Ceturkšņa peļņas zvanu laikā daudzi vadītāji izmanto valodu, kas paredzēta, lai uzpūstos, attaisnotu vai apmulsinātu savu uzņēmumu neseno darbību. Mērķis ir likt investoriem sajūsmā elpot par netiešajiem panākumiem nākotnē. Un galu galā dot uzņēmumam vairāk naudas. Vienmēr. Vairāk. Nauda.
Bet, kad esat Apple-ar pārsteidzošu tirgus ierobežojumu un šķietami nebeidzams hit produktu piedāvājums -parasti jums nav jāizstrādā cerīgi, tomēr nebūtiski paziņojumi vai jāatkāpjas no jautājumiem, kas paredzēti, lai nonāktu pie rezultāta.
Apple nākamais peļņas zvans notiek šopēcpusdien. Ja tas ir kaut kas līdzīgs pēdējam, izpilddirektors Tims Kuks un finanšu direktors Luka Maestri vienkārši izklāstīs labās ziņas. Galu galā, analītiķi sagaida ieņēmumus 73,8 miljardu ASV dolāru apmērā vairāk nekā 59,7 miljardus ASV dolāru tajā pašā ceturksnī pagājušajā gadā.
Pat ja tā, Apple trešā ceturkšņa zvans, visticamāk, nebūs izņēmums no finanšu skaidrības noteikuma, pat ja ārkārtēja peļņa liek pārspīlēt nevajadzīgu. Ja neesat profesionāls investors, Kuka un Maestri finanšu noteikumi un izteiktie vārdi var būt mulsinoši.
Tātad Mac kults mēģināja izgaismot dažus tipiskus ieņēmumu pārskata žargonus.
Apple peļņa tiek pieprasīta 2021. gada 27. jūlijā
Vispirms mazliet fona. Apple peļņas pieprasījums sekos uzņēmuma ceturkšņa peļņas ziņojuma izdošanai, kas būs saistīts ar cietajiem skaitļiem. Peļņas sarunas laikā Kuks un Maestri lasīs sagatavotos paziņojumus un atbildēs uz Wall Street analītiķu jautājumiem. Tas viss ir mēģinājums peļņas pārskata grūtos skaitļus iekļaut investoru kontekstā.
Cupertino, iespējams, necīnīsies tik daudz kā daži uzņēmumi, lai pamatotu savus nesenos skaitļus. Galu galā tā ir naudas mašīna. (Tikai apskatiet stenogrammu no pēdējā ceturkšņa zvana.)
Kā visrentablākā kompānija pasaulē Apple vērtība joprojām ir krietni virs 2 triljoniem dolāru, kas ir aptuveni Dienvidkorejas iekšzemes kopprodukts. Bet, kā finanšu konsultanti bieži brīdina investorus, pagātnes darbība nav nākotnes panākumu rādītājs.
Ja vēlaties ieklausīties, Apple peļņas zvans ir paredzēts otrdien pulksten 14.00. Klusā okeāna laiks. Ja šī ir pirmā reize, pirms zvana noteikti izlasiet mūsu terminu vārdnīcu.
Peļņu sauc par terminu vārdnīcu
ASP
Saistībā ar Apple peļņas zvaniem Maestri regulāri piemin ASP, nenorādot, ka tas attiecas uz produkta vidējo pārdošanas cenu (dažreiz sauktu par vidējo pārdošanas cenu). Tas bieži tiek minēts kopējā pārdošanas apjoma svārstību kontekstā.
Abi iet augšup un lejup, tāpēc mēģiniet to izdzīt ar kādu ritmisku elpošanu.
Pamata punkti
Bāzes punkts ir mērījumu finansējums, ko cilvēki izmanto, lai aprakstītu vērtības izmaiņas procentos kaut kas, piemēram, uzņēmuma bruto peļņa vai likmju izmaiņu ietekme uz finanšu instrumentu, piemēram, indeksu fonds. Viens bāzes punkts ir līdzvērtīgs 0,01% (1/100 procenta). Tā ir maza skanējuma lieta, ko izmanto, lai aprakstītu lielu lietu, piemēram, Apple peļņas pieaugumu.
Citiem vārdiem sakot, jo vairāk aprakstīto bāzes punktu, jo smagāka elpošana.
