Amazon leert snel dat 3D-gimmicks en een gebrek aan app-ondersteuning van derden geen attributen zijn waarnaar consumenten in een smartphone, met één rapport dat suggereert dat de winkelgigant minder dan 35.000 Fire Phones heeft verkocht sinds het apparaat zijn debuut maakte in juli.
Amazon maakt zelf nooit verkoopcijfers bekend, maar bedrijven als Chitika kunnen wel inschatten hoeveel eenheden er zijn verkocht op basis van informatie van verkoopkanalen en advertentieverkeer van die apparaten. Volgens het laatste rapport van het bedrijf was de Fire Phone goed voor slechts 0,015% van de advertentievertoningen in de 20 dagen na de release.
Met die informatie in gedachten - en gecombineerd met de nieuwste gegevens van ComScore, die erop wijzen dat er momenteel tussen de 175 miljoen en 177 miljoen smartphones in de VS in gebruik zijn - De bewakers Charles Arthur heeft wat berekeningen gedaan om vast te stellen hoeveel Fire Phones er tot nu toe zijn verkocht.
"Verdeel het verschil en het is redelijk om 26.400 als mediaanwaarde te nemen", zegt het rapport. Maar Arthur geeft de Fire Phone het voordeel van de twijfel en gaat ervan uit dat het "onder-indexeert", wat betekent dat: slechts een klein percentage van de gebruikers gebruikt het Chitika-advertentienetwerk en daarom worden niet alle gebruikers geregistreerd voor.
De 26.400 eenheden worden vervolgens met 25% verhoogd, waardoor het op ongeveer 33.000 komt. Er worden nog eens 2.000 eenheden toegevoegd om "foutmarges" mogelijk te maken, waardoor het totaal op 35.000 komt.
Zelfs 35.000 eenheden is dus een behoorlijk genereuze schatting; het is mogelijk dat de werkelijke verkoopcijfers van Fire Phone een nog zorgwekkender beeld schetsen. Hoe het ook zij, het is vrij duidelijk dat het apparaat het momenteel moeilijk heeft.
Een aantal dingen zou daarvoor kunnen zorgen. Het feit dat het apparaat vooraf $ 200 kost met een contract van twee jaar - hetzelfde als de Galaxy S5 en de iPhone 5s - is daar een van; de specificaties zijn vergelijkbaar. Het feit dat de Fire Phone geen toegang heeft tot Google Play, maar de eigen Appstore van Amazon, is een andere factor.
Amazon kan de verkoop van Fire Phone mogelijk stimuleren met een flinke korting. Het zal dat zeker niet zo snel na de lancering willen doen, maar met de komst van nieuwe handsets van concurrerende bedrijven elke dag, en IFA 2014 om de hoek, zal het iets moeten doen om de markt te grijpen aandacht.
