Kad vēlējos iemācīties adīt, iegāju YouTube. Ikreiz, kad man jāiemācās ģitāras solo kaveres dziesmai, pie kuras mana grupa strādā, es dodos uz YouTube. Es arī neesmu viens, izmantojot video portālu. Saskaņā ar Nielsen teikto, YouTube sasniedz vairāk ASV pieaugušo vecumā no 18 līdz 34 gadiem nekā jebkurš kabeļtīkls.
Šāda veida ikdienas vaicājumi ir padarījuši YouTube par pasaules meklētājprogrammu Nr. 2, aiz Google (kas vienkārši ir video vietnes mātes uzņēmums). Katru mēnesi YouTube apmeklē vairāk nekā 1 miljards unikālu lietotāju, un vienā laika periodā tiek skatīti vairāk nekā 6 miljardi stundu video - gandrīz viena stunda video katrai planētas personai.
Ja esat jauna vietne un mēģināt iegūt pietiekami daudz domu un trafika, lai izveidotu veiksmīgu lietotāju veidotu video satura biznesu, kā jūs kādreiz varētu konkurēt ar šādu milzu?
Mihala Anna Strahileviča, Sanfrancisko Zelta vārtu universitātes mārketinga profesore, sacīja, ka, viņasprāt, iet ar pirkstu līdz kājām ar šādu milzi būtu nepareizi.
"Nemēģiniet gāzt, atrodiet nišu," viņa sacīja Cult of Mac. “Panākumu atslēga šajā domēnā būs specializēties kādā no šīs kategorijas aspektiem, ko YouTube neplāno. Protams, panākumi to var novest pie tā, ka Google tos iegādāsies, bet tas notika ar YouTube pirms astoņiem gadiem, un tas viņiem nekaitēja. ”
Tika uzsākta gandrīz pirms desmit gadiem 2005. gadā (un Google to iegādājās nākamajā gadā). YouTube ir kļuvis par vietni, kas paredzēta vietnei koplietot bezjēdzīgus lietotāju veidotus klipus pasaulē visievērojamākajā meklējamajā video krātuvē. Piepildīts ar videoklipiem, kas svārstās no neapstrādāts uz ārprātīgi komerciālitas ir piemērots ikvienam, kurš meklē kustīgus attēlus vai pat mūziku.
Kā mazāki spēlētāji var izdzīvot un pat attīstīties šī video beemota ēnā? Galvenais ir diferenciācija dažādās jomās, saskaņā ar indie video producentiem un populāriem pakalpojumiem, kas cenšas gūt panākumus pasaulē, kurā dominē YouTube.
Viens no šādiem nišas video pakalpojumiem, DailyBurn, dara tieši to - un gūst diezgan labus panākumus: DailyBurn abonenti katru gadu kopš tā uzsākšanas fitnesa video pakalpojumā 2011. gadā turpināja vairāk nekā divkāršoties.
Kā abonēšanas pakalpojumam DailyBurn ir jādara viss labāk nekā bezmaksas vietnēs, piemēram, YouTube: nodrošināt augstākas kvalitātes videoklipus un ērtāku lietošanu dažādās skatīšanās platformu grupās, piemēram, viedtālruņos un tabletes.
"Jums nav" jāpārspēj "YouTube: YouTube cieš no kanālu jucekļa."
"Jums nav" jāpārspēj "YouTube: YouTube cieš no kanālu jucekļa," saka Meisons Bendevalds, DailyBurn galvenais ražošanas virsnieks. "Nišas tirgi un kanāli atrod savu auditoriju, darot lietas gudrāk un labāk."
Iespējams, nav pārspēts YouTube kā populārākā lietotāju izveidotā video vietne pasaulē, taču tirgū ir daudz vietas nišas ražotājiem. (Bendevalds kā piemēru min fitnesa video veidotājus.)
Grooveshark, straumēšanas mūzikas pakalpojums sacensties ar YouTube par klausītāju ausīm, saka, ka YouTube lielums faktiski var pretoties.
"Fakts, ka pakalpojumā YouTube ir tik daudzveidīgs saturs, funkcionalitāte un skatītāju skaits, mazina tā spēju racionalizēt vienas atsevišķas mērķauditorijas apkalpošanu," saka Grooveshark CTO Josh Greenberg. “Lielākā daļa lielo video pakalpojumu ir atraduši noteiktas vērtīgas nišas, lai atšķirtos no YouTube…. Es uzskatu, ka, attīstoties tiešsaistes video nozarei, turpināsies “skatītāju virzīta līdzdalība”, kas vairāk nekā vienai no šīm vietnēm ļaus strauji pieaugt. ”
Citi nav tik cerīgi.
"Godīgi sakot, es nedomāju, ka citām vietnēm ir izredzes," saka tiešsaistes video izstrādātājs Lawrence Basso, kurš strādā interneta mārketinga uzņēmumā Pāri tam. Viņa uzņēmums videoklipu augšupielādei izmanto YouTube un Vimeo. ("Es dodu priekšroku Vimeo, jo tas vairāk izskatās kā slēgta veidotāju kopiena, nevis publiski pieejams kanāls," viņš saka.)
Basso uzskata, ka YouTube ir pārāk liels, lai neizdotos, un zaudēs savu galveno pozīciju tikai tad, ja tas atgrūdīs lietotājus ar jauniem drūmiem lietošanas noteikumiem vai atbrīvojoties no naudas atlīdzības, ko tā maksā labi pārdoto cilvēku ražotājiem video.
Veiksmīgs video veidotājs Džons Z Vetmors viņš teica, ka nopelna daudz vairāk naudas par vienu skatījumu pakalpojumā YouTube nekā citās video vietnēs, kurās viņš atrodas Blips. "Es sagaidu, ka būšu vietnē YouTube ilgu laiku un man vairs nebūs jāpārvieto savi videoklipi," viņš saka.
Foto: Rego Korosi/Flickr
Protams, iespējams, ka kāda nezināma tehnoloģija vai pakalpojums varētu nākt klajā un gāzt YouTube gigantu. Padomājiet par MySpace, Napster, IBM un, jā, pat Microsoft - katram no šiem uzņēmumiem bija šķietama nākotnes atslēga. Taču digitālie mārketinga un sociālo mediju stratēģi uzskata, ka pašreizējie konkurenti, piemēram, Vimeo vai Blip, nebūs tie, kas nozags YouTube vainagu Breds Hīnss.
“Līdzīgi kā Facebook bija nezināms konkurss Friendster un Orkut ir beidzies, ”Saka Hines. "Es uzskatu, ka jebkurš drauds patiesi gāzt YouTube patiešām būs pilnīgi nezināma un/vai pašlaik nepastāvoša lietotne."
Kamēr kāds nenāk klajā ar tehnoloģiju, kas maina spēles, panākumu atslēga ārpus YouTube ekosistēmas ir koncentrējoties uz atšķirīgām satura kategorijām, kuras pakalpojumā YouTube nevar izmantot, izmantojot vienu pieeju perspektīva. Ja vēlaties būt atbilstošs YouTube pasaulē, jums jāatrod sava nišas auditorija un pēc tam jāapkalpo šie klienti labāk nekā jebkurš cits.