2015. gads: gads, kad Apple pārspīlēja savas ambīcijas

Varētu teikt, ka 2015. gads Apple bija produktīvs gads. Uzņēmums ienāca valkājamo tirgū ar Apple Watch, izlaida ļoti atjauninātu Apple TV straumēšanas kastes versiju, atklāja milzīgo iPad Pro (un ievērojami mazāk masīvs iPad Mini 4), sāka melodiju straumēšanu ar Apple Music pakalpojumu un ik gadu atjaunināja iPhone ar 6 un 6 Plus.

Mēs redzējām arī atjauninājumus operētājsistēmās, kurās darbojas visas šīs lietas, kā arī jaunu darbvirsmas operētājsistēmu El Capitan, taču tā nebija lieliska ziņa. Apple saskārās ar tiesas procesiem, satricinājumiem un izmeklēšanām, ko veica valstis un visas to federācijas.

Tātad, vai mēs galu galā nolemjam, ka Kupertīno gads bija labs vai slikts, vismaz tas bija diezgan interesanti. Pārskatiet kāpumus un kritumus, izmantojot šo Apple gadu 2015. gadā, Mac kults-stils.

Janvāris: Apple “sāk kaut ko jaunu”, un Monster iesūdz tiesā Beats

Apple iesāka gadu ar Sāciet kaut ko jaunu

, reklāmas kampaņa, kurā piedalījās mākslas cilvēki, bija pilnībā izveidojusi savās ierīcēs. Programma pārņēma Apple veikalus, pārvēršot tos par iArt galerijām.

Tikmēr, mēs redzējām gada pirmo ar Apple saistīto tiesas prāvu, pateicoties kabeļtelevīzijas ražotājam Monster, kas apgalvoja, ka Beats līdzdibinātāji Dr Dre un Jimmy Iovine izkrāpa to no 100 miljoniem ASV dolāru, jo pirms Apple iegādes pagājušajā gadā tika pārtraukta tā 5 procentu uzņēmuma daļa. Monster papildus apsūdz, ka Beats izmantoja "viltus" darījumus, lai slēptu savu lomu premium (lasiet: gandrīz par noziedzīgi pārāk dārgu) austiņu dizainā.

Un, lai gan lielākajai daļai cilvēku 100 miljoni dolāru ir daudz, Apple to noteikti varētu segt. Tas ir tikai 20 procenti rekordlielu 500 miljonu ASV dolāru apmērā darījumos, ko tas publicēja tikai no App Store gada 1. janvārī. Jāatzīst, ka ne visa šī nauda ir Apple, bet apgalvotais 30 procentu "Apple Tax" samazina "tikai" aptuveni 150 miljonus ASV dolāru.

Mīklu ienesa ne tikai App Store. Apple sniedza pirmo gada pārskatu par peļņu gada 27. janvārī, deklarējot ieņēmumus 74,6 miljardu ASV dolāru apmērā, lai gūtu peļņu 18 miljardu ASV dolāru apmērā no visiem saviem produktiem un pakalpojumiem. Apple to arī lielā mērā sasniedza Ķīnā, kļūstot par labāko viedtālruņu ražotāju šajā valstī pirmo reizi.

Februāris: Apple, iespējams, to izvedīs ielās

Februāris bija pirmā reize, kad mums bija pamatots iemesls aizdomām, ka Apple iesaistīsies autobūves biznesā, kā noslēpumaini Apple furgoni parādījās Sanfrancisko un Ņujorkā darīt... kaut ko. Iespējams, tas bija saistīts ar Apple Maps, taču pašbraucošās automašīnas vienmēr radīs interesantākus stāstus nekā kartes.

Tas arī nekaitēja Apple Car baumām, atklājot, ka uzņēmums bija intensīvā talantu karā ar elektromobiļu ražotāju Tesla. Un, lai gan abos uzņēmumos nodarbināmie cilvēki noteikti spēj izgatavot citas lietas, nevis automašīnas, mums bija jābrīnās. Īpaši vienreiz darbinieki sāka pļāpāt par to, cik lieliski bija Apple Tesla slepenie projekti.

