Deze week vonden er twee monumentale gebeurtenissen plaats. Apple werd het eerste Amerikaanse bedrijf dat een verbazingwekkende $ 3 biljoen waard. En een dag later kwam het officiële einde van BlackBerry - een reeks telefoons die ooit de markt domineerde.
De ineenstorting van BlackBerry is het bewijs dat de winnaars van vandaag niet onvermijdelijk de winnaars van morgen zijn. Hoewel Apple in de komende jaren het eerste bedrijf zou kunnen worden dat $ 4 biljoen bereikt, zou het ook een pad kunnen inslaan dat eindigt in een mislukking.
Hier is een deel van wat Apple zal doen, zodat het niet zoals BlackBerry wordt.
Blijf op de hoogte van wat klanten willen
Er is geen enkele reden waarom BlackBerry eindigde op de vuilnisbelt. Er werden veel fouten gemaakt. Maar een van de belangrijkste was het niet succesvol volgen van apparaattrends.
BlackBerry-maker Research In Motion bouwde zijn bedrijf met telefoons met kleinere schermen en fysieke toetsenborden. Maar het succes van de iPhone toonde aan dat klanten met een groter scherm telefoons willen. BlackBerry kon of kon de overstap niet maken. Zijn pogingen om bij te blijven waren onhandig, dus het bleef meestal bij variaties op zijn bekende ontwerpen. Tot het te laat was.
Apple zal dat pad niet volgen. Hoewel Cupertino een geschiedenis heeft in het zetten van trends, negeert het niet wat kopers willen. Dat betekent vrijwel zeker inclusief vouwschermen in toekomstige iPhone-versies. Gelukkig is er genoeg bewijs dat het bedrijf die kant op gaat.
Er is wat vocale weerstand tegen een opvouwbare iPhone. Maar een decennium of zo geleden waren er ook heel veel mensen die zwoeren dat ze nooit een telefoon zouden kopen die geen fysiek toetsenbord had, en kijk hoe dat uitpakte.
En dat is nog maar de meest voor de hand liggende verandering. Verwacht dat Apple baanbrekend werk zal combineren met de volgende apparaattrends op weg naar $ 4 biljoen.
Niet verknoeien
In de nasleep van de iPhone-release deed BlackBerry zijn best om concurrerend te blijven. De oplossing was: de BlackBerry Storm, de eerste telefoon met een groot scherm in plaats van een toetsenbord. Jammer dat het een rommeltje was.
Apple heeft heel lang geduurd - een ander groot evenement deze week was de 45e verjaardag van zijn oprichting. Hoewel Apple in de afgelopen decennia zeker zijn deel van de fouten heeft gemaakt, is het er ook in geslaagd deze te herstellen voordat ze het bedrijf neerhaalden.
Misschien is de meest existentiële bedreiging van Apple nu het onvermogen om bugvrije macOS- en iOS-versies te lanceren. Een resultaat is: trage acceptatie van iOS 15. Als het probleem aanhoudt, komt Cupertino in de problemen.
Gelukkig ligt de oplossing voor de hand, zo niet eenvoudig te realiseren. En het probleem werd pas een paar jaar geleden erg, dus het is nauwelijks onoplosbaar. Apple-CEO Tim Cook en software-VP Craig Federighi zijn er zeker mee bezig.
Apple heeft een lange geschiedenis in het maken van zeer aantrekkelijke notebooks, laptops, telefoons, tablets en meer. Veel van wat het moet doen, is op koers blijven om het bedrijf sterk te houden.
Grote sprongen maken
Een van de spijkers in de kist van BlackBerry was... de BlackBerry Playbook, zijn poging om door te breken in de tabletmarkt. Helaas kon dit apparaat niet concurreren met iPad.
Apple gaat ook nieuwe markten betreden op weg naar een waardering van $ 4 biljoen. Dat begint naar verwachting in 2022 met een VR/AR-headset. Dat zal naar verluidt over een paar jaar worden gevolgd met een augmented reality-bril. Voorspellingen wijzen op: AR vervangt uiteindelijk elk computerscherm, en Apple lijkt klaar om daarin een leidende rol te spelen.
Een "moon shot" -project is de Apple-auto die naar verluidt al bijna een decennium in ontwikkeling is. De projecthit veel verkeersdrempels door de jaren heen, en voorspellingen voor wanneer het voertuig eindelijk van het terrein zal rijden, zijn overal op de weg te vinden.
Apple heeft echter het lef en het geld om grote risico's als deze te nemen. En ze zullen belangrijk zijn in het toekomstige succes van het bedrijf.
Apple: $ 4 biljoen en meer
Zolang Apple het niet verknoeit, zal het waarschijnlijk in relatief korte tijd een marktkapitalisatie van $ 4 biljoen bereiken. Het bereikte $ 3 biljoen slechts 16 maanden na het passeren van de mijlpaal van $ 2 biljoen. En het duurde slechts twee jaar om van $ 1 biljoen naar $ 2 biljoen te gaan.
Als we verder vooruit kijken, kan het nodig zijn om enkele van die "grote sprongen" te maken om de $ 5 biljoen te bereiken. Een succesvolle AR-bril zou veel helpen. En showrooms vol klanten die op zoek zijn naar Apple-auto's, zouden ook de AAPL-voorraad een boost geven.
De toekomst van het bedrijf ziet er rooskleurig uit. En dat is goed nieuws voor iPhone- en Mac-gebruikers, of ze nu AAPL-aandelen bezitten of niet.
