Gada 5. daļā Manas tuvās tikšanās ar Stīvu Džobsu, Macworld dibinātājs Deivids Bunnels apraksta 1984. gada Macintosh reklāmas pirmo redzēšanu.
Macworld Redaktors Endrjū Fluegelmans nebija pārāk saviļņots par to, ka Apple pārbaudīja pirmā numura zilās līnijas, taču viņš bija priecīgs iegūt Mac prototipu nedēļas pirms tās bija pieejamas sabiedrībai.
Tajā pašā dienā, kad atgriezāmies no otrās tikšanās ar Stīvu, mēs komandējām konferenču zāli pie mums PC pasaule galvenā mītne, pārklāja logus ar miesnieka papīru un uz durvīm bija uzstādījusi slēdzeni. Šī būtu mūsu Mac kara istaba.
Šeit mēs ne tikai priekšskatītu un fotografētu saņemtos Mac datorus, bet faktiski tos izmantotu ražošanai Macworld kopiju. Tikai man, Endrjū, un cilvēkiem, kas strādā tieši pie projekta, būtu piekļuve. Dens Fārbers, kurš turpināja zvaigžņu karjeru kā tādu publikāciju galvenais redaktors kā PC nedēļa, MacWeek, CNET un CBS News, jau bija pilna laika redaktora palīgs. Viņa centieni galu galā radītu atšķirību starp mūsu Herkulesa uzņēmuma panākumiem un neveiksmēm.
Mums bija taisnība attiecībā uz mūsu dizaineri Margery Spiegelman. Viņa bija ārkārtīgi gudra un, lai arī nebija tehnoloģe, viņa uzreiz saprata, kas ir Mac.
Viņa projektēja Macworld ir pirmais datoru žurnāls, kas lieliski izskatītos uz kāda kafijas galda. Tas bija pārāk liels un tajā bija iekļauti grafiskie elementi, kas atspoguļo ikonas un bitu kartēto grafiku, kas atrodama Mac ekrānā. Lai kompensētu faktu, ka pirmais Mac ekrāns bija melnbalts, viņa dramatiski izšļakstīja krāsas pa lapām. Papīram viņa izvēlējās skaistu, nespīdīgu, “matētu” krājumu, kas savā laikā bija revolucionārs.
"Šis krājums," sacīja Margery, "darīs labāku darbu, ļaujot Mac runāt par sevi."
Sekojošais radošais periods bija nemiers pirms vētras. Stīvs Džobss un arī Maiks Marejs bija pārāk aizņemti, cīnoties ar Apple izpilddirektoru Džonu Skuliju par Mac iepazīšanās cenu, lai pievērstu mums lielu uzmanību. Pārliecinājies, ka tam jābūt mazākam par 2000 USD, Džobss uzstāja uz 1999 USD, tomēr Skullijs vēlējās, lai tas būtu 2495 USD.
Kad mums jautāja par mūsu viedokli, mēs ar Endrjū, protams, piekritām Stīvam. Jo zemāka cena, mēs sapratām, jo vairāk mašīnu Apple pārdos un jo vairāk Macworld tiks pievienoti abonementi.
Lai cik spēcīgs būtu Stīvs, viņš zaudēja šo kauju vai kapitulēja, nepasakot to Marejam, jo Skulijs piekrita palielināt Mac mārketinga budžetu, neviens, izņemot Stīvu, īsti nezina. Tomēr līdz šai dienai, manuprāt, augstākā cena bija kļūda. Skullijam bija taisnība, apgalvojot, ka tūkstošiem “agrīno lietotāju” iegādāsies Mac, bet, kad tas notika, pārdošanas apjomi faktiski palēninājās.
Stīvs atgriezās Sullijā, iztērējot lielu daļu sava mārketinga budžeta par vienu ārkārtīgi dārgu TV reklāmu, kuru viņš nolēma parādīt tikai vienu reizi.
Mēs ar Endrjū bijām Mac ēkā un intervējām MacPaint radītāju Bilu Atkinsonu, kurš bija viens no labākajiem radoši cilvēki, kurus es jebkad esmu satikusi, kad Maiks ienāca un teica: “hei puiši, kad esat pabeidzis, ienāciet konferences telpa. Mums ar Stīvu ir kaut kas, ko vēlamies parādīt televizora monitorā. ”
Vienkārši nekādi nevaru aprakstīt spēcīgās, bet jauktas emocijas, kuras piedzīvoju, pirmo reizi skatoties šo tā saukto reklāmu ar Stīvu Džobsu, intensīvi skatoties uz mani, lai spriestu par katru manu reakciju. Tas bija dīvaini, savādi, dīvaini, mulsinoši un satriecoši.
Kad es vēroju kārdinošu blondu ābolu ābolu T-kreklā, kuru vajā vētras kareivji ar ķiverēm ar paceltu biliju klubos pa kinoteātra eju, ko apdzīvo pelēko zombiju klonu pūlis, man burtiski bija zoss izciļņiem.