CAPEX
Tas attiecas uz kapitālajiem izdevumiem vai to, ko Apple tērē “pamatlīdzekļiem (PP&E)”. Tie tiek uzskatīti par ilgtermiņa izdevumiem, atšķirībā no OPEX, vai darbības izdevumi, kas vairāk līdzinās ikdienas izdevumiem (algas, īres maksa, mārketings utt.).
Uzņēmums strauji samazināja savus CAPEX izdevumus pēdējo trīs gadu laikā, pēc tam to ievērojami palielināja šī gada sākumā - līdz 3,5 miljardiem ASV dolāru.
Tas ir tikai trīs mēnešu vērts, bet katru gadu tas būtu aptuveni tāds pats kā Kambodžas IKP.
Ko nozīmē šis nesenais pieaugums? Tas varētu liecināt, ka gaidāms kaut kas liels. Varbūt pilnīgi jauns produkts?
Sāciet hiperventilāciju tūlīt.
Kanāla krājumi
Tāds ražotājs kā Apple pārdod daudzus savus produktus klientiem, izmantojot mazumtirgotājus. Ja Apple vairumā pārdod mazumtirgotājam, piemēram, Target vai Amazon, bet mazumtirgotājs vēl nav pārdevis produktus patērētājiem par uzcenojumu, šie produkti tiek uzskatīti par “kanālu krājumiem”. To sauc arī par “pārdot”, savukārt krājumus, ko vēlāk pārdod mazumtirgotāji, sauc par “pārdot” cauri. ”
Ražotājs, iespējams, nevarēs precīzi noteikt kanāla krājumu apjomus, ja vien mazumtirgotājs nepaziņo par savu pārdošanu. Iedomājieties mazumtirgotāju kā kanālu.
Un gaidiet ar aizturētu elpu, lai redzētu, vai jūsu iecienītākajā kanālā ir jūsu kārotais Apple krājums.
Atšķaidītas akcijas
Uzņēmuma akcijas attiecas uz visām akcijām, kas pieder visiem akcionāriem. Atšķaidītas akcijas ir kopējais akciju skaits, ja uzņēmums izmanto visas konvertējamās akcijas. (Konvertējamās akcijas ir nesen emitētas akcijas, akciju opcijas, akciju garantijas, konvertējamas obligācijas un daudz kas cits.)
Īkšķis ir tāds, ka pamata akciju vērtību uzskata par to, kā uzņēmumam šobrīd klājas; atšķaidīta akciju vērtība norāda, kā tas būtu krīzes gadījumā, ja uzņēmumam būtu jāizdod katra solītā akcija.
Jebkurā gadījumā Apple veicas diezgan labi. Ja turat Apple krājumus, viegli elpojiet.
Dividendes
Ja viņiem ir nauda, uzņēmumi parasti nosaka summu, kas jāmaksā akcionāriem regulāri, parasti reizi ceturksnī. To sauc par dividendēm. Apple to ir iesūcis, gadu gaitā maksājot neregulāri, un tā par to ir kritizēta.
Taču maijā Apple atkal sāka maksāt regulāras dividendes. Skatiet atsauci uz šo zvanu par ieņēmumiem.
Apple akcionāri: aizturiet elpu.
Ieņēmumi
Peļņa ir tīrais ieguvums no korporācijas darbības, no kuras tiek aprēķināts nodoklis. Uzņēmuma akciju cena tiek noteikta, pamatojoties uz peļņu. Tāpēc peļņa uz akciju ir labs veids, kā novērtēt uzņēmuma akcijas.
Šā gada pirmajā ceturksnī Apple ziņoja par rekordlielu peļņu - 111,4 miljardu ASV dolāru ieņēmumos, kas ir par 21% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Ceturkšņa peļņa par samazinātu akciju sasniedza 1,68 ASV dolārus, kas ir par 35%vairāk. Otrā ceturkšņa peļņa palielinājās par 54%, kas ir jauns kompānijas marta ceturkšņa rekords.
Bet nepalaidiet cerības, vai vismaz nē traki augsts uz augšu. Kupertīno trešā ceturkšņa ieņēmumi var būt vai nebūt augstāki par šiem vai pēdējiem ceturkšņiem, taču tas nav iemesls paniskām elpas skaņām.
Fiskālais gads
Lielākajai daļai uzņēmumu gada pirmais ceturksnis faktiski beidzas decembra pēdējā nedēļā. Jā, jums un man tas ir iepriekšējā kalendārā gada beigas. Uzņēmumiem tas ir raksturīgs pirmā ceturkšņa brīvdienu pārdošanas pieaugums. Ceturtais ceturksnis septembra beigās no tā atsakās.
