RIM eet $ 485 miljoen aan onverkochte PlayBook-tablets
Proberen te concurreren met Apple's iPad kan kostbaar zijn - vooral als je RIM bent en je PlayBook-tablet in recordtijd van ontwerp naar kortingsbak is gegaan. Vandaag heeft het bedrijf Waterloo, Ontario aangekondigd dat het $ 485 miljoen in rekening zal brengen voor een groeiend aantal PlayBooks dat het gewoon niet kan verkopen.
Na maanden kijken PlayBook-verkoopbon eerst tot een half miljoen in de eerste drie maanden, dan dalen tot 250.000 in het volgende kwartaal en tot 150.000 in de derde periode van drie maanden, stuitte RIM op zijn beste marketingtactiek: de prijs verlagen tot $199. Het is dan ook niet verwonderlijk dat de verkoop toenam. Net toen HP ontdekte dat zijn rampzalige TouchPad erg populair werd door ze praktisch weg te geven, vliegt het apparaat van RIM de schappen uit - meestal door retailers die meer ruimte willen om de iPad te verkopen.
Dingen zijn niet op zoek naar RIM, elders. Het bedrijf zei dat consumenten zijn andere producten niet kopen, waardoor het zijn winstverwachtingen voor fiscaal 2012 moet verlagen. Analisten horen de doodsrammel al uit de jaarrekening van RIM. Mike Abramsky van RBC Capital Markets zei dat terwijl het bedrijf nog steeds smartphones verkoopt, de apparaten steeds lagere gemiddelde prijzen krijgen. Dit is het tegenovergestelde van Apple, dat routinematig records verbreekt met de verkoop van iPads en iPhones die meer kosten dan concurrenten, wat aangeeft dat kwaliteit de kosten kan overtroeven. Abramsky noemt het opschrijven van PlayBook inderdaad 'een beetje een bijzaak'. Het echte slechte nieuws voor RIM is dat ze de verwachtingen verlagen in een tijd waarin het bedrijf zijn hersens zou moeten verkopen.
Nogmaals, vergelijk het slechte vakantienieuws van RIM met Apple. Na een lichte daling van de iPad-verkopen voor het derde kwartaal, heeft de Cupertino, Californië. bedrijf verwacht dit kwartaal een nieuwe recordvraag naar de tablet en de iPhone te brengen.