Het iTunes Festival, het 30-daagse muziekextravaganza van Apple, eindigde op 30 september met een optreden van Katy Perry. Apple zond in de maand september livestreams uit van alle shows van het festival op iTunes en de concertvideo's kunnen nog voor een beperkte tijd worden gestreamd.
Eddy Cue van Apple heeft onlangs een interview gegeven aan: Wekelijks amusement en sprak over waarom artiesten (en Apple) dol zijn op het iTunes Festival. Hij legde ook uit hoe Apple zijn connecties in de muziekindustrie benut voor iTunes Radio.
Tickets voor het iTunes Festival zijn altijd gratis geweest en werden door Apple weggegeven via een loterijsysteem. De Roundhouse-locatie waar de artiesten in Londen optreden, biedt plaats aan ongeveer 2.500 zitplaatsen, en het zeer beperkte aantal zitplaatsen in combinatie met de enorme headliners die Apple binnenbrengt, zorgt voor een ongelooflijk grote vraag. Op het festival van dit jaar stonden acts als Lady Gaga, Justin Timberlake, Kings of Leon, Vampire Weekend en Elton John. Meer dan 20 miljoen mensen probeerden kaartjes te bemachtigen.
Concertbezoekers betalen niet voor tickets en artiesten worden niet betaald door Apple om op te treden. Cue legt in het interview uit waarom:
De artiesten komen binnen en ze worden niet betaald. Ze zijn hier omdat ze weten dat dit een kans voor hen is om voor deze fans te spelen en in vele gevallen gaan terug naar toen ze begonnen in een kleinere locatie, worden heel dichtbij en persoonlijk. Je hebt deze locatie die echt historisch is en 2500 mensen herbergt, dus je zult deze artiesten zien die altijd in veel grotere arena's spelen. [Plus] het is alle soorten muziek. Aan de ene kant heb je Lady Gaga en aan de andere kant heb je Ludovico, de Italiaanse pianist.
Cue zegt dat de belangrijkste reden waarom artiesten komen spelen "om dicht bij de fans te komen", maar er zijn duidelijke geldelijke beloningen die verder gaan dan een kumbaya-relatie met fans. Verschillende artiesten die dit jaar optraden, zoals Justin Timberlake, Katy Perry en Kings of Leon, hebben op dit moment nieuwe albums bovenaan de iTunes-hitlijsten staan.
Als Apple het iTunes Festival niet gratis over de hele wereld zou streamen, zou het vandaag waarschijnlijk niet bestaan. De bekendheid die voortkomt uit miljoenen en miljoenen iTunes-gebruikers die je concert kunnen streamen, is wat artiesten doen betalen voor.
Toen hij in het interview over iTunes Radio sprak, zei Cue dat Apple de service heeft gemaakt omdat "We dachten dat we voor het eerst radiostations konden presenteren aan een klant die echt op hen is afgestemd."
Grote artiesten beginnen hun nieuwe albums ook op iTunes Radio in première te brengen. Cue denkt dat iTunes Radio een betere manier is om muziek te ontdekken dan de iTunes Store. "Ik denk dat als je naar een winkel gaat en je gaat naar de Justin Timberlake-pagina en het vanaf daar streamt, dat geweldig is, maar dat betekent dat je naar de winkel bent gegaan. Met iTunes Radio kun je het ontdekken zonder dat je erover hoeft na te denken."
Bron: Wekelijks amusement
Afbeelding: AFP
