Hoewel economen het er niet over eens kunnen worden of er een wereldwijde recessie op komst is, is het zeker een mogelijkheid. Maar Apple-execs lijken zich niet veel zorgen te maken - marktanalisten blijven over het algemeen optimistisch over het bedrijf.
Hier zijn opmerkingen van een reeks experts die het hart van Apple CEO Tim Cook zeker zullen verwarmen.
Zelfs Apple zeilt niet makkelijk door een recessie, maar...
Centrale banken over de hele wereld, ook in de Verenigde Staten, proberen de inflatie in toom te houden door de oververhitte economieën die de prijzen opdrijven, af te remmen. Het is mogelijk dat hun inspanningen te ver gaan en ons in een recessie duwen.
Als het gebeurt, is het voor geen enkel bedrijf goed, ook niet voor Apple. Maar de iPhone-maker lijkt klaar om slechte economische tijden beter te doorstaan dan de meesten.
iPhone is essentieel
iPhone is ongetwijfeld het belangrijkste product van Apple. De verkoop van handsets was vorig kwartaal goed voor 49% van de totale omzet van Apple. Als een recessie de verkoop van handsets doet dalen, zou dit de winst van Apple raken. Maar analist Gene Munster van Loop Funds acht het onwaarschijnlijk.
"Ik geloof dat de kracht van de iPhone ligt in het feit dat het is overgegaan van een luxeproduct naar een essentieel product", schreef Munster in een recente blogpost. “De overgrote meerderheid van iPhone-kopers voelt de druk van de inflatie. Ze nemen beslissingen om geld te besparen, in te ruilen voor aanstaande aankopen wanneer dat nodig is, of helemaal uit te stellen. En als ze voor deze moeilijke keuzes komen te staan, besluiten ze om geld uit te geven aan de iPhone.”
Hij baseerde dit gedeeltelijk op een opmerking die Cook maakte tijdens een telefoongesprek in juli met investeerders die opmerkten dat het bedrijf een geen vertraging in iPhone-verkopen in het tweede kwartaal van 2022, ondanks zorgen over een mogelijke recessie. In plaats daarvan stegen de inkomsten van de iPhone jaar na jaar.
Bovendien staat de line-up van de iPhone 14 om de hoek en zal naar verluidt de eerste zijn 5,6-inch iOS-model gericht op meer prijsbewuste kopers.
Apple maakt geweldige Macs
Mac blijft een zeer belangrijk product voor Apple. Niet alleen worden er elk jaar miljoenen MacBooks, iMacs, enz. verkocht, macOS-notebooks en desktops zijn de sleutel tot Apples groei in de belangrijke zakelijke markt.
Door economische zorgen loopt de verkoop van pc's terug. Maar de situatie ziet er beter uit voor Mac. "MacBook-serie zou het enige lichtpuntje kunnen zijn voor pc-verkopen in de tweede helft van het jaar", meldde Digitimes op maandag.
Een sterke aanjager van die verwachte verkopen is waarschijnlijk: de nieuwe MacBook Air, die in juli werd gelanceerd met een slanker ontwerp en snellere M2-processor. De Air-serie is al vele jaren de populairste macOS-notebook en het strakke herontwerp van het 2022-model lijkt klaar om die trend voort te zetten.
Terwijl Mac-zendingen jaar na jaar daalden in het tweede kwartaal van 2022, kun je de schuld geven COVID-19-lockdowns in China die de productie vertraagden, niet gebrek aan vraag. Bovendien komen er steeds meer tekenen dat dit probleem grotendeels voorbij is. Apple heeft nu minder problemen om de vraag naar Macs bij te houden dan in het voorjaar.
Recessie kan iPad-verkopen stimuleren
Als een recessie de vraag naar Mac vertraagt, betekent dit niet dat consumenten een goedkope Windows-pc zullen krijgen. Volgens analisten kiezen ze eerder voor een goedkope iPad.
"Er zijn verschillende factoren die in het voordeel van tablets werken: een daarvan is de aanhoudende vraag naar tablets als goedkopere alternatieven voor pc's", zegt Anuroopa Nataraj, een analist bij IDC.
Apple-critici klagen over de relatief hoge kosten van iPhones en MacBooks, maar het is moeilijk om hetzelfde argument te maken over Apple-tablets. De basis-iPad is een uitstekende waarde voor $ 329, en kopers van het onderwijs kunnen hem krijgen voor $ 299. Veel ouders die in betere economische tijden een MacBook voor de school van hun kinderen zouden hebben gekocht, gaan voor een iPad. Diezelfde trend zorgde tijdens de pandemie voor een enorme stijging van de iPad-verkopen.
De basis iPadOS-model is zo populair dat Apple sinds begin 2022 de vraag niet meer kan bijhouden. Dat maakt het wereldwijde chiptekort een groter probleem voor de tabletverkoop dan een vertragende wereldeconomie.
Er zijn volop mogelijkheden voor groei van services
Een aanzienlijk percentage van het geld dat Apple binnenkrijgt, komt niet rechtstreeks uit de verkoop van hardware. Ongeveer 19% van de totale inkomsten komt van diensten zoals de App Store, Apple Music, iCloud, AppleCare+, enz. En er is goede reden om aan te nemen dat dit een sterke bron van inkomsten zal blijven.
"Het bedrijfsmodel van Apple verschuift van een model dat de groei van hardwareverzendingen maximaliseert naar een model dat het genereren van inkomsten met de geïnstalleerde basis maximaliseert", analist Erik Woodring van Morgan Stanley schreef onlangs.
In de loop der jaren is de omzet in deze categorie gegroeid naarmate het totale aantal actieve iPhone-, Mac- en iPad-gebruikers is uitgebreid. En het totale aantal gebruikers van Apple-apparaten blijft toenemen.
Kok vertelde onlangs aan investeerders in een telefonische vergadering die in het kwartaal van juni 2022: "We zagen veel enthousiasme voor onze producten en diensten, wat resulteerde in een absoluut record voor onze geïnstalleerde basis van actieve apparaten."
Apple-apparaten gaan ook niet alleen naar eerdere klanten. Tijdens het tweede kwartaal "was bijna de helft van de klanten die een Mac kochten nieuw voor het product", zei Luca Maestri, Chief Financial Officer van Apple, in hetzelfde gesprek. En hij zei dat meer dan de helft van de iPad-kopers hun eerste kocht.
Mensen moeten een Apple-apparaat hebben om in de App Store te winkelen, zich te abonneren op iCloud, enz. De inkomsten uit services zijn dus losjes gekoppeld aan de verkoop van hardware. Nu het aantal geïnstalleerde actieve apparaten toeneemt, nemen ook de potentiële inkomsten uit services toe. Ook in economisch moeilijke tijden.
Recessie of niet, het komt wel goed met Apple
Sommigen van jullie weten dit waarschijnlijk allemaal zelf. Als je huidige iPhone aan het verouderen is, overweeg je serieus de iPhone 14. Of misschien heb je een aanstaande MacBook Pro met een M2 Pro of M2 Max verwerker. Het maakt niet uit wat de economen zeggen over de toekomst, je koopt een nieuw apparaat.
Dus wees ervan bewust, het is niet alleen jij. Analisten denken dat miljoenen mensen over de hele wereld de komende maanden Apple-producten zullen kopen, of de wereldeconomie nu beter of slechter wordt. En daarom is Apple (bijna) recessiebestendig.
