Het faillissement van de startup maakt mogelijk een einde aan de Apple Store-optie 'Delivery with Setup'

De optie "Bezorging met installatie" van de Apple Store lijkt klaar te zijn. De belangrijkste partner, startup Enjoy, heeft donderdag het faillissement van Chapter 11 aangevraagd. Dat blijkt uit een aanvraag van de Securities and Exchange Commission (SEC).

Dit komt minder dan een jaar nadat de startup meer dan $ 250 miljoen aan groeikapitaal ophaalde en een beursgenoteerd bedrijf werd.

Het faillissement van Enjoy's Chapter 11 lijkt een einde te maken aan de optie 'Delivery with Setup' van de Apple Store

Genieten van, opgericht door Apple's voormalige retailchef Ron Johnson, bood wat het een 'commerce-at-home-ervaring' noemde. Dat betekende thuisbezorging en het opzetten van technologische producten.

Klanten in bepaalde Amerikaanse steden die Apple-producten bij Apple bestellen, kunnen bij het afrekenen kiezen voor 'Bezorging met installatie'. Dan zou een Enjoy-medewerker - een Genius genaamd, net als in de Apple Store - de producten gratis bij hen thuis bezorgen en instellen.

Genieten zei in een eerdere SEC-aangifte het zou de thuisbezorging en installatie van Apple-producten in de VS vanaf 1 juli pauzeren. Dat was bedoeld om het in staat te stellen "zich te concentreren op zijn zakelijke prioriteiten."

Nu, gezien de nieuwe faillissementsaanvraag, kan de service definitief worden beëindigd. Dat wil zeggen, tenzij Apple een andere manier bedenkt om het te doen.

Johnson trad in 2000 in dienst bij Apple als Senior Vice President Retail Operations. Hij hielp het idee van zowel de Apple Store als de Genius Bar te pionieren.

Hij verliet Apple in 2011 om CEO te worden van winkelketen JCPenney. Maar hij werd in 2013 ontslagen te midden van de financiële problemen van het bedrijf. Een jaar later startte hij Enjoy.