Šis mēnesis bija arī tad, kad Apple kļuva par pirmo 700 miljardu dolāru kompāniju, pēc tam, kad tā akcijas sasniedza USD 122.02, padarot to par visu laiku lielāko korporāciju. Un tas nopirks daudz automašīnu.

Marts: vēl viens mēnesis, vēl viena reklāmas kampaņa

Vai atceraties laiku, ko mēs nezinājām par Apple kampaņu “Uzņemts ar iPhone”, kurā tiek uzņemtas pārsteidzošas fotogrāfijas, ko cilvēki ir uzņēmuši ar saviem iPhone? Nu, tas sākās martā, un, lai gan pašlaik tas prasa nedaudz darāmā Apple vietnē atrodiet galeriju “Shot with iPhone”, gars dzīvo mūsu sirdīs (un arī iekšā parodijas mākslas projekti).

Citās ziņās Apple Watch pat nebūtu pieejams vēl vienu mēnesi, bet tas jau sāka izcīnīt balvas kā iF dizaina zelta balva.

"Apple Watch vērtē augstu par katru dizaina detaļu un ir ārkārtējs dizaina gabals," sacīja iF tiesneši. "Mums tā jau ir ikona."

Runājot par valkājamu, mēs otro reizi apskatījām ierīci, ieskaitot cenas, funkcijas un iespējas īpašs Apple notikums. Mēs redzējām arī pavisam jauno MacBook, kas bija satriecošs, taču mūs varbūt vairāk interesēja pulkstenis, jo mēs visi pēc šīs lielās atklāšanas vēlējāmies vienu. Varbūt ne $ 17 000 Apple Watch Edition, bet tas ir tikai tāpēc, ka mēs saglabājam vāju izpratni par realitāti.

Aprīlis: laiks Apple Watch

Aprīlis bija par Apple Watch. Uzņēmums sāka veikt priekšpasūtījumus 10. datumā, un faktiskais izlaišanas datums pienāca pāris nedēļas vēlāk. Mēs visi bijām ļoti satraukti.

Līdz šai dienai Apple ir satraucoši kluss par to, cik pulksteņu tas tiek pārdots, bet mēs to zinām pagāja tikai viena stunda, līdz superdārgā izdevuma Ķīnas priekšpasūtījumi tika aizpildīti. Mēs arī saņēmām mūsu pirmais ieskats Apple Music kad iOS 8.4 samazinājās, bet mums bija jāgaida par to līdz jūnijam.

Plus, Apple ceturkšņa ieņēmumi sasniedza 58 miljardus ASV dolāru. Tas bija galvenokārt jautrs laiks visiem.

Maijs: Apple atbrīvo vietu uz kamīna

Apple maijā ieguva dažas trofejas, tostarp Helēnas Kelleres balvu par savu VoiceOver piederumu funkciju un zināma Greenpeace atzinība par tās korporatīvo enerģētikas politiku. Arī dīvaini nosauktais BrandZ gadā Apple sarakstā tika atzīts par “vērtīgāko zīmolu”, pārspējot pagājušā gada uzvarētāju Google.

“Smieklīgi retrospektīvi” ziņās Apple apgalvoja, ka HomeKit, tā mājas automatizācijas sistēma, viss bija paredzēts sākt jūnijā. Un tas arī notika, bet tad tam nebija nevienas ierīces.

Arī “Nāves unikods” atgriezās, izmantojot iMessages ļaut sliktiem draugiem atgādināt, ka viņi ir sūdīgi; dažas rakstzīmes acīmredzamā muļķību virknē pārslogotu saņēmēja iPhone, mēģinot to izlasīt.

Jūnijs: Beats Pill burtiski deg, WWDC un Apple Music

Jūnijs sākās ar sprādzienu, kad Apple izdeva atsaukumu par meitasuzņēmuma Beats ’Pill XL skaļruni. Kāpēc? Tā kā baterijas sāka degt. Un tas ir diezgan labs iemesls atsaukšanai.

