Met smartwatches die klaar zijn om de wereld over te nemen, is TAG Heuer vastbesloten om niet gemakkelijk ten onder te gaan zoals andere Zwitserse horlogemakers. Het bedrijf werkt samen met Google en Intel om een high-end Android Wear-horloge te bouwen dat rijke gadgetliefhebbers een premium alternatief voor Apple Watch zal geven.
De beste Android Wear-apparaten die je vandaag kunt kopen, zijn de Moto 360, de LG G Watch R en de aankomende Huawei Watch - en het zijn allemaal aantrekkelijke apparaten met eersteklas ontwerpen gemaakt van roestvrij staal en leer. Maar dat zijn ze niet luxueus.
De rijken eisen meer, en daarom biedt Apple, wanneer Apple een smartwatch bouwt, een optie van $ 13.500, gemaakt van 18-karaats goud. Google's antwoord daarop is een nieuwe samenwerking met TAG Heuer, die 155 jaar ervaring heeft in het maken van luxe uurwerken, en Intel.
Op Baselworld, de internationale horlogebeurs in Zweden, heeft TAG vandaag een nieuw apparaat aangekondigd, mogelijk gemaakt door Android Wear. Het wordt beschouwd als een digitale replica van het originele Carrera-horloge en zal het eerste echt premium Wear-apparaat zijn dat op de rijken is gericht.
"We kunnen de motor, de chips, de applicaties, de hardware niet produceren - niemand kan het in Zwitserland produceren", zegt Jean-Claude Biver, CEO van TAG - en dat is waar Intel om de hoek komt kijken. “De hardware en de software zullen uit Silicon Valley komen. Maar de horlogekast, de wijzerplaat, het ontwerp, het idee, de kroon, dat deel van het horloge zal natuurlijk Zwitsers zijn.”
Aan de binnenkant wordt verwacht dat de smartwatch van TAG veel lijkt op de smartwatch die we al hebben gezien, met fitness-trackingfuncties zoals een GPS en een hartslagmeter. Maar als je de chique buitenkant weghaalt, zal het waarschijnlijk niets bijzonders zijn.
Maar we zullen moeten wachten tot het apparaat later dit jaar wordt onthuld om erachter te komen wat het bedrijf precies voor ons in petto heeft.
Indien Google's geruchten Android Wear-app voor iOS is hier tegen die tijd - en het zou moeten zijn - het zal interessant zijn om te zien of rijke iPhone-bezitters de voorkeur geven aan een midrange Apple Watch met een dure metalen band, of een Wear-horloge gemaakt door TAG.