Google nesen sāka pieprasīt, lai Android tālruņu un planšetdatoru ražotāji, ieslēdzot Android tālruni, sāknēšanas animācijai pievienotu ļoti specifisku grafiku “Powered by Android”. Tā ir daļa no pārskatītā Google mobilo pakalpojumu līguma jauniem Android tālruņiem.
Sods par klausules ražotāju neatbilstību ir aizliegums šo ierīču lietotājiem piekļūt Play veikalam.
Šis solis neapšaubāmi ir paredzēts, lai veicinātu lietotāju izpratni par Android un platformas zīmolu.
Diemžēl tas var atspēlēties. Lūk, kāpēc.
Kas ir programma “Powered by Android”?
Ziņas bija pirmo reizi ziņots vietnē Geek.com. Google dara kaut ko tādu, kas no pirmā acu uzmetiena izskatās kā ekvivalents šiem neizskatīgas un pavirši uzklātas uzlīmes Windows klēpjdatoros atrodams uzraksts “Intel Inside”, “Made for Windows 8” vai kas cits. Tas faktiski ir nedaudz tuvāk Windows sāknēšanas ekrānam, kurā tiek parādīts Windows zīmols.
Patiesībā tas atšķiras no abiem.
Uzlīmes nav obligātas Windows klēpjdatoru oriģinālajiem iekārtu ražotājiem, taču tādi uzņēmumi kā Microsoft, Intel un grafisko karšu pārdevēji maksā oriģinālo iekārtu ražotājiem, lai šīs uzlīmes tur ievietotu. Tātad klēpjdatoru ražotājam tas ir viegls ienākumu avots.
Microsoft tur ievieto Windows ekrānu kā neatņemamu operētājsistēmas daļu, par ko maksā OEM.
Google programmas “Powered By Android” gadījumā faktiskā nauda netiek apmaksāta nevienā virzienā, kā arī netiek iekļauta operētājsistēmā. Google vēlas, lai oriģinālo iekārtu ražotāji ievietotu sāknēšanas ekrānā apmaiņā pret piekļuvi Play veikalam.
HTC One M8 un Samsung Galaxy S5 jau parāda katra uzņēmuma logotipu zem logotipa. Nākotnes tālruņos, bez šaubām, būs redzams arī logotips.
Logotipa prasības ir stingras. Google pieprasa ļoti specifisku formulējumu, krāsas, fontus, fontu atstarpes un daudz ko citu.
Kāpēc Google veic programmu “Powered by Android”?
Google ir zaudējis kontroli pār Android zīmolu. Pat daži no lielākajiem tālruņu ražotājiem laiž klajā savus lielos, vadošos produktus, pat neminot A-vārdu.
Google sagrauj viņu dibenu un tērē bagātību, lai attīstītu Android platformu, tad tālruņu ražotāji godā visu.
Google būtībā saskaras ar universālo konfliktu, kas dabiski rodas, ja dažādi uzņēmumi dod ieguldījumu produkta kopumā. Kā jūs to zīmolojat? Pērkot Samsung tālruni, kurā darbojas Android, vai tas ir Samsung tālrunis vai Android tālrunis? Samsung un Google gūst labumu, ja zīmols ir viņu pašu.
Kāpēc programma “Powered by Android” var atspēlēties?
Google ir bizness. Tam ir tendence uzsākt lietas, kas pelna naudu vai nu tagad, vai nākotnē. Un tas mēdz atcelt lietas, kas zaudē naudu.
Android tiek uzskatīts par veidu, kā Google pelnīt naudu. Tas tiek darīts, mudinot pēc iespējas vairāk cilvēku to pieņemt, pēc tam gūstot peļņu no šīs izmantošanas Play veikalā, kā arī izmantojot mobilās reklāmas Google meklēšanā un citos Google produktos.
Uzņēmumi, kas izmanto Android, atšķiras pēc dalības Play veikalā un to motīviem.
Kad klausules ražotāji izmanto Android atvērtā koda projektsun veidot tālruņus, kuros nedarbojas “oficiālās” Android versijas, Google zināmā mērā gūst labumu, jo tas palielina Android tirgus daļu un teorētiski mudina izstrādātājus veidot Android lietotnes.
