| Cult van Mac

In de afgelopen 40 jaar is Apple veel voor veel mensen geweest. Innovatief of imitatie, premium of te duur, heilig of slecht - iedereen heeft zijn eigen kijk op wat Cupertino en zijn revolutionaire producten betekenen.

Terwijl Apple is opgericht op 1 april 1976, het bedrijf en de diepe impact die zijn glanzende apparaten op ons leven hebben gemaakt, is echt geen grap. Dit is wat: Cult van Mac stafmedewerkers zeiden toen hen werd gevraagd om in één woord te beschrijven wat het bedrijf voor hen betekent.

Groter is niet altijd beter. Met de iPhone SE heeft Apple een kleine smartphone ontworpen die voorbestemd is om een ​​gigantische hit te worden.

Het apparaat, onthuld tijdens Apple's "Let us loop you in"-evenement Maandag ziet eruit als een totaal verbijsterende iPhone - en het wordt geleverd met een Android-lage prijs. Dit is waarom deze kleine dynamo de wereld stormenderhand zal veroveren.

Een cynicus zou het greenwashing noemen, maar het meest verrassende aan Tim Cook's "Loop you in"-evenement was wat het zei over hoe hij Apple bestuurt.

Toen Steve Jobs er was, gingen de productevenementen van Apple over de producten, en weinig anders. Ja, Jobs begon vaak met bedrijfskwesties, maar hij pochte meestal over hoe het bedrijf absoluut was het verpletteren.

Daarentegen waren de eerste 25 minuten van het evenement van maandag - bijna de helft van de presentatie van een uur - gericht op dingen die slechts zijdelings verband hielden met Apple-producten. Cook en zijn luitenants bespraken snuffelen door de overheid, privacy, recycling, het milieu, hernieuwbare energie, het creëren van platforms voor het ondersteunen van de gezondheid van klanten - en zelfs het beschermen van Chinese yaks.

Jobs had het over dit soort zaken, maar onder Cook staan ​​ze centraal. Cook heeft de productevenementen van Apple veranderd in showcases voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.

Klein was de nieuwe grote op Apple's "Let us loop you in" keynote vandaag. En hoewel sommigen vonden dat de onthulling van 64 minuten het meest snooze-waardige evenement ooit was, gebruikte Apple het om de belangrijkste iPad te lanceren die het maakte sinds de originele tablet die in 2010 werd gelanceerd.

De nieuwe 9,7-inch iPad Pro is veel meer dan alleen een kleinere variant van de 12,9-inch superslate die Apple vorig jaar uitbracht. Het is een machine die is gebouwd om zich te richten op de volgende grote klantenpool van Apple: de 600 miljoen mensen die nog steeds 5 jaar oude pc's gebruiken.

"Dat is gewoon triest", zei Apple VP Phil Schiller op het podium, terwijl hij de ongelukkige zielen beschreef die zwoegen met verouderde Windows-machines. En de nieuwe iPad Pro van het juiste formaat is precies wat die mensen nodig hebben.

Het zijn de Oscars dit weekend, en als je een Apple-fan bent, is een vraag die in je hoofd blijft hangen, wat er precies is gebeurd met alle vroege awards-buzz voor Aaron Sorkin en Danny Boyle's Steve Jobs biopic.

In eerste instantie geprezen als een van de bekronende filmprestaties van 2015, de film gebombardeerd aan de kassa en zelfs geregistreerd op sommige “slechtste films van het jaar” lijsten. Hoewel de film Oscar-nominaties heeft gekregen voor Beste Acteur en Vrouwelijke Bijrol (Michael Fassbender en Kate Winslet), werd de film niet naar voren geschoven voor Beste Film, terwijl Sorkin ook een opmerkelijke afwezigheid in de categorie Beste bewerkte scenario.

Nu gezien Steve Jobs drie keer (twee keer in het theater en één keer op Blu-ray), hier zijn mijn gedachten over waarom de film uiteindelijk een teleurstelling was.

Fitbit rapporteerde deze week zijn beste vakantieverkopen ooit, maar beleggers maken zich zorgen omdat de prognose van de fabrikant van draagbare apparaten voor het huidige kwartaal lager is dan verwacht. Sommige analisten vragen zich af of Fitbit zich kan meten met de concurrentie van Cupertino.

Apple Watch is een fantastische fitnesstracker gebleken voor veel Cult van Mac lezers. Dus ik was benieuwd hoe de trackers van Fitbit zich verhouden. Ze zijn misschien goedkoper dan Apple Watch, maar zijn ze even effectief in het promoten van gezonde gewoonten?

Fabrikanten van sportkleding zijn er duidelijk van overtuigd dat fitness-apps een belangrijk onderdeel van hun toekomst zijn. Under Armour en Adidas hebben zwaar geïnvesteerd in fitness-apps, en de recente overname van Runkeeper door ASICS is slechts de laatste in een lange reeks app-acquisities door kledingmakers.

Deze bedrijven hebben grote merken en diepe zakken. Kan een indie-ontwikkelaar daar realistisch mee concurreren? Gareth Nettleton, VP marketing voor indie fitness-app Strava, vertelt me ​​dat zijn hardwerkende bedrijf, net als elke serieuze atleet, gedijt op competitie.

Zou je $ 50 extra betalen voor je iPhone als deze in de Verenigde Staten zou zijn gemaakt?

Misschien, maar consumenten meer laten betalen is niet eens het meest onrealistische aspect van het doel van Donald Trump om Apple te dwingen de productie terug te brengen naar Amerika.

Recente rapporten suggereren dat Apple mogelijk verzendt draadloze, ruisonderdrukkende EarPods met de iPhone 7. Vanuit een hardwareperspectief zou deze hoofdtelefoon erg lijken op hoortoestellen.

Met de juiste functieset kunnen deze apparaten de manier waarop we digitale audio horen veranderen en de weg vrijmaken voor transformatieve nieuwe audio-ervaringen voor iedereen.

Apple heeft zijn fitnessstrategie helemaal verkeerd. Het ziet Apple Watch als een computerplatform in plaats van een apparaat, en daarom promoot het apps van derden in plaats van zelf betere ingebouwde apps te maken.

Dat is misschien een prima strategie voor Macs en iPhones, maar het werkt gewoon niet voor horloges en fitnesstrackers. Vertrouwen op fitness-apps van derden betekent veel te lang staren naar de draaiende stippen van de dood (het horloge-equivalent van een draaiende strandbal), terwijl we zouden moeten trainen.

In plaats van een reeks teleurstellende workout-apps van derden aan te bieden, heeft Apple Watch echt een geweldige ingebouwde app nodig die kan worden geïntegreerd met populaire fitnessplatforms zoals Runtastic en KaartMyRun.