1984. gada 17. janvāris: Nedēļu pirms slavenās pārraides Super Bowl XVIII laikā Apple ikoniskā reklāma “1984” debitē kā treileris kinoteātros.
Lai parādītu savu revolucionāro jauno Macintosh datoru, Apple pērk vairāku mēnešu reklamēšanu no teātra reklāmu izplatītāja ScreenVision. Kupertīno zinātniskās fantastikas “1984. gada” vieta, kurā attēlots brīvības cīnītājs, kas cīnās ar āmuru, uzņemoties Lielā brāļa figūru, kurai vajadzētu pārstāvēt IBM.
saņem tik labvēlīgu auditorijas reakciju, ka daži teātru īpašnieki turpina rādīt reklāmu pēc Apple līguma beigām.
“1984” ir Apple vissvarīgākā reklāma
Kļūdains apgalvo, ka Apple reklāma “1984” tika pārraidīta tikai vienu reizi turpina plaukt. Jā, reklāma visvairāk palika atmiņā 1984. gada Super Bowl laikā. Bet daudzi aizmirst tās neparasto teātra gaitu.
Pirmā vietas parādīšana bija, kā tas notiek, 1983. gada pēdējā dienā plkst. 1:00 Twin Fallsā, Aidaho, lai nākamajā gadā tā būtu piemērota reklāmas balvām.
Ridlijs Skots režisēja reklāmu “1984”. Toreiz vairums zināja Skotu, lai radītu
Citplanētietis un Asmeņu skrējējs, lai gan viņam bija spēcīga reklāmas pieredze. Mac reklāma “1984” tika atskaņota attēlos no Džordža Orvela Deviņpadsmit astoņdesmit četri novella, prezentējot Apple kā nemierniekus, kas cīnās ar tehnisku eliti.Pretrunīgas izmaiņas Apple reklāmās
Tajā laikā “1984” Mac reklāma satrauca Apple direktoru padomi.
Šī vieta noteikti bija daudz drūmāka nekā uzņēmuma iepriekšējās reklāmas, kas tika tirgotas pēc komēdijas laika Apple slavenību pārstāvis Diks Kavets. Jaunajā Macintosh reklāmā, kas stingri sakņojās strauji augošajā distopiskajā kiberpanka estētikā, nebija nekā mīļa.
Gadu vēlāk reklāmas cilvēks Stīvs Heidens aprakstīja haotiska pretrunīgi vērtētas reklāmas ražošana.
"Pirmā vietas versija bija vairāk Jetsons nekā Metropolis," sacīja Heidens. “Nolūks bija novērst cilvēku bailes no tehnoloģijām laikā, kad sava datora īpašumā bija tikpat liela jēga kā savas spārnotās raķetes īpašumā. Mēs vēlējāmies demokratizēt tehnoloģijas, stāstot cilvēkiem, ka vara tagad ir burtiski viņu rokās. ”
Neskatoties uz Apple iekšējiem strīdiem, Stīvs Džobss galu galā nodrošināja uzkrītošās reklāmas pārraidi. Tas pārvērtās par milzīgiem kritiskiem panākumiem - pat ja varētu pamatot argumentu, pamatojoties uz sliktu agrīno Mac pārdošanas apjomu, ka tas datoru nepārdeva pietiekami grūti.
Tomēr tas bija pasākumu mārketings. Fakts, ka cilvēki joprojām runā par to un izmanto to kā atskaites punktu vēlāk, padara to Apple vēsturē kritiski svarīgu.
Vai “1984” bija visu laiku labākā Apple reklāma?
Kamēr reklāma “1984” satricināja reklāmas pasauli, līdzīgas tēmas turpinājums (nodēvēts par “Lemmings” un reklamē Macintosh Office) gadu vēlāk smagi bombardēja.
Vai atceraties savu pirmo 1984. gada reklāmas skatījumu? Vai tā ir jūsu visu laiku iecienītākā Apple reklāma? Ja nē, kas ir? Atstājiet savus komentārus zemāk.