Bet jūnijs atnesa kaut ko labāku par iespēju, ka jūsu māja un viss jūsu materiālais īpašums tiks samazināts līdz pelniem: tas atnesa Apple ikgadējo Vispasaules izstrādātāju konference, kurā uzņēmums aicina čaklus cilvēkus, kas veido lietotnes savām ierīcēm, izklaidēties un noskatīties patiešām garu galveno runu prezentācija.

Šis gads tomēr bija diezgan labs. Apple izrādījās jaunās funkcijas, kas pieejamas operētājsistēmās iOS 9, El Capitan un watchOS 2, un mēs pirmo reizi apskatījām Apple Music.

Straumēšanas pakalpojums savu 90 dienu bezmaksas izmēģinājumu sāka 30. jūnijā, taču pirms tam Apple saskārās ar nepatikšanām no Teilores Sviftas no visiem cilvēkiem, kuri aizturēja viņas albumu, atsaucoties uz Apple atteikšanos maksāt honorārus pakalpojuma pirmajos trīs mēnešos. Uzņēmums mainīja šo nostāju pēc Swift taisnīguma karstuma sajūtas, un tas novērsa visas Apple Music problēmas. Izņemot visus tos citus, kas ar to nav saistīti.

Jūlijs: Apple nedaudz kontrolē. Kurš zināja?

Jūlijā Apple apliecināja savas īpašumtiesības uz mazumtirdzniecības vietām un sāka izlaist jauno iepakojumu, kas paredzēts trešo pušu piederumiem. Apple Store plaukti vairs nebūtu eklektisks krāsu un formu sajaukums; no šī brīža viss būs balts, tīrs un jauks. Vai arī.

Tomēr Cupertino nav pilnīgi pretrunā krāsām. Jūlijā tika paziņots arī par gandrīz varavīksne jaunu iPod. Viņiem ir arī dažas citas funkcijas, piemēram, 8 megapikseļu kamera jaunajā iPod touch, taču tie izskatās patiešām jauki.

Mēs arī uzzinājām, ka grūtības HomeKit ieviešanā radās tāpēc, ka ierīču ražotājiem bija grūtības izpildīt Apple drošības prasības. Uzņēmums arī devās uz priekšu un izlaida Nest viedos termostatus no veikala plauktiem, piedāvājot pilnu atbalstu HomeKit draudzīgajam ecobee3.

Un tā kā ar to nebija pietiekami daudz Apple ziņu, bija pienācis arī laiks vēl viens ļoti aizraujošs peļņas zvans, kas pilns ar skaitļiem. Tā bija laba ziņa ar 49,6 miljardu dolāru ieņēmumiem, bet Volstrītu tas neietekmēja jo tā paredzēja, ka Apple būs nopelnījis 50,61 miljardu dolāru.

Sasodīts, Apple. Palieliniet to.

Augusts: Dooooooooooom

Augusts Apple nebija lielisks mēnesis.

Tās krājumu problēmas turpinājās kā cenas nokritās zem 100 USD, februārī tas ir visu laiku augstākais līmenis-133 ASV dolāri. AAPL tur ilgi nepalika - pat līdz tirgus slēgšanai -, bet pēc šī raksta tas svārstās ap 108 USD.

Tikmēr Apple Music zaudēja galveno spēlētāju kā vecākais direktors Īans Rodžerss negaidīti devās ceļā. Mēs joprojām nezinām, kas notika, bet tagad viņš ir luksusa zīmola galvenais digitālais darbinieks LVMH.

Visbeidzot, StellaService ziņojums parādīja Apple klientu apkalpošanas rādītāji samazinās, jo īpaši tērzēšanas, e-pasta un tālruņa gaidīšanas laiki un izšķirtspējas rādītāji.

Septembris: pērciet visas lietas

Mēs neiedziļinājāmies mēnesī, kad Apple aizpildīja mūsu brīvdienu sarakstus. 9. septembrī tajā notika pasākums kurā tika demonstrētas jaunas Apple Watch krāsas un joslas, jaunā Apple TV straumēšanas kaste ar Siri funkcionalitāti, iPhone 6s un 6s Plus, 13 collu iPad Pro, Apple zīmuļa irbuli un viedā tastatūra, kas atbloķē visas milzu planšetdatora noslēpumi.

