Het lijkt vrij duidelijk dat Apple en Google plannen maken voor een ruckus in de mobiele app-ruimte. Google pakte in november mobiel advertentiebedrijf AdMob op, recht onder de neus van Apple; Apple reageerde door een van AdMob's grootste concurrenten, Quattro Wireless, over te nemen.
Google lijkt van hun kant echter behoorlijk blasé over de komende strijd. Op de Google Public Policy Blog schreef groepsproductmanager Paul Feng:
Toen we onze geplande overname van AdMob in november aankondigden, merkten we dat de mobiele advertentieruimte zeer concurrerend is, met meer dan een dozijn mobiele advertentienetwerken. In feite noemden de experts van MobiThinking onlangs mobiele advertenties een "zeer gefragmenteerde" ruimte, waarin "geen enkel advertentienetwerk dominant is" en "niemand echt weet welk advertentienetwerk het grootste is".
Het nieuws van vandaag dat Apple een van AdMob's concurrenten, Quattro Wireless, overneemt, is een verder bewijs dat de mobiele advertentieruimte concurrerend blijft. En met meer investeringen en acquisities in de ruimte, ook van gevestigde spelers zoals Apple en Google, is dat een teken dat krachtige groei en concurrentie zullen aanhouden. Dat is uiteindelijk geweldig voor zowel gebruikers, adverteerders als uitgevers.
In werkelijkheid is er ruimte voor zowel Google als Apple in de mobiele advertentieruimte: Apple zal blij zijn als ze kunnen vestigen controle over de in-app-advertenties op hun mobiele touchscreen-apparaten, terwijl Google de rest van de markt. Zakendoen is tenslotte geen zwaardgevecht tussen door de koningin gesteunde ruimtevampiers. Er kunnen er meer dan één zijn.