Šī ir viesa ziņa no Kens Segals, Silīcija ielejas reklāmas vadītājs, kurš cieši sadarbojās ar Stīvu Džobsu. Cita starpā Segall nolika šo mazo “i” iMac priekšā un palīdzēja attīstīt Apple slaveno reklāmas kampaņu Think Think. Segall ir autors Ārprātīgi vienkāršs, ļoti lasāms ieskats par to, kas liek Apple atzīmēt.
Iepriekšējā reizē, kad Apple sporta pasākumā reklamējās, tas nebeidzās labi.
Bet nerunāsim vairs par Ģēniju. Visas šīs kampaņas pēdas ir paslēptas mūsu redzeslokā.
Tagad beisbola izslēgšanas spēles ir klāt. Un atkal Apple ir veicis ļoti dārgu mediju pirkumu. Šoreiz spēles tiek segtas ar jaunajām iPhone 5 reklāmām.
Bet paskaties. Apkārtnē ir pārcēlies kāds cits. Samsung ar vienādu spēku ieradās izslēgšanas spēlēs Galaxy S III reklāmu veidā. Ziniet - tās, kuras izsmej pazudušās dvēseles, kuras rindojas, lai iegādātos iPhone, kad tikpat viegli varētu iegūt daudz vēsāku Samsung tālruni.
Tā kā komandas cīnās stadionos, Apple un Samsung to pārtrauc reklāmas pārtraukumos.Patiesībā tā ir interesanta sakritība. (Atcerieties, ka es šeit runāju par reklāmām, nevis par pašiem tālruņiem.)
Kā Es jau teicu iepriekš, Es domāju, ka šīs ir labākās iPhone reklāmas, ko Apple jebkad ir izveidojis. Katrs no tiem ir vērsts uz atšķirīgu iezīmi, izceļot to visciešākajā veidā. Džefa Daniela balss izceļas, un tā lieliski atbilst Apple zīmolam.
Tātad, vai Apple radošums pazemo Samsung zēnus? Patiesībā nē. Kad Samsung pirmo reizi uzsāka šo ābolu kulta ceļu, tas jutās nedaudz nožēlojami. Bet jaunākajām vietām ir divas lietas.
Pirmkārt, tie tiešām ir smieklīgi. Lieta ir laba, aktiermeistarība tiek spēlēta taisni, un scenārijos tiek gūti daži punkti par to, ka Apple nav īsti pirmais, kad runa ir par tādām lietām kā lielāks ekrāns. Tas, ko teica Apple fani rindā, labi iederētos vīrusu trāpījumā, Š*t ābolu fanātiķi saka.
Bet lielāks iemesls, kāpēc Samsung reklāmas gūst punktus, ir tas, ko uzņēmums nevarēja redzēt. Apple ir paklupis. Ar iPhone 5 palaišanu nesanāca daudzas lietas - sākot ar Maps fiasko un beidzot ar dažādām citām problēmām (skrāpējumiem, objektīva uzliesmojumiem utt.) no mārketinga viedokļa nav nozīmes tam, vai šīs problēmas ir reālas vai nesamērīgas - patiesībā stāsti ir visapkārt vieta.
Un tieši tās biezumā nāk šīs Samsung reklāmas, kurās tiek izmantots humors, lai padarītu savu agresivitāti patīkamāku. Ja esat Samsung, jums ir jābūt diezgan laimīgam, ka beisbola izslēgšanas spēlēs jūs veicāt lielu pirkumu tieši tad, kad negatīvie stāsti par iPhone 5 sasniedza maksimumu.
Tas nenozīmē, ka es dodu priekšroku Samsung reklāmām. Es domāju, ka Apple plankumi ir skaidrāki un burvīgāki. Un es atvainojos, bet man ir jāsmejas, redzot, ka foršie Samsung lietotāji pieskaras vienam tālrunim pie otra, lai pārsūtītu atskaņošanas sarakstu. Līdzīgi kā Microsoft lūdz mums “izsmidzināt” dziesmas savā starpā starp Zunes. Un jūs atceraties, cik labi tas izdevās.
Sauc mani par prude, bet man nepatīk ideja, ka mans iPhone savienojas ar citu šādu tālruni. Vismaz ne publiski. Turklāt es visu laiku kopīgoju atskaņošanas sarakstus, izmantojot Spotify, kam nav nepieciešama nekāda pieskaršanās.
Bet es atkāpjos.
Es esmu beisbola izslēgšanas spēļu cienītājs, un vienmēr ir jautri redzēt, kā komandas to izspiež - virs un ārpus laukuma.
Šī ziņa sākotnēji tika publicēta šeit.
