Hoewel het mobiele advertentieplatform van Apple iAd debuteerde in juni met 0 procent van de markt, de interactieve advertenties in apps voor het iOS-platform kunnen binnenkort een marktaandeel van 21 procent hebben, gekoppeld aan de mobiele inspanningen van Google. De winst van Apple gaat ten koste van Google en andere, meer gevestigde online adverteerders, suggereert een nieuw rapport.
Volgens schattingen van IDC gepubliceerd door Bloomberg Zakenweek, zal het aandeel van Google in mobiele advertenties in december dalen tot 21 procent, tegen 27 procent in december 2009. Yahoo zal ook een klap krijgen en dalen tot 9 procent, een daling van 12 procent. (Yahoo CEO Carol Bartz voorspelde onlangs dat het advertentieplatform van Apple 'uit elkaar zou vallen.) Evenzo zullen de marktaantallen van Microsoft worden teruggebracht tot 7 procent, een daling van 10 procent. Wat Nokia betreft, het mobiele advertentieaandeel verdwijnt bijna van het radarscherm tot 2 procent.
Ondanks de verwachte daling van het marktaandeel, probeerde Google optimistisch te klinken in de Werkweek artikel. Google maakt "snelle groei door" in 2010, volgens een woordvoerder van Mountain View, Californië. bedrijf. "Als we marktaandeel verliezen, groeit deze markt sneller dan we ooit hebben gezien", zegt Jason Spero, directeur mobiel voor Amerika van Google.
De IDC-schatting komt echter niet overeen met de aanvankelijke verwachtingen van Apple. Toen iAd in juni werd gelanceerd, pochte CEO Steve Jobs dat iAd in de tweede helft van 2010 50 procent van de mobiele advertentiemarkt zou veroveren. Ondanks de tragere groei hebben zowel ontwikkelaars als adverteerders reden tot vreugde. Ontwikkelaars van iOS-applicaties krijgen 60 procent van de inkomsten uit de advertenties, terwijl adverteerders een bovengemiddelde interesse van de consument melden. Unilever, maker van Dove, meldde dat 20 procent van de consumenten die de advertentie bekijken opnieuw terugkeert.
Het iAd-platform is niet zonder critici - naast Bartz. Adverteerders vertelden de Wall Street Journal het kan twee maanden of langer duren om een advertentiecampagne voor iAd te maken vanwege Appels aandringen om bij elke stap betrokken te zijn.
Zelfs met de hobbelige start lijkt Apple vastbesloten om zijn nieuwste advertentieplatform te laten groeien. Naar verluidt zal iAd op de iPad verschijnen wanneer iOS 4.2 in november wordt uitgebracht.
[Fortuin, AppleInsider, Werkweek]