Dīvaini, vai? Aizkaitināta nopūta.
Bruto peļņa
Bruto peļņa ir bruto peļņa attiecībā pret neto apgrozījumu. Izteikts procentos, tas attiecas uz neto apgrozījumu, atskaitot pārdoto preču izmaksas. To aprēķina kā preces pārdošanas cenu, atskaitot ražošanas izmaksas (bet neieskaitot netiešās fiksētās izmaksas, piemēram, administratīvos izdevumus). Klasiskā formula ir bruto peļņa, kas vienāda ar ieņēmumiem mīnus pārdoto preču izmaksas, dalot ar ieņēmumiem.
Vai tas padara to skaidrāku? Nē? Vēl viena dziļa nopūta.
Pretvējš
Iebraucot pretvējā, tas palēnina. “Pretvējš” ir finanšu analītiķis, kas nodarbojas ar jautājumiem, kas var traucēt ienākumiem, piemēram, jaunu nodokļu uzlikšana, tirgus pārpilnība vai pārdošanas kritumi, kas saistīti ar jebko. COVID-19? Protams.
Papildus pandēmijai nesenie virsvēja virsraksti ir minēti Baidena administrācijas piedāvātās nodokļu izmaiņas kompensēt nodokļu atvieglojumus pirms dažiem gadiem un iekasēt Apple peļņu.
Bet pat tā nav gausa cienīga ziņa. Lielākā daļa uzņēmumu saskarsies ar līdzīgu situāciju.
Brīvdienu sezona
Lielākajai daļai mazumtirgotāju tas attiecas uz decembra beigām. Apple gandrīz šķiet, ka tas nozīmē 1. janvāri līdz 31. decembrim, bet beigās - uzrāviens. Jebkurā gadījumā tas parasti tiek ņemts vērā nākamā gada pirmā ceturkšņa peļņā.
Es nezinu, kāda ir jūsu alga, bet Apple nopelnīja 1 miljardu dolāru par katru diena 1. ceturksnī-tajā, kas ietvēra gada beigu brīvdienas.
Tagad tas ir elpas cienīgs.
Sajauc
Ja Maestri atsaucas uz “spēcīgu maisījumu” vai “citu maisījumu”, kas ietekmē skaitļus, viņš parasti atsaucas uz produktu kombināciju. Tas ir, visi Apple produkti, kas pieejami pārdošanai noteiktā laika posmā, ņemot vērā jaunos izlaidumus, aizkavēto izlaišanu un gadījuma rakstura tukšos plauktus.
Jūs varat viegli elpot. Mēs nenozīmējam, ka tuvumā esošie plaukti noteikti ir tukši.
Ieņēmumi
Parasti definēts ceturkšņa pārskatos ienākumu deklarācija (nejaukt ar Bilance vai naudas plūsmas pārskats), ieņēmumi ir vienkārši visi ienākumi, ko uzņēmums gūst no visiem avotiem, piemēram, produktu un pakalpojumu pārdošanas.
Zem šīs nojumes jūs varat novērtēt saimnieciskās darbības ieņēmumi (ieņēmumi mīnus tiešās izmaksas) un tīrie ienākumi (pazīstams arī kā “būtība”, tas tālāk atspoguļo tādas lietas kā nopelnītie vai samaksātie procenti un, protams, nodokļi).
Apple gadījumā 2. ceturkšņa ieņēmumi sasniedza vairāk, nekā jūs varat saskaitīt. Nu, ja vien jūs nevarat saskaitīt līdz 89,6 miljardiem ASV dolāru, pagājušā ceturkšņa ieņēmumiem un pēc tam kaut ko līdzīgu reizināt ar četriem ceturkšņiem gadā.
Tas varētu sasniegt pat 360 miljardus ASV dolāru gadā. Citiem vārdiem sakot, tas ir viens uzņēmums, kas nodrošina gandrīz Argentīnas IKP.
Ņemiet vērā, ka tie ir ieņēmumi, nevis ieņēmumi. Pat ja tā, pietiek ar to, lai liktu elso un apniktu.
Sākotnēji mēs publicējām šo ziņu 2021. gada 27. aprīlī un atjauninājām to 2021. gada 27. jūlijā.