Nog een Apple-aankondiging, nog een minder nadruk op het Mac-merk. Het lijkt erop dat elke keer dat Apple zijn bedrijfstaartgat opent, het eerbiedwaardige Macintosh-merk een tandje bijzet in belang, en de toekomstige ondergang van de Mac lijkt waarschijnlijker.
ik was op een recente aflevering van Leo Laporte's MacBreak Weekly, en na een uur en 45 minuten op een show met "Mac" in de naam, werd het M-woord nauwelijks genoemd.
Nee, het merk Mac gaat niet snel weg. Ik weet zeker dat ze de komende jaren zullen worden geüpgraded en verbeterd en verkocht. En ze falen niet in de markt.
Maar het is duidelijk dat de Mac zal sterven. Soort van. Dit is waar ik het over heb.
In het recente winstrapport van Apple zei het bedrijf dat de Mac-verkopen met 19 procent waren gestegen in vergelijking met hetzelfde kwartaal een jaar geleden.
Eigenlijk is het beeld van de Mac-verkoop ingewikkelder. Hoewel de Mac-verkopen in het vierde kwartaal hoger waren dan in het vierde kwartaal van vorig jaar, daalden ze in feite met 6 procent in vergelijking met het voorgaande kwartaal. Met andere woorden, Apple heeft in de maanden juli, augustus en september meer Macs verkocht dan tijdens de feestdagen van oktober, november en december.
En zelfs jaar op jaar daalde de verkoop van Macs in Noord-Amerika, wat alleen werd gecompenseerd door enorme stijgingen in Europa en Azië.
En in vergelijking met iOS-zaken, vergeet het maar. Alleen al in 2011 heeft Apple meer iOS-apparaten verkocht dan het totale aantal Macs in de afgelopen 28 jaar. Ja, iOS-apparaten zijn goedkoper in aanschaf. Maar ze zijn ook winstgevender, deels omdat Apple een derde van al het geld krijgt dat aan apps wordt uitgegeven.
Macintosh zou Windows nooit kunnen verslaan op marktaandeel. Maar vanuit zakelijk oogpunt overtreffen de inkomsten van Apple alleen al op de iPhone nu alle inkomsten van alle Microsoft-bedrijven. Steve Jobs leefde lang genoeg om Bill Gates te PWN. Maar hij deed het niet met de Mac.
De Mac is een solide bedrijf en Apple is niet van plan het in de steek te laten. Maar het is ook waar dat het bedrijf zich langzaam voorbereidt op een wereld zonder Mac.
Mac OS X Zonder de 'Mac'
Apple heeft deze week aangekondigd dat het platform dat voorheen bekend stond als Mac OS X in de toekomst simpelweg "OS X" zou heten.
Het bedrijf heeft zoiets al twee keer eerder gedaan.
Een paar jaar geleden verwijderde Apple het woord "Computer" uit de naam van het bedrijf. Vroeger was het "Apple Computer Inc." en ze veranderden het in "Apple Inc."
Apple is een voorstander van nauwkeurigheid en consistentie in de namen die het aan dingen geeft. Apple heeft het woord 'Computer' verwijderd omdat het bedrijf nu zoveel meer maakt dan alleen computers.
Meer recentelijk heeft het bedrijf de naam van zijn mobiele software gewijzigd van 'iPhone OS' in 'iOS'. En om dezelfde reden: nauwkeurigheid en consistentie.
Omdat iOS ook de iPad van stroom zou voorzien, sloeg de naam "iPhone OS" nergens op.
Dus waarom heeft Apple de "Mac" uit "OS X" gehaald? Ik denk dat het duidelijk is dat het besturingssysteem binnenkort zijn intrede zal doen op hardwareproducten die niet de "Mac"-branding hebben.
Het langverwachte, geruchten en gespeculeerde tv-toestel van Apple is een mogelijkheid.
Een andere mogelijkheid zijn de toekomstige op aanraking gebaseerde desktop- en laptopsystemen van Apple (die Apple niet heeft aangekondigd, maar waarvan sommige mensen, waaronder Yours Truly, denken dat ze onvermijdelijk zijn).
Een derde mogelijkheid is dat OS X op een dag iOS op iPads zou kunnen vervangen.
Een vierde mogelijkheid is een lijn van totaal onverwachte merkproducten.
En terwijl Apple de "Mac" uit OS X haalt, voegt het iOS toe.
OS X wordt meer iPad-achtig
Toen Apple Mac OS X Lion aankondigde, waren velen verrast door de vele iOS-achtige functies die aan het platform waren toegevoegd.
Apple heeft meerdere startschermen toegevoegd, nieuwe multi-touch-bewegingen voor het Magic Trackpad en MacBook-trackpad en apps op volledig scherm. Ze voegden kleine details toe, zoals wiebelende pictogrammen en mappen en een Mail-gebruikersinterface die er net zo uitziet als de app in iOS.
Het meest extreme voorbeeld van Apple die je voorbereidt op een toekomst met multi-touch desktops, is de omkering in de richting waarin de pagina gaat wanneer je omhoog of omlaag beweegt op een trackpad. Als je met je vingers naar beneden beweegt, gaat de pagina nu standaard omhoog, net als op een iPad. Het is extreem, omdat het niet alleen om een functie gaat, maar om een hertraining van de gebruiker.
De aankondiging van OS X Mountain Lion luidde nog meer iOS-functies in. En deze hebben meestal meer te maken met het gebruik van het Mac-gebruiksmodel meer als het gebruik van een iPhone of een iPad.
De toevoeging van Berichten, Herinneringen, Notities, het Berichtencentrum en sociaal delen stelt gebruikers bijvoorbeeld in staat hun Macs als iPads te gebruiken. Het gedrag en de impulsen waarvoor je iOS-gadget je heeft getraind, werken nu op Mac.
Nieuwe Mountain Lion-functies verenigen ook iOS- en OS X-systemen met verbeterde iCloud-, AirPlay- en Game Center-integraties.
Dus nu zijn de trendlijnen duidelijk. Apple zal toestaan dat het eerbiedwaardige Mac-merk wordt "gekannibaliseerd" door zijn huidige mobiele producten en door toekomstige desktopproducten die eruitzien, aanvoelen en functioneren als de huidige mobiele producten. En het besturingssysteem dat de Mac aandrijft, zal zich blijven ontwikkelen tot productlijnen die niet over de Mac-branding beschikken.
Op een dag zal de Mac sterven. Maar het zal opnieuw worden geïncarneerd in tal van andere producten die geen Mac worden genoemd.
De Mac zal sterven. Toch zal de Mac nooit sterven.
Foto met dank aan Steven M Scotten: http://splicer.com/2011/10/05/steven-paul-jobs-1955-2011