Zombiji klausījās Orvela Lielā brāļa figūrā, kas acīmredzami pārstāvēja IBM. Viņš stingri rēja uz viņiem vēstījumu par atbilstības spēku: “Mūsu domu apvienošana ir spēcīgāka ierocis nekā jebkura flote vai armija uz zemes, ”līdz ābolu sieviete izmeta āmuru pa gaisu, sagraujot filmu ekrāns. Es noelsos.
Tam sekoja ritināšanas tipa ziņojums ar balss pārraidi: “1984. gada 24. janvārī Apple iepazīstinās ar Macintosh, un jūs redzēsit, kāpēc 1984. gads nebūs 1984. gads.”
Mācoties vidusskolā, biju izlasījis grāmatu “1984” un baidījos, ka ar datoru varētu kontrolēt mūsu darbu ļoti domas, bet es nezināju, ko teikt, izņemot: "tas ir pārsteidzoši, kas to izdarīja jūsu labā?"
"Ridlijs Skots," sacīja Maiks, "jūs zināt, puisis, kurš vadīja Bleida skrējēju. Mēs to veiksim puslaika laikā Super Bowl 22. janvārī. ”
60 sekunžu vietas vadīšanas izmaksas bija miljons dolāru, un tāpēc, ka to ražošana prasīja pāris nedēļas Londonas Shepperton Studios ar 200 cilvēku sastāvu, ražošanas izmaksas bija gandrīz vienādas $900,000.
Godīgi sakot, es uztraucos, ka tas nepalīdzēs Apple pārdot datorus. Nebija Macintosh attēlu, nekas neliecināja par tā īpašībām, cenu vai, pats galvenais, kā tas atšķīrās no IBM datora. Bet, redzot, kā Stīvs un Maiks bija sajūsmā, es neminēju savas bažas.
"Apple nav nākotnes plānu sadarboties ar IBM, vai ne?" Endrjū čukstēja, un mēs visi smējāmies.
Līdz šim man bija skaidrs, ka patiešām būs a Macworld žurnāls. Mēs ar Endrjū bijām pilnībā apņēmušies, un Stīvs Džobss un Maiks Marejs cerēja, ka mēs veiksim. Šeit bija pārāk liels impulss. To vienkārši nevarēja apturēt.
Maiks teica, ka viņš domāja, ka Stīvs ir gatavs pieņemt 3 ASV dolāru garantijas kartes darījumu, bet Makgoverns to joprojām nevarēja uzskatu, ka Apple piegādās tik daudz Mac, tāpēc viņš palielināja iepriekšējo, pieprasot garantētu maksājumu grafiks. Ik pēc trim mēnešiem Apple mums būtu jānosūta minimāla summa neatkarīgi no tā, cik Mac tie ir pārdevuši vai cik garantijas kartes ir ienākušas.
Es sāku iedomāties žurnāla drukāšanu, pat ja izdevējdarbības līgums nekad nav parakstīts. Patiesībā es tikos ar Maiku un viņa labo roku Stīvu Šīru pusdienās Cupertino restorānā Whole Earth, un mēs vienojāmies par žurnālu tiks publicēts un pieejams 24. janvāra ievadā neatkarīgi no tā, vai mūsu attiecīgie priekšsēdētāji kādreiz redzēja aci pret aci un parakstīja līgums.
Prieks manis, Macworld jau sen vairs nebija biznesa piedāvājums - tāpat kā pats Mac, tas bija kļuvis par misionāru meklējumiem. Tas tiktu publicēts neatkarīgi no tā.
Turklāt man bija dūzis caurumā. Jo vairāk naudas mēs iztērējām, jo lielāka iespējamība, ka tēvocis Pāts ieradīsies apkārt, jo negribētu redzēt, ka mūsu ieguldījumi tiek izšķiesti. Šajā brīdī,. Macworld komanda bija pieaudzis, iekļaujot sešus pilnas slodzes darbiniekus, tostarp īpašu reklāmas pārdevēju, kā arī duci vai vairāk ārēju līdzstrādnieku. Raksti bija uzrakstīti, ilustrācijas un fotogrāfijas pasūtītas, printeris bija gatavs darbam, un mēs pat bijām samaksājuši par papīru.
Tas viss tiktu zaudēts, ja mēs netiktu uz priekšu.
1. daļa: Tikšanās ar Stīvu
2. daļa: Redzot Macintosh pirmo reizi
3. daļa: Mēs satikām ĪSTO Stīvu Džobsu
4. daļa: Stīvs Džobss liek mums “vēders līdz joslai”
5. daļa: Stīvs nāk klajā ar patiešām dīvainu reklāmu
6. daļa: Stīvs pozē Macworld pirmajam vākam
7. daļa: Endrjū Flugelmans mudina Apple aizkavēt ievadu
8. daļa: Pat McGovern tiekas ar Stīvu, darījums ir pabeigts.
9. daļa: Stīvs ir fantastisks!
10. daļa: Stīvs Īkšķis ar degunu pie Apple II
11. daļa: Macintosh runā pats par sevi (burtiski) ...
12. daļa: Resnais Mac glābj dienu
13. daļa: Stīvs atved Tīnu uz Macworld vakariņu ballīti
14. daļa: Ella Ficdžeralda daudz laimes dzimšanas dienā Stīvam
15. daļa: Stīva NeXT lielā lieta
Sekojiet man Twitter @davbunnell
