| Cult van Mac

27 mei 1986: Een verbannen Steve Jobs neemt een schot op Apple nadat het bedrijf Chiat/Day, het reclamebureau dat de iconische "1984" Macintosh-advertentie heeft gemaakt, heeft geschrapt.

In een paginagrote advertentie gepubliceerd in De Wall Street Journal, zegt Jobs dat de overstap naar het concurrerende reclamebureau BBDO aantoont dat Apple nu wordt gerund door 'verzorgers' in plaats van 'bouwers'. Vanuit zijn perspectief bevestigt het dat Apple zijn revolutionaire geest heeft verloren.

26 mei 2010: In een enorme mijlpaal passeert Apple Microsoft om 's werelds meest waardevolle technologiebedrijf te worden.

De wisseling van de wacht blijkt bijzonder verbazingwekkend, aangezien slechts 15 jaar eerder Apple er bijna dood uitzag, terwijl Microsoft de technische wereld domineerde dankzij Windows.

25 mei 2010: Apple opent een onderzoek naar een reeks zelfmoorden bij Foxconn, de Chinese productiepartner.

Na meldingen van een negende dood in een Foxconn-fabriek, zegt Apple dat het de reactie van Foxconn "onafhankelijk evalueert". Cupertino belooft een lange, harde blik te werpen op de faciliteiten die zijn producten vervaardigen. Het is een zware uitdaging voor Apple om mee om te gaan - en de controversiële opmerkingen van Steve Jobs helpen niet echt.

24 mei 2013: Apple begint de optie voor gebruikers om filmtrailers te downloaden geleidelijk af te schaffen van de ooit enorm populaire trailers.apple.com website.

De verhuizing betekent een grote verandering die plaatsvindt in de manier waarop klanten digitale inhoud consumeren. Downloads zullen blijven afnemen naarmate streamingdiensten zoals YouTube en Netflix op stoom komen.

23 mei 1985: Verbitterd over zijn ontslag uit zijn positie als leider van de Macintosh-divisie, probeert Steve Jobs een staatsgreep te plegen om de controle over Apple over te nemen van CEO John Sculley.

De 30-jarige mede-oprichter van Apple is van plan Sculley omver te werpen terwijl de CEO op zakenreis is in China. Helaas voor Jobs maakt hij een cruciale fout wanneer hij de steun van Apple-topman Jean-Louis Gassée probeert te werven, die Sculley op de hoogte stelt van het complot.

Het is het begin van het einde voor Jobs' eerste ambtstermijn bij Apple.

22 mei 1997: Apple verzelfstandigt zijn Newton-divisie. De eerste baan van het nieuwe bedrijf? Verkoop van de MessagePad 2000 PDA.

Newton Inc. heeft ook een mandaat om nieuwe technologieën te ontwikkelen en bestaande op de markt te brengen. “We hebben een solide businessplan en een sterk managementteam om de waarde van Newton-technologie voor zakelijke gebruikers te optimaliseren en om Newton-technologie een nieuw tijdperk in', zegt Sandy Benett, voormalig vice-president van Apple's Newton Systems Group en chief operating officer van de nieuwe onderneming.

In plaats daarvan blijkt het het begin van het einde te zijn.

21 mei 2010: Apple beëindigt stilletjes zijn langlopende, bekroonde "Get a Mac"-marketingcampagne.

De advertenties, die in 2006 debuteerden, speelden acteur Justin Long in de hoofdrol als de coole, jeugdige Mac. Komiek John Hodgman portretteerde de benauwde, onhandige pc. Naast de 'Think Different'- en de iPod 'Silhouette'-campagnes, wordt 'Get a Mac' een van de meest met liefde herinnerde uitgebreide advertentiecampagnes in de geschiedenis van Apple.

20 mei 1988: Apple lanceert AppleLink Personal Edition, een gebruikersgerichte online service waarmee klanten verbinding kunnen maken via een gebruikersinterface in Mac-stijl.

Jaren voordat Apple zijn internetinspanningen serieus nam, bood AppleLink een glimp van wat komen gaat. Helaas voor Apple werd het niet de hit waar velen op hoopten!

19 mei 2001: Apple zorgt voor een revolutie in de wereld van computerwinkelen door de eerste twee Apple Stores te openen. De nieuwe verkooppunten, gevestigd in Tysons Corner, Virginia en Glendale, Californië, vertegenwoordigen het hoogtepunt van een langetermijndroom voor Apple.

Twintig jaar later, in mei 2021, exploiteert Apple 510 winkels in 25 landen over de hele wereld. Terwijl ze, net als vrijwel elke andere fysieke winkel, in de loop van de tijd voor uitdagingen stonden afgelopen jaar zijn ze nog steeds een van de meest winstgevende winkels waar dan ook voor een dollar per vierkante meter basis.

19 mei 1980: Apple introduceert de Apple III op de National Computer Conference in Anaheim, Californië.

Na twee jaar ontwikkeling komt de Apple III aan als opvolger van de enorm succesvolle Apple II. Om verschillende redenen blijkt het de eerste grote misstap van het bedrijf te zijn.