Lietotņu izsekošanas pārredzamība nav kaitējusi Facebook ieņēmumiem no reklāmām... vēl

Apple lietotņu izsekošanas pārredzamības funkcija nav bijusi pietiekama, lai apturētu Facebook no 2021. gada otrajā ceturksnī piesaistīt milzīgus ieņēmumus no reklāmām 28 miljardu ASV dolāru apmērā. Tas nozīmē 56% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Kopējā ceturkšņa peļņa Facebook nopelnīja 10,4 miljardus dolāru.

Lai gan Apple konfidencialitātes novēršanas pasākumi netika īpaši izstrādāti, lai kaitētu Facebook, Facebook ir atklāti runājis par to ietekmi uz tās uzņēmējdarbību. A nesenais Facebook finansētais pētījums IOS 14 funkciju sauca par “pret konkurenci vērstu stratēģiju, kas maskēta kā privātuma aizsardzības pasākums”.

Tomēr nedomājiet, ka Facebook ir pilnībā izvairījies no jaunās funkcijas ietekmes. Ziņojumā par peļņu Facebook atzīmē, ka:

“Mēs joprojām sagaidām, ka 2021. gadā pieaugs pretvēja ietekme uz reklāmu mērķauditoriju, ko radīs regulējuma un platformas izmaiņas,

insta stories

jo īpaši nesenie iOS atjauninājumi , un mēs sagaidām, ka trešajā ceturksnī būs lielāka ietekme salīdzinājumā ar otro ceturksni. Tas ir ņemts vērā mūsu uzskatos. ”

Ceturksnī ikdienas aktīvo Facebook lietotāju skaits palielinājās par 7% salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, jūnijā sasniedzot 1.91 miljardu. Arī ikmēneša aktīvo lietotāju skaits jūnijā palielinājās par 7% līdz 2,9 miljardiem.

Lietotņu izsekošanas pārredzamība

Lietotņu izsekošanas pārredzamība bija viena no lielākajām funkcijām, kas tika ieviesta ar iOS 14.5. Sākotnēji tas tika parādīts WWDC pagājušajā vasarā, lai gan tas faktiski tika piegādāts tikai kā iOS funkcija šī gada aprīlī. Tas neļauj trešo pušu lietojumprogrammām izsekot lietotājus ar skaidru atļauju.

Facebook, kura ieņēmumi ir atkarīgi no reklāmas, nekavējoties ņēma vērā lietotņu izsekošanas pārredzamību. Sociālo mediju gigants apgalvoja, ka tas ir a slikts solis mazajiem uzņēmumiem, kam bija nepieciešams Facebook mērķtiecīgs reklāmu pakalpojums.

Attiecības starp Apple un Facebook pēdējos gados ir bijušas saspīlētas, jo īpaši pēc tam, kad Apple izpilddirektora amatā stājās Tims Kuks. Kuka priekštecis Stīvs Džobss bija daudz tuvāk ar Facebook izpilddirektoru Marku Cukerbergu.

Avots: Facebook