| Mac kults

1997. gada 8. augusts: Uzņēmumā Macworld Expo Stīvs Džobss iepazīstina pasauli ar Apple jauno saukli “Think different”. Āķīgais mārketings pārliecina fanus, ka Apple ir izietu no 90. gadu vidus tumšā laikmeta un atkal padarīt produktus, kas klientiem patiks.

Tas ir Apple ikoniskākās reklāmas kampaņas sākums kopš oriģināla “1984” Macintosh reklāma.

1997. gada 28. septembris: Apple debitē savā ikoniskajā televīzijas reklāmā “Domā citādi”, saskaņojot satraukto datoru kompāniju ar dažiem slavenākajiem vēstures brīvdomātājiem.

Slavenākais Apple vēstures uzraksts “Domā citādi” ne tikai norāda, kā Cupertino atšķiras no konkurentiem. Tas arī izceļ to, kā Apple Stīva Džobsa vadībā veidos nākotni, kas ir ļoti atšķirīga no tās nemierīgajām, naudu zaudējošajām dienām 90. gadu sākumā.

Šā gada pavasarī paziņotā Apple karte nav jauna ideja; tas pirmo reizi tika peldēts pirms vairāk nekā desmit gadiem. Tas nāca klajā ar toreizējā izpilddirektora Stīva Džobsa priekšlikumu, kas tika iesniegts tik sen, un tas būtu piedāvājis lietotājiem atlīdzību bezmaksas iTunes mūzikas veidā, ko ielādēt savos iPod.

Ātri! Kādu reklāmas saukli Apple izmanto iPhone X? Kā būtu ar iPad? Kāda bija pēdējās redzētās Apple reklāmas tēma?

Ja uz visiem šiem jautājumiem raustītu plecus, jūs sapratīsit, kāpēc bijušais Apple reklāmas cilvēks saskata problēmas ar uzņēmuma pašreizējo reklāmas stratēģiju.

Pirmā iMac biedējošais koda nosaukums bija joks, kas atspoguļoja Stīva Džobsa cieņu pret Sony.

Darba nosaukums - “MacMan” - bija tik briesmīgs, ka tas “sabiezēs jūsu asinis”, uzskata Kens Segall, Apple izpildītājs, kurš galu galā nāca klajā ar nosaukumu “iMac”. Gandrīz 20 gadus pēc Apple nosūtīja iMac G3, mums tagad ir izskaidrojums craptacular iekšējam nosaukumam - pieklājīgi ar Filu Šilleru, puisi, kurš to izdomāja.

Gatavojieties nākamās nedēļas Pasaules izstrādātāju konferencei 2016! Mēs sniedzam īsu ieskatu par to, kas gaidāms Apple galvenajā runā pirmdien Sanfrancisko. Turklāt pusaudzis nopelna stipendiju WWDC, izveidojot savu ziņu lietotni.

Klausieties bijušo Apple reklāmdevēju Kenu Segalu, kurš iMac ielika “i” - apspriediet to, ko viņš ir iemācījies 12 gadu laikā, strādājot ar Stīvu Džobsu Mac kults pavisam jauna aplāde Kainija Korners.

Tas viss un vēl daudz kas cits - iekšā Žurnāla Mac kults, tagad jums bez maksas.

Šeit ir šīs nedēļas populārākie stāsti.

Kens Segals ir bijušais Apple reklāmas cilvēks, kurš vairāk nekā divpadsmit gadus cieši sadarbojās ar Stīvu Džobsu. Segals ir puisis kurš iMac ielika “i” un strādāja pie slavenā “Domā citādi”Kampaņu.

Lielā mācība, ko viņš iemācījās no Stīva Džobsa, bija lietu vienkāršošana. Bet vieglāk pateikt nekā izdarīt. Kā tieši jūs darāt lietas vienkāršas?

Segall izgāja un atrada 40 biznesa ļaudis, kas visu dara vienkārši. Viņa jaunā grāmata, kuras pamatā ir šīs intervijas, tiek saukta Domājiet vienkārši: kā gudri vadītāji uzvar sarežģītību.

Jaunā aplādē Kainija Korners, Segalls stāsta par dažām no šīm mācībām, par to, kā Stīvs Džobss nesarežģīja lietas un par to, kā Apple šajās dienās klājas bez viņa.

Šo Kahney's Korner epizodi atbalsta TunnelBear-godalgots pakalpojums, kas jums sniedz ātra un privāta piekļuve internetam.

Bijušais Apple mārketinga guru Ken Segall palīdzēja uzsākt Apple i-ierīču virkni, bet tagad viņš saka, ka uzņēmums pēdējā laikā ir zaudējis ceļu no vienkāršības, un nav skaidrāku apzīmējumu kā mulsinošā nosaukuma shēma iPhone.

Nesenā publikācijā, kurā apgalvots, ka Apple vienkāršības laiki varētu būt miruši kopā ar savu draugu Stīvu Džobsu, Segalls paņem Apple produktu nosauc uzdevumus par pārāk sarežģītiem, lai klienti varētu izsekot, sakot, ka Tims Kuks ir radījis produktus, kurus viņš atrod mulsinoši.

Bēdīgi slavenais iPhone 6 “Liekšanas video” iespējams, ir sasniedzis gandrīz 47 miljonus hitu pakalpojumā YouTube, bet šķiet, ka Apple ir izbēdzis no Bendgeitas bez ilgstošiem bojājumiem - tāpat kā katrs "vārtu" incidents pirms tā.

Jaunā emuāra ierakstā ar nosaukumu "Apple Slamming prieks" bijušais Apple reklāmas izpildītājs Kens Segalls (vīrietis, kurš nosauca iMac nosaukumu) skaidro, kā Džobss izveidoja uzņēmumu, kas spēj izturēt tādas kaitīgas baumas, kas neatgriezeniski kaitētu mazākiem konkurentiem.

Noslēpums? Mudiniet cilvēkus jūs patiešām mīlēt.

Sākot ar grāmatām un beidzot ar tālruņiem, Apple visu ir nosaucis ar vienu un to pašu “i” apzīmējumu kopš 1998. Tomēr, izmantojot Apple Watch un Apple Pay, šķiet, ka šī vienošanās ir mainījusies.

Cult of Mac vērsās pie Kens Segals - bijušais Apple darbinieks, kurš aizsāka tradīciju ar oriģinālo iMac - par viņa pārsteidzošo reakciju uz to, ka Apple atcēla savu nosaukumu piešķiršanas konvenciju jaunām produktu kategorijām.