Taču Google biznesa modelim tiek nodarīts kaitējums arī tādā mērā, ka Google, iespējams, nepelna daudz naudas no šo tālruņu lietotājiem.
Google mērķis ir iegūt Android fanus, izmantojot gan oficiālās, gan neoficiālās Android versijas, bet galu galā pārveidot fanus, izmantojot neoficiālas versijas, uz oficiālām versijām.
Diemžēl šķiet, ka Google iet nepareizā virzienā.
Ja atdalāt Android “dakšas” versijas bez piekļuves Play veikalam no “oficiālajām” Android instalācijām ar piekļuvi, “oficiālā” Android tirgus daļa samazinās. Iemesls ir tāds, ka “dakšveida” versijas aug daudz straujāk nekā likumīgās.
Faktiski neoficiālo, “dakšu” vai citu Play veikala Android versiju tirgus daļa faktiski ir lielāka nekā Apple tirgus daļa iPhone, galvenokārt Ķīnas un Indijas tendenču dēļ.
Enders Analysis analītiķis Benedikts Evanss pirms dažiem mēnešiem norādīja, ka tikai 5,6% no visām mobilajām lietotnēm, kas pastāv Ķīnas lietotāju Android tālruņos, tika lejupielādētas no Google Play veikala. Aptuveni 72,6% tika lejupielādēti no lietotņu veikaliem, kuros Google nepiedalās un tos nekontrolē.
Tā nav tikai Ķīna. Amazon ir izveidojis visu savu Android versiju, izvairoties no visa, ko dara Google. Turklāt Amazon aizstāj Google produktus un pakalpojumus ar saviem - tā izmanto savu pārlūku Silk tikai lejupielādējamas filmas, mūzika un grāmatas, izmantojot Google, un tai ir sava Amazon alternatīva pakalpojumam Google Play Veikals.
Jaunajam Nokia X nav noklusējuma piekļuves - un Nokia nevēlas, lai lietotāji piekļūtu - Google Play veikalam.
Papildus tam, ka Google nesaņem ienākumus no visstraujāk augošā Android segmenta, Google ir vēl viena problēma: Par 97 procenti no visas mobilās ļaunprātīgās programmatūras eksistē Android platformā.
Tas ir 100% ar noapaļošanas kļūdu. Vispārīgi runājot, mobilā ļaunprātīga programmatūra galvenokārt ir Android problēma, un ļaunprātīga programmatūra ir viens no galvenajiem atribūtiem no Android visā pasaulē - viena no nedaudzajām lietām, kas atšķir platformu no iOS, BlackBerry un Windows Tālrunis. Un tas nav labi!
Viens no galvenajiem iemesliem ir tas, ka tik daudzi klausulīšu ražotāji neizmanto Play veikalu.
Jūs varat redzēt, kur tas notiek.
Jā, Android tālruņos netiek pievērsta pietiekama uzmanība zīmolam. Bet tā ir mazākā Google problēma.
Uzņēmumam Google ir jādara viss iespējamais, lai mudinātu oriģinālo iekārtu ražotājus burtiski izmantot programmu un izmantot oficiālo Android versiju un izmantot Google Play veikalu.
Šī jaunā prasība kavē to darīt.
Daudzi uzņēmumi, piemēram, Samsung un HTC, atrodas žoga Google pusē. Citi uzņēmumi, piemēram, Amazon, atrodas žoga pret Google vērstajā pusē.
Bet visā pasaulē ir daudz, daudz uzņēmumu, kas atrodas uz žoga un var iet jebkurā virzienā.
Programma “Powered By Android” ir nevajadzīgs grūdiens, kas, iespējams, dažus no tiem uzņēmumiem, kas atrodas uz žoga, novirzīs uz žoga nepareizo pusi.
Tā kā rezerves ir tik plānas, Google vajadzētu izdomāt veidu, kā samaksāt oriģinālo iekārtu ražotājiem par logotipa pievienošanu un Play veikala izmantošanu. Ar tik plānām malām nevajadzētu būt grūti. Tas varētu būt skaidras naudas maksājums. Tas varētu būt ieņēmumu sadales modelis.
Jebkurā gadījumā, vienkārši pieprasīt logotipu bez atlīdzības, man šķiet riskants piedāvājums, ņemot vērā, ka tas stimulē oriģinālo iekārtu ražotājus izmantot neoficiālas Android versijas.