Pēc pusotra gada Apple TV+ joprojām ir melna kaste. Kopš straumēšanas video pakalpojuma atklāšanas 2019. gada novembrī, Cupertino ir atteicies atklāt stingrus datus par to, cik labi darbojas Apple TV+.
Dažos aspektos nākotne izskatās daudzsološa. Apple TV+ turpina pievienot augsta līmeņa projektus savai ražošanas rindai. Apple TV+ šovi un filmas turpinās savākt balvas. Un gaidāmie oriģināli, piemēram, episka zinātniskās fantastikas adaptācija Īzaks Asimovs Fonds un pārsteiguma hita otrā sezona Teds Lasso rada ieteikumus.
Turklāt ar oriģinālu beidzas viena gada bezmaksas izmēģinājumi - un jauns bez maksas Apple TV+ izmēģinājumi tika samazināti līdz trim mēnešiem -straumēšanas pakalpojums 4,99 USD mēnesī šķiet arvien pārliecinātāks par tā piedāvāto vērtību skatītājiem.
Tomēr Apple TV+ bibliotēka joprojām ir pundurīga ar tādiem konkurentiem kā Netflix un Disney+.
Tātad, kāda ir nākotne? Un kā “panākumi” izskatās Apple TV+? Mac kults jautāja Izklaides stratēģijas puisis, pseidonīms izklaides vadītājs, kurš raksta par biznesu, to, kā klājas Apple TV+ un ko gaidīt tālāk. Skaidrības labad viņa atbildes ir nedaudz rediģētas.
Apple TV+ abonentu numuri
Foto: IzklaideStrategyGuy
J: Apple vēl nav sniedzis precīzus skaitļus par abonentu skaitu un tajā pašā laikā par faktiskajiem maksājošajiem abonentiem. Kā jūs jūtaties, kā līdz šim klājas Apple TV+?
A: Kopumā es domāju, ka tie ir straumētāju apakšējā līmenī, ko maksā faktiskie abonenti. Sāksim ASV. Manā aplēsēs Netflix ir Nr. 1 ar aptuveni 65 miljoniem abonentu. Disney, Prime Video, Hulu un HBO Max ir saspringts otrais līmenis, katrs ar aptuveni 30 miljoniem abonentu. Tad nākamā līmeņa uzņēmumu grupa ir no 2 miljoniem līdz 10 miljoniem abonentu. Apple TV+ ir šajā pēdējā grupā pēc jebkādiem pamatotiem aprēķiniem.
Kopumā es nedomāju, ka skaitļi ir daudz labāki. Lielākā daļa Apple satura ir ASV ražots, tāpēc tas netiks ceļots tik labi, kā dažas citas izrādes. Turklāt viņiem nav bibliotēkas, lai piesaistītu citus klientus. Tā kā trūkst stingru ziņojumu par Apple ieviešanu, mums jāpaļaujas uz trešo pušu uzņēmumiem. Un neatkarīgi no tā, kurš to mēra, Apple TV+ noteikti atpaliek abonentu skaits.
Oriģinālo video bibliotēkas izveide
J: Apple rīcībā ir naudas resursi, lai pārvaldītu video straumēšanu, izmantojot iegādi vai ražošanas budžetu. Fakts, ka Apple TV+ kavējas, liecina, ka kaut kas nav kārtībā.
A: Es teiktu, ka šeit darbojas divas lietas - vienu, ko viņi nevar kontrolēt, un otru, ko viņi var. Kinostudijas izveide no nulles prasa laiku. Jums ir jāattīsta sistēmas, procesi un institucionālās zināšanas, lai veidotu TV šovus un filmas. Pat ja jūs pieņemat darbā daudz Holivudas vadītāju, institucionālo zināšanu veidošana ir process, kas prasa laiku. Mēs esam redzējuši daudz žagas tādās vietās kā Netflix un Amazon Prime Video, taču sākotnējiem straumētājiem tie notika pirms pieciem līdz astoņiem gadiem.
Lieta, ko Apple varētu kontrolēt - tas dod jums laiku oriģināla satura veidošanai - ir satura bibliotēka, ko klienti var skatīties ne tikai oriģinālos. Jebkura iemesla dēļ Apple TV+ vadītāji nolēma, ka viņi to nedarīs. Es domāju, ka viņi pārējos straumētājus Apple TV [ierīcē, nevis straumēšanas pakalpojumā] uzskata par savu bibliotēkas saturu. Tā šķiet stratēģiska kļūda.
