| Cult van Mac

3 oktober 1994: Apple-CEO Michael Spindler stelt de wereld gerust dat Apple "geen slappe onderneming is".

Waarom zou iemand vermoeden dat het zo is? Het antwoord ligt in Apple's instortende Mac-verkopen, massale ontslagen en een kwartaalverlies van $ 188 miljoen. Nu hij 15 maanden bezig is als CEO, wil Spindler iedereen geruststellen dat het ergste voorbij is.

Helaas zullen de dingen verder achteruitgaan voordat ze beginnen te keren.

2 oktober 1991: Als de Koude Oorlog ten einde loopt, bevriest de hel voor de tweede keer als Apple en IBM overeenkomen om hun meningsverschillen opzij te zetten.

De twee techgiganten waren het afgelopen decennium bittere rivalen en organiseren een persconferentie in het Fairmont hotel in San Francisco om hun nieuwe samenwerking te onthullen. "We willen een belangrijke speler zijn in de computerindustrie", zegt John Sculley, CEO van Apple. "De enige manier om dat te doen is door samen te werken met een andere grote speler."

1 oktober 2011: Slechts enkele dagen voordat het publiekelijk wordt onthuld, wordt de naam van de iPhone 4s online onthuld.

De nieuwste iTunes-bèta morst onbedoeld de bonen op de nieuwe naam. Samen met de naam onthult de code ook dat het nieuwe toestel van Apple in zwart-witte kleuropties zal komen.

30-09-2002: Apple introduceert iSync, een tool waarmee Mac-gebruikers hun adresboeken en agenda's kunnen synchroniseren met hun mobiele telefoons, iPods en Palm OS-compatibele handheld-organizers via Bluetooth.

Het betekent een grote sprong voorwaarts in het vermogen van computers en mobiele apparaten om met elkaar te praten. En het verwijst naar enkele latere vorderingen van Apple.

29-09-2004: Apple introduceert Logic Pro 7, de professionele software voor het maken en produceren van muziek. De update brengt nieuwe tools en een gestroomlijnde interface in lijn met andere Apple-software.

Na het succes van de iPod en iTunes Music Store, wordt de Logic Pro 7 gelanceerd — naast zijn uitgeklede broer of zus, Logic Express 7 — dient als herinnering aan Apples dominantie in muziektechnologie, voor consumenten en professionals gelijk.

28-09-1997: Apple lanceert zijn iconische tv-commercial "Think different" en brengt het in moeilijkheden verkerende computerbedrijf in lijn met enkele van de meest gevierde vrijdenkende rebellen uit de geschiedenis.

De beroemdste slogan in de geschiedenis van Apple, "Think different", verwoordt niet alleen hoe Cupertino verschilt van zijn concurrenten. Het laat ook zien hoe Apple, onder leiding van Steve Jobs, een toekomst zal smeden die heel anders is dan de spartelende, geldverliezende dagen van het begin van de jaren negentig.

27-09-1979: Jaren voordat de Macintosh wordt uitgebracht, botsen Steve Jobs en Jef Raskin voor het eerst over de richting van het Macintosh R&D-project.

Raskin, de oprichter van het Macintosh-project, wil een computer die voor iedereen betaalbaar is. Jobs wil een computer die de beste is, ongeacht de prijs.

Raad eens wie er gewonnen heeft?

26-09-1997: In een van zijn eerste taken na zijn terugkeer bij Apple als interim-CEO, onthult Steve Jobs het enorme kwartaalverlies van het bedrijf van $ 161 miljoen.

Beleggers het slechte nieuws geven is ellendig, maar dingen staan ​​​​op het punt drastisch te veranderen voor Apple.

25 september 2006: Apple brengt zijn tweede generatie iPod nano uit, met een fraai herontwerp van het origineel op zakformaat.

Een van de verbeteringen van de nieuwe iPod nano is een slankere behuizing van geanodiseerd aluminium, een helderder scherm, een langere batterijduur en een breed scala aan kleuren. En, oh ja, het bevat voor het eerst ook het afspelen van muziek zonder onderbrekingen!

23-09-1981: Jaren voordat Steve Jobs ons zou vertellen om “denk anders” en Tim Cook zou zeggen dat Apple zou moeten optreden als een “kracht ten goede', legt Cupertino uit wat het zijn 'Apple Values' noemt.

Ondanks dat ze bijna 40 jaar geleden zijn geschreven, blijven de waarden die Apple als cruciaal voor zijn merk beschouwde vandaag de dag nog steeds relevant. Ze laten zien dat Apple altijd al een bedrijf is geweest dat om meer gaat dan alleen computers verkopen.