Kāpēc milzīgs Apple TV+ budžets ir ģeniāla stratēģija

Virspusē Cupertino lēmums tērēt milzīgas naudas kaudzes gaidāmajam Apple TV+ straumēšanas pakalpojumam šķiet traks.

Vai tas ir uzņēmums, kuram tiek piesūcināts pārāk daudz naudas? Vai tas ir a milzīgs šarms (kā daži saka par Apple Park)? Vai arī tā, iespējams, ir gudra stratēģija, kas varētu uzvarēt Apple straumēšanas karā?

Lūk, kāpēc es domāju, ka trešā atbilde ir pareizā. Raksti nedaudz dziļāk, un Apple tēriņi izskatās izcili.

Apple TV+: izdevumi par panākumiem

Nav šaubu, ka Apple tam tērē milzīgu summu oriģinālā satura šīferis. Uzņēmums sākotnēji atvēliet miljardu dolāru savu šovu veidošanai, tikai līdz triec garām šim ceļā uz pašreizējo Apple TV+ budžetu, kas tiek lēsts 6 miljardu ASV dolāru apmērā.

A saraksta zvaigznes un režisori nav lēti, un Apple nav darījis neko, lai mainītu šo tendenci. Ja kas, tad gigantiskais Apple TV+ budžets paaugstināja cenas līdz neilgtspējīgam līmenim.

Saskaņā ar viens nesenais ziņojums, Apple iztērēja vairāk Rīta šovs, drāma par jaudas dinamiku TV ziņu šovā, nekā HBO pavadīja pēdējā sezonā

Troņu spēles. Kad jūs domājat, ka lētākajā no šīm izrādēm bija redzams pūķis, kas iznīcināja pilsētu, tas ir diezgan traki.

Dažos veidos Apple pieeja satura radīšanai ir diezgan veca. Populārākās TV pārraides, kas iznāks jaunā “televīzijas zelta laikmets”(Laikmets, kas sākās ar Soprāni un tas ir vairāk vai mazāk turpinājies visā šajā gadsimtā) izveidojuši savas zvaigznes.

Citāds nekā Šons Bīns, kurš nebija gluži A-listeris, kurā jūs zinājāt, ka iedziļināties Troņu spēles? Indie filmu cienītāji Stacijas aģents varēja atpazīt Pīters Dinklage, bet tieši šeit lielākā daļa aktieru guva atzinību. Tas pats attiecas uz Breaking Bad (izrāde, kurā piedalās Malkolms vidūTētis kā ķīmijas skolotājs metožu gatavošanā), Staigājošie miroņi (galvenajā lomā Endrjū Linkolns no Mīlu faktiski kā zombiju apkarošanas šerifs) un daudzi citi.

Ievedot zvaigznes

Televīzijas pašreizējais uzplaukuma periods dažiem Holivudas aktieriem, iespējams, padarīja mazo ekrānu pieņemamu, taču patiešām lielie vārdi joprojām paliek pie filmām. Laikmetā, kad filmu franšīzes ir mazāk nekā oriģinālas, ir jāizvirza pat pārliecinošs arguments, ka mēs esam dzīvojot pēcfilmu zvaigžņu laikmetā.

Savukārt Apple tam netic. Kupertīno pieņēma darbā tādus lielus vārdus kā Opra Vinfrija, Stīvens Spīlbergs un režisori Deimiens Čezels un M. Night Shyamalan veidot seriālus. Tādi kā Rons Hovards, Dž. Abrams un Terijs Giljams ieņem producenta vai izpildproducenta lomas.

Apple zvaigznes ietver Džeisons Momoa (Aquaman), Brī Lārsons (Kapteinis Marvel), Dženifera Anistone (Draugi), Rīza Viterspūna (Juridiski blondīne) un Kristena Bella (Veronika Marsa). Patīk Kriss Evanss (Kapteinis Amerika) un Stīvs Kerls (Birojs) pirmo reizi pēc gadiem tiek atgriezti televizorā. Šajā procesā Apple palīdzēja palielināt maksu Holivudas labākie talanti var pieprasīt.

