Als Tim Cook wil weten hoe het met Apple gaat, is het twijfelachtig of hij zich tot een onderzoeksgroep wendt gepubliceerde ranglijsten van merken en bedrijven met de meeste waarde, de meeste liefde of de meeste intimiteit met hun klanten.
Dus voor wat het waard is voor de CEO of, wat dat betreft, voor iemand anders, Apple is het op een na meest waardevolle merk in de VS, volgens een nieuw rapport dat vandaag is gepubliceerd door de groep Brand Finance.
Volgens het rapport steeg de "merkwaarde" met 37 procent ten opzichte van het voorgaande jaar, maar de 42 procent van Amazon hield Apple één van de eerste plaats. Appel gegarneerd de merkfinanciering lijst van 2012 tot 2016. Vorig jaar versloeg Google Apple als 'merkwaarde'-koning.
"Amazon heeft een merk opgebouwd dat geen gelijke heeft", zegt David Haigh, CEO van Brand Finance. “Ze bieden ongeëvenaard gemak, beschikbaarheid en schaal. Het succes van hun merk is een weerspiegeling van een authentieke obsessie met hun klanten. Amazon breidde zich gedurfd uit naar nieuwe – schijnbaar niet-gerelateerde – industrieën om in te spelen op de veranderende voorkeuren van moderne consumenten, en heeft een complete revolutie teweeggebracht in de merkenwereld zoals we die vroeger kenden.”
Het Brand Finance-rapport is het derde in de afgelopen zes dagen dat naar buiten komt en dat probeert de staat van merken en bedrijven te meten. Ongeacht waar Apple op deze lijsten plaatst, de resultaten zetten mensen aan het praten.
Op maandag, NetBase bracht zijn meest geliefde merken van 2018 uit. Daarop werd Apple zesde. Op 20 juni, Glazen deur heeft zijn top 100 CEO's vrijgegeven op basis van werknemersenquêtes. Cook stond op 96, een daling van 53, deels omdat een aantal van de 12.054 Apple-medewerkersrecensies klaagden over de kantoorcultuur en een gebrek aan balans tussen werk en privé.
Cook kreeg nog steeds een goedkeuringsscore van 91 procent, maar de CEO's boven hem op de lijst scoorden hoger bij hun werknemers.
In mei zakte Apple een plek naar de vierde plaats in de op inkomsten gebaseerde Fortune 500-ranglijst van 2018.
Niets van dit alles zal het bedrijf of zijn aandeelhouders waarschijnlijk zorgen baren. Volgend jaar zal Apple waarschijnlijk de onderscheiding verdienen als het eerste bedrijf dat de $ 1 biljoen teken voor waardering.
Bron: Merkfinanciering via Apple Insider