Tas, kas ir vecs, acīmredzot ir jauns. Izmantojot Apple Music TV, jauns straumēšanas kanāls kas atskaņo mūzikas videoklipus 24 stundas diennaktī, Kupertīno izveidoja 21. gadsimta MTV versiju, kas līdzinās astoņdesmitajiem gadiem.
Pakalpojums - bez maksas visiem Amerikas Savienotajās Valstīs, ne tikai Apple Music abonentiem - tika atklāts pirmdien. Vairāk nekā ceturtdaļu gadsimta pēc sākotnējā MTV uzplaukuma tas būs aizraujoši skatīties. Vai tas var strādāt?
Video nogalināja radio zvaigzni. Un YouTube nogalināja MTV
Kad Stīvs Džobss vadīja Apple, bijušais darbinieks nosūtīja viņam e -pastu, lai noskaidrotu, vai Apple rīko svinīgu pasākumu, atzīmējot tās 30. dzimšanas dienu. Džobss steidza šo ideju likt lietā. “Apple koncentrējas uz nākotni, nevis pagātne, ”viņš rakstīja.
Kāpēc man sākt ar šo anekdoti? Jo, izmantojot Apple Music TV, Apple uzsāk nekaunīgi atpazīstamu koncepciju.
MTV astoņdesmitos gadus definēja daudzos veidos. Kad The Buggles dziedāja "Video nogalināja radio zvaigzni, ”Dziesma bija tieša atsauce uz to, kā mūzikas videoklipi pārveidoja popmūziku un tā rezultātā populāro kultūru.
MTV, kas uzsāka darbību 1981. gadā, radīja mūsdienīgu mūzikas programmu un palīdzēja izjaukt dažus milzīgus darbus. 80. un lielā daļā 90. gadu MTV definēja kultūras laikmetu. Lai gan tā pakāpeniski aptvēra ar mūziku nesaistītu video programmēšanu, tā vairāk nekā atbilda savam nosaukumam.
Kaut kur ap 2000. gadu sākumu tas mainījās. MTV pārtrauca mūzikas videoklipu atskaņošanu. Napster un iTunes no jauna definēja veidu, kā mēs klausījāmies mūziku. Un pēc dažiem gadiem YouTube mainīja mūsu videoklipu skatīšanās veidu - un MTV pilnībā izkļuva no spēles.
Pamata kabeļu tīkls, kas tieši paredzēts pusaudžu tirgum, pat mūsdienu vecākie auklas griešanas pusaudži neatcerēsies laiku, kad MTV atskaņoja mūziku vai noteica tendences.
Apple Music TV izmanto retro pieeju
Tāpēc ir interesanti redzēt, kā Apple ienirst šajā telpā. Apple pieeja ir neapšaubāmi retro pieeja. Izvairoties no jebkāda veida algoritmiskas personalizācijas, Apple Music TV plāno piegādāt 95% mūzikas videoklipu. Un tas straumēs vienu un to pašu pārvērstu rotāciju ikvienam noskaņojumam, nepārtrauktā straumē atskaņojot mūsdienu lielos hitus.
"Tās pamatā ir patiešām mūsdienu hiti, tāpēc ideāla mūzikas programmēšanas stunda būtu Dua Lipa, Teilore Svifta, Teits Makrejs, Zeins, Dž. Balvins, Rozā sviedri, Blekpink, Viktorija Monē, Bigs Šons," Par to pastāstīja Apple Music TV boss Reičela Ņūmena Šķirne intervijā, kas publicēta drīz pēc tam, kad Apple pirmdien atklāja kanālu. "Tie ir patiešām mūsdienīgi, labi zināmi hiti, tādēļ, ja mums ir mākslinieku parauga paraugs, tas būtu Dreiks, Dua Lipa, Cardi B, BTS, Džastins Bībers un Billija Eiliša."
Būs īpaši pasākumi, piemēram, šonedēļ Brūsa Springstīna pārņemšana, kā arī “īsas formas video iespiests saturs”. (Parādiet man pusaudzi, kuram nepatīk īsformāta video iespiests saturs, un es jums parādīšu cilvēku, kuram ir garlaicīgi ar dzīvi).
Tomēr uzsvars, pēc Ņūmena teiktā, ir “ļoti tīši mūzikas videoklipi”. Divkāršojoties, viņa sacīja, ka "pat liesas mūzikas fani vēlas liesu muguras risinājumu, ko viņi var iestatīt un aizmirst."
Nelieciet likmes pret Apple
Apple par manu naudu ir pieļāvis ļoti maz kļūdu attiecībā uz mūziku. ITunes izveide, protams, mainīja Apple. Apple Music kopā ar Spotify ir viens no diviem mūzikas straumēšanas likmju līderiem.
Gadu gaitā uzņēmums vadīja savus mūzikas festivālus un nodrošināja darījumus ar vairākiem māksliniekiem. Šodien tā darbojas trīs radiostacijas - Apple Music 1, Apple Music Hits un Apple Music Country - ar dīdžejiem un lielu zvaigžņu spēku. (Lai gan uzņēmums nav apstiprinājis klausīšanās skaitu, Apple apgalvo, ka Apple Music 1 ir vētrains panākums.)
Apple savā vēsturē ir daudzkārt mainījis kultūru. Pusaudžiem patīk Apple produkti. Bet vai uzņēmums var pārkvalificēt paaudzi, kas uzaugusi, atklājot mūziku, izmantojot TikTok memes un YouTube videoklipus, lai pielāgotos tādai “liesas” platformai, kāda bija MTV?
Vai var patikt jebkura Apple atbilde uz klasiskajiem MTV šoviem Jo! MTV reps un Headbangers balle darbojas kā ieteikuma alternatīva algoritmam?
Vai Apple Music TV var kļūt par jaunu kultūras atskaites punktu?
Man nav atbilžu. Bet es ceru uzzināt. Apple priekšrocība ir tā, ka tā ir Apple. Tā dziļās kabatas nozīmē, ka tas nekavējoties jāuztver nopietni kā uzņēmums, kas var šūpoties žogiem. Un tā arvien pieaugošais pakalpojumu tīkls - Apple Music, Apple TV+ un pat tādas lietas kā Apple News+, Apple Arcade un Apple Fitness+ -piedāvā daudz iespēju savstarpējai reklamēšanai.
Kā cilvēks ar ļoti labām atmiņām par MTV skatīšanos savulaik, es priecājos redzēt, kā jauns Mūzikas cienītāju paaudze reaģēs uz šo jauno pavērsienu, ko radīs viņu vecāki (un varbūt arī viņu) vecvecāki) mīlēja.
Kāds ir jūsu viedoklis par Apple Music TV?
Jūs varat skatieties Apple Music TV tūlīt lietotnēs Apple Music un Apple TV.
Kāda ir jūsu nostāja? Vai jūs domājat, ka Apple var padarīt Apple Music TV par hitu? Vai mūzikas ainava gadu gaitā kopš MTV ir pārāk mainījusies, lai tas varētu darboties? Paziņojiet mums savas domas zemāk esošajos komentāros.