Arī Apple cīnās par balvām un tautas panākumiem. Tā grib būt un straumēšanas uzņēmums, kad runa ir par populāru izklaidi. Ņemot vērā vadību, ko bauda Netflix, Hulu un Amazon, tas var būt garš jautājums. Bet agresīvi milzīgais Apple TV+ budžets ir daļa no plāna. Kupertīno var sarīkot karu, kurā tikai daži uzņēmumi spēj uzvarēt ilgtermiņā.

Apple TV+ budžets: pasaulē lielākā skābekļa tvertne

NYU Sternas biznesa augstskolas profesora Skota Galoveja grāmatā Četri, autors apspriež Amazon izdevīgo pieeju piegādes jauninājumiem. Uzņēmums aizsāka tādas koncepcijas kā piegāde vienas dienas laikā, neskatoties uz to, ka agrāk tas Amazon maksāja daudz vairāk, nekā tas tiek darīts no piegādes. Kāpēc tērēt 7 miljardus dolāru īpaši ātrai piegādei vienā gadā, ja tā rezultātā tiek gūti 5 miljardu dolāru neto zaudējumi? Vienkārši: jo tas liek visiem pārējiem sacensties, lai tev sekotu. Un ne visi var.

Pārfrāzējot Galloway, Apple “dodas zem ūdens ar pasaulē lielāko skābekļa tvertni”. Autors tērējot ekstravaganti, Apple piespiež konkurentus saskaņot zvaigžņu spēku un lielos budžetus, kas to veicina Apple TV+. Tas var būt piepūsts burbulis, piemēram, astoņdesmito un deviņdesmito gadu specifisko skriptu uzplaukums, taču Apple apliecina savu dominējošo stāvokli tirgū, kurā tam vajadzētu būt iesācējam. Ar visiem no Disnejs uz DC komiksi uzsākot savus straumēšanas pakalpojumus, intelektuālā īpašuma īpašumtiesību vērtība nekad nav bijusi augstāka. Nosakot jaunas cerības, Apple var noteikt galda likmes, kuras neviens cits nevar atļauties.

Tas nenozīmē, ka konkurenti nemēģinās. Netflix lēmums roka Martin Scorsese 140 miljoni USD plus apvienot ekrānā Robertu De Niro un Džo Pesci (ar Al Pačīno iemesti labā līmenī) parāda, ka citi tehnoloģiju giganti labprāt spēlē līdzās.

Pašlaik Netflix kopumā tērē Apple saturam. Bet uzplaukuma tirgus nevar ilgt mūžīgi. Lielais straumēšanas pakalpojumu skaits, kas tiks uzsākti 2019. gadā, piesātinās tirgu. Protams, 10 USD mēnesī par straumēšanas pakalpojumu, ko var ēst, šķiet diezgan labs. Bet abonējiet 10 no tiem, un jūs pēkšņi maksājat tik daudz, cik kādreiz esat samaksājis par TV.

Nav panākumu garantijas Apple TV+

Ne visi Apple TV+ konkurenti izturēs. Bet Apple vēlas uzvarēt. Un, agresīvi turpinot šo kursu no pirmās dienas, Apple paātrinās arī rasa noņemšanu. Kā Apple izpilddirektors Tims Kuks norādīja uz Apple Music, Apple TV+ nav jāiegūst skaidras naudas krava no sākuma. Bez šaubām, Apple cer, ka tā būs, bet straumēšanas video pakalpojuma pieauguma dēļ Cupertino var paļauties uz citām naudas drukāšanas uzņēmumu nodaļām.

Protams, nekas no tā nenodrošina Apple panākumus. Showbiz ir grūts bizness, kurā galu galā neviens neko nezina. Gadu gaitā daudz zvaigžņu filmu tika izkristalizētas. Pastāv iespēja, ka daudzsološiem Apple TV+ šoviem patīk Skat un Rīta šovs pazudīs bez pēdām. Patiesībā tas ir iespējams, ja tie izrādīsies patiešām briesmīgi.

Bet Apple nostiprina savas pozīcijas pēc iespējas labāk. Uzņēmums ienāk šajā arēnā tikpat agresīvi kā jebkurš jauns tirgus. Un konkurencei būs jādara vissliktākais, lai neatpaliktu.