'Get a Mac' heeft bijna geen benzine meer
Ik heb net de "Pizza Box" gevangen Koop een Mac plek tijdens de Topontwerp première, en het viel me op. Niet omdat het bijzonder briljant is - het raakt precies hetzelfde doel als alle andere universiteitsgerelateerde Apple-advertenties hebben de laatste tijd - maar omdat ik me realiseerde dat dit de eerste keer was dat ik daadwerkelijk had betaald aandacht voor een Koop een Mac advertentie in bijna drie maanden.
Ook heb ik er al meer dan een jaar met niemand over gesproken. Mensen worden er niet eens meer boos over of maken geen parodie-advertenties meer. PC en Mac zijn er al zo lang dat ik verwacht dat ze hun kinderen elk moment kunnen voorstellen. Erger dan vervelend of controversieel te zijn, is de belangrijkste Mac-marketingcampagne van Apple het enige geworden dat het Cupertino Collectief zichzelf nooit kan toestaan: saai.
Apple is hier eerder geweest. Schakelaar had zijn (nogal wanhopige) dag. Denk anders redde Apple tijdens zijn donkerste tijden. Maar elk van hen overleefde uiteindelijk zijn nut op basis van waar Apple zich als organisatie bevond.
Tegenwoordig is Apple een krachtpatser op het gebied van media en een top drie computermaker geworden. De iPhone is klaar om net zo alomtegenwoordig te worden als de iPod. En Koop een MacDoor de speelse prikken begint Apple er klein uit te zien. "In staat om Microsoft Office uit te voeren" is geen nieuws voor iemand die zou kunnen worden beïnvloed door een tv-advertentie. Wat is het volgende verhaal? Hoe begint Apple aan zijn volgende groeicurve, hetzij via marketing of design?
