Filmvoorbeeld: "Art & Copy" - een eerbetoon aan toen de advertenties van Apple emotioneel waren

Gisteren had ik het genoegen 'Art & Copy' te zien, een nieuwe documentaire over de beste reclamebureaus ter wereld, tijdens het San Francisco Film Festival. Het is een prachtige film, vol geweldige verhalen over het creatieve proces en de oorsprong van de meest memorabele advertenties van de 20e eeuw. Dit is van cruciaal belang voor Mac-fans en omvat een briljante klap voor hoe Apple's geweldige "1984” commercial is gemaakt, met dank aan TBWA Chiat-Day voorzitter Lee Clow.

De clip zelf is niet beschikbaar om in te sluiten, maar wat Clow zegt over "1984" - en vervolgens demonstreert in 1997's "Denk anders” — is het vermelden waard voor iedereen die een langdurige relatie met Apple heeft. Clow zegt dat de reden waarom "1984" briljant zou kunnen zijn, is dat hij ten eerste absolute creatieve vrijheid kreeg, ten tweede typeerde Ridley Scott een nieuwe manier van het maken van films die net begonnen te stijgen in de VS, en het belangrijkste was dat Apple een revolutionair product had en zich ervan bewust was hoe revolutionair het was was. Wanneer een grote creatieve kracht een bijna onbeperkt budget krijgt om een ​​echt geweldig product te promoten, zou het moeilijk zijn om het niet zo goed te doen.

Fascinerend genoeg beweert Clow dat het bestuur van Apple probeerde "1984" te vermoorden vlak voordat het werd uitgezonden, op welk moment Jobs en Woz bood aan om de kosten van het uitzenden in de Super Bowl te delen - dus het helpt om rijke, gepassioneerde leidinggevenden te hebben, te.

Wat interessant is aan het terugkijken op "1984" en "Think Different", die beide in de film worden overwogen, is hoe emotioneel ze zijn. Ze doen een diepgaand beroep op mensen die zich buitenstaanders, rebellen voelen. Of Apple dat gevoel nu echt vertegenwoordigde of niet (ik geloof persoonlijk van wel), die plekken hebben een ongelooflijke afstand afgelegd om samen te vatten wat het betekende om een ​​Mac-gebruiker te zijn in het pre-iMac-tijdperk. Het betekende alles, in veel opzichten. Vrijwel elke oude Apple-gebruiker zal op beide plekken mistig worden - of er zelfs over praten.

Dat is de reden waarom het fragment van de film waarin Clow en zijn team werken aan iPod-dansreclames in de huidige tijd, uiteindelijk zo'n schok was. Apple maakt geen gepassioneerde advertenties meer. De emotie is weg. Apple maakt coole advertenties - iPod-dansers, Mac v. PC - en het maakt educatieve advertenties - iPhone-uitleg, iPod touch als spelsysteem - maar het maakt niet langer een echte emotionele aantrekkingskracht. Nu is deze overgang ongetwijfeld succesvoller. Maar ik voel me wel minder onderdeel van een beweging. En dat is iets wat ik vrijwel altijd mis.

Ik kan deze film, die in september wordt gedistribueerd, niet sterk genoeg aanbevelen - noch dat je door de sprong klikt om '1984' en 'Think Different' te bekijken.