Apple TV+ stratēģija
Foto: Apple TV+
J: Straumēšanas pakalpojumam Apple ir atšķirīgs, nedaudz sarežģītāks biznesa modelis nekā, piemēram, Netflix. Netflix nopelna naudu, pārdodot Netflix abonementus. Apple arī pārdod abonementus, taču lielāko daļu naudas tā nopelna no aparatūras. Ja, pateicoties Apple TV+ pieejamībai, kāds par 5% biežāk izvēlas Apple ierīci, tas uzņēmumam var būt noderīgi, pat ja viņš nav garantēts ilgtermiņa abonents. Kā tas maina veidu, kā mums vajadzētu novērtēt Apple TV+panākumus? Vai es pārdomāju, ko Apple nozīmē panākumi?
A: Jūs to nepārdomājat un nekļūdāties. Bet es paskaidrošu, ka esmu redzējis dažas mulsinošas sarunas par Apple video ieguldījumiem. Esmu lasījis, ka daži cilvēki saka, ka Apple TV+ vienkārši veicina lielāku ierīču pārdošanu, piemēram, pārdodot vairāk mobilo tālruņu. Bet tad citi cilvēki saka, ka Apple cenšas iegūt vairāk “pakalpojumu” ieņēmumu, par ko liecina Apple One komplekti.
Bet jūs nevarat iegūt abus, vai ne? Ja jūs zaudējat naudu par ierīču pārdošanas pakalpojumiem, bet ierīču pārdošana palēninās, tad nevarat norādīt uz pieaugošu ierīču pārdošanas apjomu. Es tiešām varētu derēt, ka [Apple izpilddirektors] Tima Kuka mērķis ir abi: viņš vēlas gūt lielākus ieņēmumus no pakalpojumu pārdošanas, vienlaikus palielinot pārdoto tālruņu skaitu.
No vienas puses, mēs, iespējams, nekad neuzzināsim, vai Apple stratēģija darbojas no finanšu perspektīvas. Mums vienkārši nebūs datu. Jādomā, ka Apple spēs pateikt - viņi vienkārši mums to nekad neteiks. Tas nozīmē, ka tam nav īsti nozīmes. Ja stratēģija darbojas, tas būs tikai tāpēc, ka viņu pakalpojums ir patiesi vērtīgs. Un, ja tas ir vērtīgi, viņiem būs daudz abonentu.
Hitu meklēšana
J: Kā jūs minējāt, Apple parasti izvairās no esošo īpašumu pirkšanas. No sākotnējā intelektuālā īpašuma piederības viedokļa tas šķiet saprātīgi. Bet tas nozīmē arī to, ka katalogs ir jāveido no paša sākuma. Vai tā ir kļūda?
A: Tas ir atkarīgs no jūsu laika posma. Tas, ka viss ir jāveido no nulles, prasa laiku un prasa vēl lielāku mārketingu, lai izkļūtu ļoti aizvien pārpildītākā skatīšanās ainavā. Tomēr ilgtermiņā, ja jums pieder pilnībā piederoši oriģinālie šovi un filmas, jūsu izmaksas samazinās. Disnejs šobrīd ir galvenais labuma guvējs astoņu gadu desmitu pārsvarā pilnībā piederošajiem oriģināliem.
Daudzi sākotnējie Netflix oriģināli piederēja un pieder citiem uzņēmumiem. Tas nozīmē, ka, piemēram, kādu dienu mēs redzēsim Oranžs ir jaunais melnais citā straumētājā [kopš] tas pieder Lionsgate. Apple no tā izvairās. Bet bez bibliotēkas tas padara satura trūkumu šobrīd vēl spilgtāku.
J: Ko, jūsuprāt, Apple varētu darīt, lai uzlabotu Apple TV+panākumus?
A: Vairāk raidījumu ir atbilde, iegādājoties bibliotēku. Tā ir vislabākā tūlītējā ietekme, lai gan es šaubos, ka tā notiek. Šķiet skaidrs, ka viņu mērķis ir koncentrēties uz Apple TV ierīci un TV+ kā pievilinātāju, lai piesaistītu klientus. Šajā ziņā uzmanība TV+, iespējams, ir mazāk ietekmīga nekā Apple TV (lasīt: straumēšanas kastes) padarīšana par patiešām patiešām kvalitatīvu ierīci, ko cilvēki vēlas izmantot.
J: Kā jūs redzat straumēšanas karus nākamo pāris gadu laikā? Vai, jūsuprāt, “līderu sarakstā” redzēsim lielas nozares maiņas tendences vai izmaiņas?
A: Straumēšanas kari kļūs arvien konkurētspējīgāki. Es domāju, ka straumētāju otrais līmenis - Disney, Amazon, HBO, varbūt Peacock, varbūt Paramount+ - tuvināsies Netflix. Klientiem būs daži dažādi straumētāji, [ieskaitot] bezmaksas straumētājus, tāpēc viņu uzmanība tiks sadalīta. Tas varētu kaitēt Netflix akciju cenai, taču pārskatāmā nākotnē tie būs lielākie straumētāji.