De brede toepassing van de nieuwe App Store-abonnementsrichtlijnen van Apple op alles, van tijdschriften (verstandig) tot Kindle-boeken (twijfelachtig) om Leesbaarheid (waanzinnig) om Tiny Grab en mogelijk DropBox (ronduit dwaas) zou wel eens de slechtste zakelijke beslissing kunnen zijn die de Cupertino Colossus in het afgelopen decennium heeft genomen, voor een zeer simpele reden: het probeert de inkomsten uit de App Store te maximaliseren ten koste van iPhones en iPads de meest aantrekkelijke hardwareplatforms op de markt. Het krijgen van 30% van de inkomsten van Readability kan onmogelijk het risico rechtvaardigen dat de iPad een paar honderdduizend minder eenheden verkoopt.
Denk er over na. Als je een gemiddelde consument bent en je probeert te kiezen tussen een iPad en een van de vele Android Honeycomb-tablets die gepland zijn om in de komende paar maanden te worden verzonden, zou de mogelijkheid om uw bestaande inhoud op die tablet te plaatsen waarschijnlijk een belangrijke beslissing zijn daarbij Verwerken. Beide kunnen mp3's aan en de iPad kan video-inhoud van iTunes opnemen. Maar als de trend zich voortzet in de richting waarin het tot nu toe is geweest, heeft de iPad geen Kindle-boeken of mogelijk zelfs Netflix tegen de tijd dat de volledige impact van het abonnementsrichtlijnenplan zichzelf schudt uit. Het is onder die omstandigheden een vrij gemakkelijke keuze voor consumenten.Apple moet echt een stap terug doen en deze richtlijnen opnieuw toepassen.
Verwijder eerst de beperking die verhindert dat apps gebruikers naar een webpagina leiden om hun aankopen te doen. Het is gewoon niet mogelijk dat de gederfde inkomsten uit die verkopen gelijk of beter zijn dan de waarde van het hebben van de best mogelijke inhoudsbibliotheek die beschikbaar is op iOS.
Ten tweede, pas de inkomstenverdeling alleen toe op abonnementsapplicaties die uitsluitend voor iOS zijn bedoeld. Breng die vergoeding in rekening zoals deze van toepassing is op tijdschriften en publicaties die zijn ontworpen voor het platform en laat zaken als Kindle, Netflix en Dropbox buiten beschouwing. Aangezien Apple de bandbreedte niet zal betalen om de inhoud voor dergelijke abonnementen te leveren, is er geen enkele rechtvaardiging voor het nemen van een verlaging van de inkomsten van hen, behalve hebzucht.
Ten derde, onthoud in welk bedrijf u zich bevindt. Het hele doel van de App Store en iTunes is om de hardware van Apple aantrekkelijker te maken voor gebruikers. Het is niet echt om hardware-lock-in af te dwingen, het is om een platform te creëren dat zo superieur is in zijn mogelijkheden, inhoud en ervaring dat de kosten van overstappen te hoog zijn voor mensen om overdenken. Als je de inhoud en tools die ze op allerlei andere platforms gebruiken wegjaagt, zul je er uiteindelijk voor zorgen dat Android en Windows Phone 7 eigenlijk redelijkere keuzes lijken. Tot op heden heeft Apple slechts 10 miljard nummers verkocht en veranderd. Daarvan maakte Apple niet meer dan $ 3 miljard aan inkomsten vrij, en waarschijnlijk niet meer dan $ 1 miljard aan winst. Dat is allemaal leuk, maar het vertegenwoordigt tot nu toe zeven jaar verkoop. Afgelopen kwartaal genereerde de iPad zelf ruim een miljard aan winst. Apps zijn er om het laatste aantal te verhogen, niet om app-verkopen om te zetten in een zinvolle onderneming.
Ik blijf met afgrijzen toekijken hoe steeds meer gerespecteerde apps aankondigen dat ze in strijd zijn met de nieuwe richtlijnen. Dit is een domme beslissing van Apple, en er zijn geen excuses die het verstandig maken, want de steeds wanhopiger grondgedachte van John Gruber heeft getoond. Tim Cook zou hier wat leiderschap moeten tonen en een open brief moeten schrijven waarin hij uitlegt hoe strenger de regels vanaf nu zullen worden toegepast. Al het andere doet afbreuk aan het langetermijnpotentieel van het platform waar ik van hou. Onthoud: alleen omdat u geld zou kunnen krijgen van elke transactie die aan uw platform is gekoppeld, betekent niet dat u dat zou moeten doen. Sommige aanklachten maken je gewoon tot een eikel.
