Amazon heeft Apple en Google naar de nr. 1 plek in de Brand Finance Global 500-ranglijst van dit jaar.
Het ietwat onorthodoxe classificatiesysteem kijkt naar de 500 meest waardevolle merken ter wereld in alle sectoren en landen. Vervolgens wijst het een "merkwaarde" toe op basis van een royaltytarief dat bedrijven zouden kunnen krijgen voor het licentiëren van hun naam op de open markt.
Brand Finance stelt zijn jaarlijkse lijst samen door een schatting te maken van het royaltytarief dat in rekening zou worden gebracht om het merk van een bedrijf te gebruiken. Hierbij wordt rekening gehouden met huidige en verwachte toekomstige inkomsten. Het is een vrij complexe methodologie die hier in meer detail wordt uitgelegd.
Zoals het bedrijf uitlegt:
“Brand Finance heeft geholpen bij het opstellen van de internationaal erkende norm voor merkwaardering – ISO 10668. Het definieert een merk als een marketinggerelateerd immaterieel actief, inclusief maar niet beperkt tot namen, termen, tekens, symbolen, logo's en ontwerpen, bedoeld om goederen, diensten of entiteiten te identificeren, onderscheidende beelden en associaties te creëren in de hoofden van belanghebbenden, waardoor economische voordelen."
Het kan ook een beetje een hoofdbrekens zijn, want hoewel de topbedrijven zich doorgaans ongeveer conformeren aan hun werkelijke marktkapitalisatie, is deze relatie niet exact. Dit jaar werd Amazon het eerste bedrijf in de Global 500-ranglijst dat de merkwaarde van $ 200 miljard doorbrak. Brand Finance waardeert Amazon op 220,8 miljard dollar. Dat is meer dan $ 60 miljard meer dan Google op de tweede plaats. En $ 80 miljard meer dan Apple.
Foto: Brand Finance
Amazon verslaat Apple als meest waardevolle merk
In de echte wereld heeft Apple op het moment van schrijven een marktkapitalisatie van $ 1,4 biljoen. Google-moederbedrijf Alphabet heeft een marktkapitalisatie van $ 1 biljoen. Amazon heeft een marktkapitalisatie van $921 miljard. Ik vraag me ook af of Amazon, hoe bekend het ook is, een aantrekkelijker merk zou hebben dan Apple. Amazon staat bekend om veel dingen: gemak, betaalbaarheid, innovatie. Maar ik weet niet zeker of Amazon een waardevol merk is dat synoniem staat voor luxe zoals Apple dat is.
Ook interessant om op te merken is dat Apple de grootste waardedaling had van alle bedrijven in de top 10. Dat is ondanks dat ik net heb genoten misschien wel het beste jaar in de geschiedenis.
Cult of Mac nam contact op met Richard Haigh, MD van Brand Finance voor opheldering over het standpunt van Apple. "Apple's laatste aankondiging van bumper-kerstverkopen laat zien dat het merk nog wat trucjes in petto heeft", vertelde Haigh ons. Hij vervolgde dat:
“Er zijn uitdagingen voor het merk, zoals de verkopen in het eerste deel van 2019 hebben aangetoond. Bovendien heeft het bedrijf langzaam vooruitgang geboekt om te diversifiëren buiten de iPhone, iets wat tot uiting komt in de daling van de merkwaarde dit jaar met 9%. De laatste aankondiging zal helpen om het merk vooruit te helpen nu het te maken heeft met meer concurrentie, moeilijkheden om de Chinese markt te betreden, en veranderingen in consumentengedrag, wat een telefooncyclus van twee jaar betekent in plaats van de eenjarige ‘geplande veroudering’ die het merk eerder had in loondienst.
Tien jaar geleden stond Apple alleen als een verheven merk, nu moet het vechten om zijn positie aan de top van een concurrerende markt te behouden. De aangekondigde groei in wearables en services laat zien dat het merk het vermogen heeft om het voorbeeld te blijven dat anderen kunnen volgen.”
Jij kan bekijk hier de rest van de ranglijst.
