iPod-scheidingsangst is echt
Uit een onderzoek aan de USC Marshall School of Business bleek dat gehechtheid aan merken zoals de iPod "kan" zelfs sterk genoeg zijn om verlatingsangst op te wekken wanneer … vervangen door een ander merk, volgens de universiteit persbericht.
Om hun hypothese te testen, gebruikten onderzoekers drie totaal verschillende consumentenproducten, en een daarvan was de Apple iPod. De gehechtheid aan sommige merken kan zo sterk zijn dat "consumenten bereid zijn tijd, geld, energie en reputatie op te offeren om hun gehechtheid aan dat merk te behouden."
De onderzoekers stelden vast dat "hoe groter de gehechtheid, hoe meer opofferingen een consument zal maken om contact te maken met of verbonden te blijven met het merk."
Om de merkhechting aan de iPod te bepalen, stelden onderzoekers de volgende vragen aan de proefpersonen:
"In hoeverre is iPod een deel van jou en wie je bent?"
“In hoeverre voelt u zich persoonlijk verbonden met de iPod?”
"In hoeverre zijn uw gedachten en gevoelens ten aanzien van de iPod vaak automatisch en komen ze schijnbaar vanzelf op?"
"In hoeverre komen je gedachten en gevoelens voor de iPod op een natuurlijke en directe manier bij je op?"
"In welke mate zou u van streek zijn als de iPod werd stopgezet?"
"In hoeverre is het moeilijk om je een leven zonder iPod voor te stellen?"
Persoonlijk vind ik het absurd om zo verbonden te zijn met een iPod, aangezien ik een iPhone 4 heb.
Hier is de onderzoeksrapport in pdf-formaat.