Arī Apple paziņoja tā gudrā atpirkšanas programma, kuras mērķis ir panākt, lai klienti iegādātos savus rīkus tieši no uzņēmuma. Jo šis bija patiesi gads, kad Apple kontrolēja visu.

Jaunie iPhone veikalos nonāca vēlāk tajā pašā mēnesī. viņiem klājās labi, mēs domājam, pirmajā nedēļas nogalē tika pārdoti smieklīgi 13 miljoni vienību. Nedaudz vecākiem Apple sīkumiem bija arī labs mēnesis, ar T3 balvas, par gada sīkrīku atzīmējot Apple Watch. Bet mums joprojām nebija ne jausmas, cik daudz nolādēto lietu Apple bija pārdevis. IPad Air 2 ieguva galvu par labāko planšetdatoru.

Oktobris: Citi vārti aizveras

Jaunākais “strīds”, kas pamatā seko katram Apple produktam tūlīt pēc tā palaišanas, oktobrī skāra iPhone 6s. “Chipgate” apgalvoja, ka jūsu jaunā klausules akumulatora darbības laiks var atšķirties atkarībā no tā, vai TSMC vai Samsung tajā ir izveidojis A9 procesoru. Stāsts ieguva daudz pavērsienuieskaitot drāmu par to, ka no Apple tiešsaistes veikala pazūd mikroshēmu noteikšanas lietotne, bet, kad viss bija beidzies, zinātne uzvarēja un atklāja, ka mikroshēmām nebija īsti nozīmes. Tātad tās bija jautras pāris nedēļas.

Produktu ziņā, Apple prezentēja trīs jaunas Magic perifērijas ierīces: tastatūra un peles un skārienpaliktņa otrās versijas. Plauktos nonāca arī ceturtās paaudzes Apple TV, lepojoties ar savu App Store un Siri funkcionalitāti, izmantojot jaunizveidoto tālvadības pulti.

Beidzot parādījās arī iOS 9.1, un tas atnesa visas emocijzīmes. Un tad, tā kā vienam mēnesim ar to nepietika, Zvans par Apple ceturkšņa peļņu pārspēja Volstrīta prognozes ar ieņēmumiem 51,5 miljardu ASV dolāru apmērā iepriekšējos mēnešos. Ne tas, ka ziņas vispār palīdzēja Apple akciju cenām.

Novembris: Laipni lūdzam jaunajā spilventiņā

Lielākās (labās) ziņas Apple šomēnes nāca 11. novembrī līdz ar iPad Pro laišanu tirgū. Agrīnajiem lietotājiem bija nedaudz jāgaida Apple zīmulis un viedā tastatūra, bet tikmēr Viņiem bija liela 13 collu planšetdators, ar ko spēlēties, un mēs esam pārliecināti, ka tas viņus aizņēma pagaidu.

Mazāk aizraujoši Apple, izmeklēšanu par tās ārzonas finanšu līdzdalību turpinājās, jo Eiropas Savienība paziņoja, ka līdz 25. decembrim izlems, vai uzņēmuma nodokļu atvieglojumi nav pārāk pārtraukti. Tomēr šis lēmums vēl nav pieņemts, tāpēc mēs to izskatīsim jaunajā gadā.

Decembris: Apple to satricina

2015. gadā Apple vēl bija jāizlaiž vēl dažas lietas, piemēram tā pretīgais iPhone akumulatora maciņš un austiņas, kurās tiek izmantots uzņēmuma patentētais Lightning savienotājs. Pēdējais produkts veicināja baumas, ka Apple plānoja likvidēt standarta austiņu ligzdu nākamajā iPhone, taču mums būs jāgaida, lai redzētu, kas notiks.

Kompānija arī veica dažas lielas izmaiņas savā sarakstā Šis mēnesis. Vissvarīgākais: Džefa Viljamsa iecelšana galvenā operatora amatā, kas varētu viņu ierindot nākamajā rindā uz Tima Kuka darbu.