Nieuwe iPhone-commercials benadrukken echte voordelen
Het is opmerkelijk hoe snel Apple de verfijning van zijn marketing voor de iPhone opvoert. De eerste advertenties benadrukten de coolheid van multitouch en het rondslingeren van de telefoon, wat aantrekkelijk was voor de zwoegende Early Adopters die bij de eerste keer drukken bijna $ 600 moesten betalen. Nu de iPhone is gedaald tot $ 400, heeft Apple echter een nieuwe advertentiecampagne dat zich richt op de manier waarop mensen het in de echte wereld gebruiken - de gekke interface verschijnt zelfs nauwelijks.
De drie nieuwe advertenties zijn geschoten tegen zwarte achtergronden in New York. Sommige ondernemende blogs hebben de locaties van de shoots al opgespoord, maar ik ben meer gefascineerd door de algemene berichten die Apple verzendt door mensen hun verhaal te laten vertellen. Neem 'Mankind', verteld door Doug en hierboven weergegeven. Ter plekke praat hij over visuele voicemail en niets anders, hoe je de lengte en afzender van alle berichten kunt zien en de berichten kunt negeren die je haat. Het beeld dat hij schetst is rijk, klagend over de man die je geld schuldig is en een bericht van vier minuten achterlaat - het zijn duidelijk een hoop excuses, en hij gaat je niet betalen. Sla het over!
Misschien wel het meest effectieve stuk voor mij sterren Stephano. Het heet "One Thing". Daarin vermeldt hij dat hij vroeger een iPod, een camera, een gewone mobiele telefoon en een mobiele telefoon voor sms'en en e-mailen bij zich had. Nu heeft hij maar één ding. Precies. Apple laat zien hoe dit ding in het leven van mensen past. Het is echt behoorlijk dwingend.
Welk iPhone-verhaal zou je de wereld vertellen?
(Schermkap van TUAW)
