Het zijn niet alleen muziekdownloads waar iTunes het moeilijk mee heeft. Volgens een nieuw rapport is het aandeel van Apple in de markt voor digitale homevideofilms ook aan het dalen precair in de afgelopen jaren — grotendeels dankzij de opkomst van bedrijven als Comcast, Amazon Video en Netflixen.
Van een hoogtepunt van meer dan 50 procent in 2012 is het marktaandeel nu gedaald tot tussen de 20 en 35 procent, waarbij verschillende Hollywood-studio's een daling van de leiderspositie van iTunes melden.
Omdat er geen derde partijen zijn die het marktaandeel in digitale films bijhouden, is het moeilijk om exacte cijfers te krijgen, maar een Apple-woordvoerder die sprak met de Wall Street Journal betwistte de schattingen van het marktaandeel niet. Ze wezen er echter op dat het huren en kopen van films het afgelopen jaar is gestegen en het hoogste niveau in meer dan tien jaar heeft bereikt.
Het probleem? Dat terwijl meer mensen films downloaden van iTunes, Apple geen gelijke tred houdt met andere diensten die op dit gebied actief zijn. Vorig jaar stegen de totale verkoop en verhuur van digitale films in de VS met 12 procent tot $ 5,3 miljard, volgens PricewaterhouseCoopers.
Niet zo verrassend
Voor iedereen die iTunes gebruikt, is het nieuws waarschijnlijk niet verrassend. De opkomst van streamingdiensten zoals Netflix en Amazon Video hebben de opkomst van het streamen van muziekdiensten zoals Spotify, waarvan is aangetoond dat ze een grote impact hebben op het traditionele iTunes-downloadmodel.
Apple's Apple TV-inspanningen hebben ook: bleef achter op rivalen zoals Comcast, dat films verhuurt en verkoopt via zijn settopbox. Comcast heeft het marktaandeel van Apple in de digitale videomarkt nog niet bereikt, maar het is op een opwaarts traject dat het klantenbestand van Apple binnendringt.
Hoewel Apple Apple Music heeft gelanceerd om te concurreren met Spotify, moet het nog een samenhangende strategie bedenken om het op te nemen tegen Netflix. Hoewel het zijn teen in het water heeft gedompeld om originele inhoud testen, tot nu toe was dit voornamelijk muziekgerelateerde inhoud in korte vorm om Apple Music te helpen verkopen, in plaats van een serieuze poging om filmfans aan te trekken.
Twee veelbelovende ontwikkelingen zijn het aanbod van onafhankelijke films door iTunes en mogelijke plannen om video-on-demand aan te bieden terwijl films nog in de bioscoop draaien - hoewel deze de onderhandelingen bevinden zich nog in een zeer pril stadium.
Hoe vaak koop of huur je films op iTunes? Welke veranderingen (indien van toepassing) denkt u dat Apple op dit gebied moet aanbrengen? Laat hieronder uw opmerkingen achter.
Bron: WSJ
