteerde) als 2007 (toen de iPhone debuteerde), is niets minder dan wonderbaarlijk.
Op strategisch vlak zag Cook in 2015 de schaakstukken in Apple manoeuvreren. Hij bracht zijn mogelijke opvolger Jeff Williams naar voren. Jony Ive is verhuisd naar een nieuwe "blue sky thinking" post vergelijkbaar met de creatieve rol die Jobs genoot. En Apple richtte zich op ondernemingen, dankzij een IBM-partnerschap en uitbreiding naar nieuwe markten zoals India.
Kwam al deze innovatie zonder problemen? 2015 was zeker geen perfect jaar voor Apple. iPad-verkopen daalden verder en dat vreselijke iPhone-batterijbehuizing deed ons allemaal ineenkrimpen, maar er was zoveel meer goed dan slecht.
In 2015 plantte Apple veel zaden die beloven te bloeien in dingen die de komende jaren veel, veel belangrijker zullen worden. Het afwijzen van 2015 als een rampzalig jaar voor Apple, toen het bedrijf bleef innoveren en records verbrak in kwartaalresultaten, is net als Steve Ballmer het potentieel van de originele iPhone niet zien - die overigens in het eerste jaar slechter verkocht dan de Apple Watch.
Nu we ons in het futuristische wonderland van 2016 begeven, wil ik je achterlaten met een paar woorden van niet minder een sci-fi-futurist dan Douglas Adams, die in 1984 schreef. "Waar ik (en ik denk dat iedereen die [de originele Macintosh] kocht) verliefd op werd, was niet de machine zelf, die belachelijk traag en ondermaats was, maar een romantisch idee van de machine [en wat hij zou kunnen] worden.]"
Ontsla Apples hele oeuvre voor 2015 als je wilt, maar kom niet huilen als je op de lange termijn ongelijk krijgt. En terwijl we toch bezig zijn, bekijk de hordes financiële analisten die de ondergang voor Apple voorspellen. Er is veel apocalyptisch gepraat, maar weinigen hebben de moed om het aan te bevelen uw AAPL-aandelen verkopen juist dit moment.
Of je nu een blogger of een aandelenkiezer bent, het is zeker gemakkelijk en handig om aan het eind van elk jaar het spel "Apple is ten dode opgeschreven" te spelen. Het zorgt voor sexy koppen, maar je hebt een realiteitsvervormingsveld nodig dat sterker is dan dat van Steve Jobs om me ze te laten geloven.