Apple jaunā lietotņu izsekošanas pārredzamības funkcija lietotāju vidū izskatās pārsteidzoši populāra un potenciāli postoša reklāmai. Saskaņā ar Flurry analīzi, tikai 4% ASV lietotāju ļauj lietotnēm tos izsekot, ja tiek dota izvēle.
Jaunā privātuma funkcija, izlaists operētājsistēmā iOS 14.5 aprīļa beigās pieprasa izstrādātājiem lūgt atļauju izmantot Apple reklāmdevēju identifikatoru, lai izsekotu lietotāju kustību vietnēs un trešo pušu lietotnēs. Flurry statistika liecina, ka masveida 96 no 100 lietotājiem ASV atteica šo atļauju.
Lietotņu izsekošanas pārredzamības pieaugums
Lietotņu izsekošanas pārredzamības pieņemšanas skaitļi ir balstīti uz paraugu, kurā ir 2,5 miljoni mobilo ierīču lietotāju dienā. Kā atzīmē Flurry, to lietotāju skaits, kuri vēlas tikt izsekoti, nedaudz palielinās, aplūkojot lietotājus starptautiskā mērogā. Visā pasaulē 11% lietotāju - no 5,3 miljoniem lietotāju parauga - ļāva lietotnēm tos izsekot.
Tikai 2% ASV lietotāju savu ierīču sadaļā Iestatījumi pilnībā atspējoja funkciju “Atļaut lietotnēm pieprasīt izsekošanu”. Tas visā pasaulē palielinās tikai nedaudz - līdz 4%.
Šķita acīmredzami, ka tiešs veids, kā cilvēkiem atteikties no izsekošanas, ievērojami ietekmēs uzņemšanu. Bet es joprojām esmu pārsteigts par mērogu. Bieži vien lietotāji nešķiet tik augstu novērtējuši privātumu, kā gaidīts. Paskatieties, cik plaši tiek izmantoti sociālie mediji un citas platformas, kas sevi finansē, izmantojot lietotāju datus.
Es arī gaidīju, ka lielāks lietotāju skaits būtu izvēlējies opciju “Atļaut” tikai uz muskuļu atmiņu, ja uz šādiem jautājumiem noklusējuma vērtība ir “Jā”, lai nodrošinātu programmatūras darbību pareizi. Šķiet, ka es kļūdījos!
Vai vēlaties izmantot šo funkciju pats? Izlasiet mūsu ceļvedi: Kā pārtraukt lietotnēm izsekot jums operētājsistēmā iOS 14.5.
Kāpēc reklāmdevēji ienīst lietotņu izsekošanas pārredzamību?
Apple pirmo reizi aprakstīja lietotņu izsekošanas pārredzamību pagājušā gada vasarā notikušajā pasaules mēroga izstrādātāju konferencē, nosaucot to par nozīmīgu iOS 14 iezīmi. Tomēr, lai ieviestu šo funkciju, Apple vajadzēja vairāk nekā pusi no paredzētās operētājsistēmas dzīves cikla.
Šobrīd ne visās lietotnēs tiek rādīti paziņojumi, kuros lietotājiem tiek lūgts sniegt skaidru atļauju izsekošanai. Izstrādātāji nokļūst izlemt savu grafiku lietotņu izsekošanas pārredzamības ieviešanai. Tomēr līdz brīdim, kad viņi to dara, viņi nevar piekļūt Apple reklāmdevēju identifikatora vai IDFA datiem.
Ja lietotāji atsakās no izsekošanas, lietotnēm ir grūtāk nodrošināt mērķtiecīgu reklāmu, kurai ir visaugstākās likmes. Lietotņu izsekošanas pārredzamības kritiķi saka, ka izsekošanas trūkums apgrūtinās lietotājus ar mazāk atbilstošiem reklāmas, liegt lietotņu izstrādātājiem būtiskus ienākumus un kavēt uzņēmumu iespējas sazināties ar patērētājiem.
Saskaņā ar neseno Apple ziņojumu tipiskā lietotne satur (vai satur) līdz sešiem izsekotājiem.
Nav pārsteidzoši, ka lietotņu izsekošanas pārredzamība izrādījās pretrunīga, un Facebook bija vadošais sūdzību iesniedzējs. Facebook un reklāmdevēji apgalvo, ka tiks nodrošināta lietotņu izsekošanas pārredzamība kaitēt mazajiem uzņēmumiem, un iespējams, arī patērētāji.
Ko jūs domājat par lietotņu izsekošanas pārredzamību? Kādu pieeju esat izvēlējies, atļaujot vai bloķējot IDFA piekļuvi dažādām lietotnēm? Paziņojiet mums savas domas zemāk esošajos komentāros.
Caur: Apple Insider