Jonathan Kopp is de leidende digitale en socialemediastrateeg voor PR-megabedrijf Ketchum wereldwijd.
Kopp is ook een Mac-liefhebber - nooit ver van zijn iPhone, iPad, MacBook Pro en Apple TV - dus we dachten dat hij de perfecte persoon zou zijn om te vragen waar betaalde iPad-inhoud naartoe gaat.
Het nieuwe abonnementsmodel van Apple, onthuld met The Daily en naar verwachting binnenkort ook andere iPad-tijdschriften zal bereiken, heeft een prijs punt van $ 0,99 per week, $ 40 per jaar, met vrijwel dezelfde mechanismen (automatische verlenging, geen restitutie) van analoge abonnementen. Apple, dat 30% korting krijgt op de abonnementen, zal ook zijn regel handhaven dat apps in iTunes inhoud verkopen via in-app-aankopen.
Kopp, die naar Ketchum kwam na te hebben gewerkt voor het Obama 2008 National Media Team en het Clinton White House, denkt niet dat de meeste mensen voor die abonnementen willen betalen. (Afgaande op de resultaten in onze lezerspeiling, dat denk jij ook. )
Zijn mening: het iPad-abonnementsmodel van Apple is in feite een andere Newton en zal zeker floppen.
Cult van Mac: Wat is de toekomst van iPad-abonnementen?
Jonathan Kopp: iPad-abonnementen werken mogelijk voor een handvol nichepublicaties die gericht zijn op de tech-enthousiasteling, of voor bepaalde gespecialiseerde inhoud die gericht is op zakelijke besluitvormers. Rupert Murdoch's De dagelijkse lijkt zeker een betere deal wanneer deze in bulk wordt gekocht ($ 0,20 per dag) versus de prijzige benadering per nummer die tijdschriften, zoals Bedrade, heb genomen.
Maar uiteindelijk voorspel ik dat het gratis, open source contentmodel de overhand zal hebben op de massamarkt. De "fremium" -mix - waar het grootste deel van de inhoud gratis is, terwijl sommige exclusieve inhoud extra kosten met zich meebrengt - zal ook blijven bloeien. Consumenten zijn gewend te betalen voor games en zakenmensen verwachten volledig te betalen voor applicaties die hun productiviteit verhogen. Maar gratis redactionele inhoud is de lingua franca van het sociale web geworden.
CoM: Hoeveel controle moet Apple hebben over abonnementen?
JK: Het recht van Apple om de gebruikerservaring op de iPad te controleren, maar het beperken van abonnementsaankopen tot het iTunes-platform zal averechts werken. Aangezien consumenten de mogelijkheid hebben om de meeste muziek via de iTunes Store te kopen, naast een reeks andere kanalen, moet gedrukte en video-inhoud op grotere schaal beschikbaar zijn.
CoM: Welke rol zullen Android-gebaseerde tablets hebben in de toekomst van tijdschrift- en nieuws-apps?
JK: Voorlopig definieert de iPad praktisch de tabletmarkt, goed voor ongeveer 90% van alle verkoop van mediatablets.
Maar de toekomstige tabletmarkt zal meerdere platforms ondersteunen, waaronder Android, net als de smartphonemarkt, waar Apple, Android en RIM de volgende zijn. Tijdschrift- en nieuws-apps moeten worden geoptimaliseerd om op alle kanalen te kunnen worden afgespeeld.
