Beste handsetmaker:
Uw bedrijf en honderden anderen zijn verwikkeld in een epische strijd om de markt voor smartphone-handsets, die binnen een jaar of twee meer dan een miljard klanten en een omzet van $ 150 miljard per jaar zal bedragen.
Wil je daar niet een groot stuk van? Want als je dat doet, gedraag je je niet zo.
Samsung krijgt het grootste deel van het marktaandeel en een deel van de winst. Apple krijgt de meeste winst en een deel van het marktaandeel. Maar Samsung vreest met recht dat zijn voorsprong wegglijdt naar goedkopere en agressievere leveranciers. Het momentum van Apple is vreselijk vertraagd door de aanval van Android-telefoons.
De rest van jullie handsetmakers - laten we eerlijk zijn - klauteren naar kruimels op de vloer.
Waarom probeer je niet de voor de hand liggende winnende strategie in plaats van een van de bekende slechte verliezende strategieën te nemen?
Ik ga de verliezende strategieën beschrijven en vervolgens de winnende spellen.
Strategie verliezen #1: bied geen winnend besturingssysteem aan
Nokia: je Lumia-telefoonlijn is eigenlijk heel mooi - vooral je glanzende, nieuwe 41-megapixel Lumia 1020 - en sommige mensen willen of vinden het niet erg dat Windows Phone 8 hun telefoons van stroom voorziet. Maar er zijn niet genoeg van die mensen om Nokia te redden.
Ga je gang en bied een Windows Phone 8-telefoon aan. Maar geef ons ook een vergelijkbare Android-versie. Hetzelfde geldt voor u, BlackBerry en alle andere telefoons die geen van de twee winnende smartphone-besturingssystemen, Android of iOS, bieden. En aangezien alleen Apple iOS kan aanbieden, is Android nu verplicht voor succes.
Strategie verliezen #2: Android aanbieden met een eigen interface
Zoveel geweldige telefoons worden tegengehouden omdat je ervoor kiest om te voorkomen dat gebruikers genieten van een vanille Google-interface. Heb je de indruk dat Android-gebruikers niet van Google-dingen houden?
Natuurlijk, ga je gang en maak je eigen interface. Maar geef ons een schakelaar in de instellingen waarmee we kunnen kiezen voor "Nexus Experience" met geïntegreerde Google Now- en Google-apps.
Strategie #3 verliezen: Google- of Nexus-ervaring bieden zonder aangepaste hardware-apps
De Samsung S4 en HTC One zijn nu beschikbaar met Google en Nexus "ervaringen". Wat geweldig is. Er is slechts één probleem: de camera-apps en andere apps op de gepatenteerde interfaceversies zijn geweldig en noodzakelijk om volledige functionaliteit uit de hardware te halen.
Dus alle beoordelingen van uw vanilla-interfaceversies hadden triomfantelijk moeten zijn. In plaats daarvan waren ze vervuld van teleurstelling.
Ik heb het ook tegen jou, Google. De Nexus 4 is geweldig. Maar die camera-app kan niet concurreren met de geweldige dingen die je kunt doen met de high-end Samsung- en HTC-camera's.
De winnende strategie: Android met vanille-interface en aangepaste apps
De winnende strategie, die naar mijn beste weten geen enkele grote fabrikant van handsets heeft geprobeerd, is om een telefoon van hoge kwaliteit te leveren met Nexus Experience-interface en maximaal geïntegreerde Google-apps en maximale toegang tot Google Now, maar met aangepaste hardwaregerichte apps - vooral een echt geweldige camera-app die de unieke of speciale functie daarvan benadrukt camera.
Met andere woorden: maak apps op maat, geen aangepaste interfaces.
Of, als u aangepaste interfaces maakt, bied dan ook de vanille-interface aan.
Als de Lumia 1020 Android zou draaien met de Nexus-interface en een Android-versie van de Lumia-camera-app en -software, zou ik hem in een oogwenk kopen.
Als de Sony Xperia Z Ultra de Nexus-interface en de Sony camera-app en software had, zou ik hem zo kopen.
Hetzelfde geldt voor tientallen geweldige telefoons die beschikbaar zijn die zijn geruïneerd door een van de verliezende strategieën.
De winnende strategie is eenvoudig en duidelijk en je weet al hoe je het moet doen: bouw gewoon een geweldige telefoon, geef ons de maximale Google-interface-ervaring plus aangepaste software om de kracht van uw hardware.
Doe dat en je zult onmiddellijk naar de top van de hoop stijgen. Je zult zeker mijn bedrijf winnen.
mogelijk van u,
Mike