De iPhone en iPad leiden in mobiele advertenties, maar over het algemeen het grootste smartphone-besturingssysteem van Android
Afhankelijk van waar je staat, was een recent onderzoek naar mobiele advertenties goed nieuws voor Apple of Android. Terwijl de iPad en iPhone van Apple de meest verbonden apparaten waren voor reclame, was Android volgens het rapport het leidende besturingssysteem voor smartphones.
Alles bij elkaar genomen, de grote verscheidenheid aan Android-apparaten goed voor 56 procent van de mobiele advertentie-impressies, volgens Millennial Media. Maar in termen van individuele apparaatmerken leidde Apple in het derde kwartaal van 2011 met 23,09 procent van de mobiele advertenties. Samsung bleef dicht achter met 16,48 procent van de mobiele advertentievertoningen, gevolgd door HTC. RIM, Motorola en LG stonden in wezen vast met elk ongeveer 10 procent. Nokia zat in de kelder met 2,41 procent van de mobiele advertentievertoningen.
De iPhone behield zijn nummer 1 positie in termen van het aandeel mobiele advertentievertoningen, met 12,55 procent van de advertenties. De Apple-handset omvatte 54 procent van de mobiele iOS-advertenties en de iPad en iPod touch waren goed voor nog eens 46 procent. De iPad was goed voor 97 procent van alle op tablets gebaseerde mobiele advertenties. Volgens het meetbureau zag Apple het aandeel van iOS in mobiele advertenties met 60 procent stijgen ten opzichte van vorig jaar.
Hoewel HTC slechts 10 procent van de mobiele advertentievertoningen voor zijn rekening nam, beschikte het over zes Android-handsets. De vijf procent van de mobiele advertentievertoningen van Samsung was verspreid over vijf Android-telefoons. De dichotomie tussen Apple en Android werd volgens Millennial Media uitgelegd als de "contrasterende strategie van Google met iOS", waarbij verschillende apparaten "voor elke prijs" werden gelanceerd.
Wat de uitgaven voor in-app-advertenties betreft, leiden Android-apparaten slechts 8 procent op de iOS-producten van Apple, met de meest winstgevende apps voor zowel platforms voor muziek als entertainment.
Nog een intrigerend stukje data afkomstig van de onderzoeker van mobiele advertenties: de schijnbare dood van het QWERTY-toetsenbord. Touchscreen-apparaten ontvingen in het derde kwartaal 65 procent van de mobiele advertenties, vergeleken met 15 procent voor apparaten die zowel aanraakschermen als toetsenborden ondersteunen. Volgens de bevindingen scoorden QWERTY-apparaten slechts 10 procent van de mobiele advertenties, hetzelfde percentage als oude apparaten met alleen numerieke toetsenblokken.