Met de lancering van twee nieuwe iPhones verleende Apple's topontwerper Jonathan Ive zeer zeldzame back-to-back Sollicitatiegesprekken met VS vandaag en Bloomberg Zakenweek.
Ik heb alles gelezen wat hij ooit heeft gezegd ter voorbereiding van mijn boek over hem (uitgerekend half november), herkende ik de gebruikelijke gesprekspunten van Jony Ive; het streven naar eenvoud, het belang van zorg, enzovoort.
Maar er zijn een paar alinea's in de USA Today die me vooral een sterk deja vu-gevoel gaven.
Dit bericht bevat gelieerde links. Cult van Mac kan een commissie verdienen wanneer u onze links gebruikt om artikelen te kopen.
Hier is Jony Ive over de nieuwe iPhones gesproken, waarin wordt uitgelegd waarom Apple de megapixels van de camera niet prijst:
Het is gewoon makkelijker om te praten over productkenmerken die je kunt meten met een getal. Focus op prijs, schermgrootte, dat is makkelijk. Maar er is een moeilijker pad, en dat is om betere producten te maken, waarvan je de waarde misschien niet empirisch kunt meten.
Dit is ontzettend belangrijk en vormt de kern van wat we doen. We geven om het ontwerp van de binnenkant van iets dat je nooit zult zien, omdat we denken dat dit het juiste is om te doen.
En hier is hij 1998, praten over de Bondi-Blue iMac:
[De computerindustrie] is een industrie waar een obsessie bestaat over productattributen die je empirisch kunt meten. Hoe snel is het? Hoe groot is de harde schijf? Hoe snel is de cd? Dat is een zeer comfortabele ruimte om in te concurreren, omdat je kunt zeggen dat acht beter is dan zes.
“Het is ook erg onmenselijk en erg koud. Vanwege de obsessie van de industrie met absolute waarden, is er een neiging geweest om productkenmerken te negeren die moeilijk te meten of te bespreken zijn. In die zin heeft de industrie de meer emotionele, minder tastbare productkenmerken gemist. Maar voor mij is dat de reden waarom ik in de eerste plaats een Apple-computer heb gekocht. Daarom ben ik bij Apple komen werken. Het is omdat ik altijd heb gevoeld dat Apple meer wilde doen dan het absolute minimum. Het ging niet alleen doen wat functioneel en empirisch noodzakelijk was. In het begin had ik het gevoel dat er zelfs op details, hard en zacht, werd gelet die mensen misschien nooit zouden ontdekken.”
In beide gevallen besprak Ive de filosofie van Apple om geen producten te ontwerpen, maar ervaringen. Het is een glibberig concept en moeilijk om je hoofd rond te wikkelen, omdat wat je denkt te kopen een concreet product is, zoals een gouden iPhone 5s.
Maar bij het ontwerpen van het product zijn Jony Ive en zijn team gefocust op de ervaring van het gebruik van het product, en dat bepaalt hun ontwerpbeslissingen. Dus, zoals hij in het interview uitlegt, kiezen ze bijvoorbeeld niet voor een sensor omdat die meer megapixels heeft, maar omdat die betere foto's oplevert.
Apple probeerde dit duidelijk te maken in de recente “Ontworpen door Apple” reclamecampagne, die begint: “Dit is waar het om gaat. De beleving van een product.”
De Designed by Apple-campagne is een directe update van de beroemde 'Think Different'-campagne van Apple. Met Think Different stuurde Steve Jobs een bericht naar het personeel van Apple over wat belangrijk was: terugkeren naar Apples wortels van uitvindingen en innovatie. Het was een verklaring van de waarden van het bedrijf. Ontworpen door Apple is een poging van Steve Jobs om precies hetzelfde te doen; articuleren drijft de interne cultuur van Apple.
Leanders nieuwe boek over Jony Ive en de ontwerpstudio van Apple komt in november uit. Jony Ive: het genie achter de beste producten van Apple is beschikbaar voor: pre-order op Amazon.
VS vandaag: Jony Ive: de man achter het magische gordijn van Apple
Bloomberg Zakenweek: Apple Chiefs bespreken strategie, marktaandeel en de nieuwe iPhones
Afbeelding: Appel
