LAS VEGAS, CES 2012 - Pēdējā gada laikā Nokia ir veikusi pakāpeniskus uzlabojumus, lai pārveidotu uzņēmuma tēlu, parādot pasaulei, ka diženums nenāk tiem, kas vienkārši kopē to, kas ir labākais uzņēmums darot. Lieliskums tiek sasniegts, nošķirot sevi no konkurentiem, ejot radikāli atšķirīgu ceļu nekā visi pārējie. Apple ir zinājis šo faktu gadu desmitiem un ir izmantojis to, lai kļūtu par visvairāk apbrīnoto uzņēmumu pasaulē, kā arī Nokia preses konferences laikā šodien bija viegli redzams, ka vienīgais uzņēmums, kas mobilo sakaru tirgū jāuzskata par patiesi cienīgu Apple pretinieku, ir Nokia.
Pēdējos 18 mēnešus Nokia ir pārgājusi no uzņēmuma, ko daudzi uzskata par izstumtu mobilo tālruņu ražotāju, uz uzņēmumu, kas ir pelnījis tehnoloģiju pasaules cieņu. Ar vadošo klātbūtni uz CES skatuves Nokia izpilddirektors Stīvens Elops sacīja uzņēmuma žurnālistiem. izklāstu, lai radītu pakāpeniski labākus produktus, kas darbosies kā pludmales galviņas gaidāmajam uzbrukumam ASV Tirgus. Katrs jaunais Lumia tālrunis ir bijis atspēriena punkts uz kaut ko labāku, un šodien CES
Nokia atklāja mūsuprāt, labākais telefons tirgū, kas nav iPhone.Mēs vēl nesaprotam Android (vēl); mēs tikai domājam, ka Nokia un Stīvens Elops “iegūst” to, kādai jābūt tehnoloģiju izmantošanas pieredzei. Tehnoloģijas nav saistītas ar specifikācijām. Protams, specifikācijas ir svarīgas, bet tikai īsti nerdy pasaules cilvēki patiešām rūpējas par specifikācijām. Klienti vēlas ātru, ērti lietojamu un stilīgu tālruni. Jautāts, kāpēc Nokia neievietoja četrkodolu procesoru Lumia 900, Elops atbildēja, ka “četrkāršais kodols četrkāršo šīs pieredzes prieku.” Viņam ir pilnīga taisnība. Kad Apple laida klajā neseno MacBook Airs, cilvēki ņirgājās par specifikācijām un apgalvoja, ka piezīmjdators joprojām ir stilīgāks par būtību. Bet, kad jūs izmantojat Apple produktu, specifikācijas ir pilnīgi nebūtiskas, un vissvarīgākais ir pārsteidzošā pieredze, kas jums ir, izmantojot šo produktu. "Lielāko daļu laika šie papildu kodoli pat netiek izmantoti, un tie tikai izlādē akumulatoru," turpināja Elops paskaidrot, kad viņš runāja par svarīgiem aparatūras uzlabojumiem, kas ievērojami uzlabo lietotāju pieredze.
Nokia to saprot. Apple to saprot. Bet Google vēl nav pieķēries. Lielākā daļa pasaules vēlas tikai tehnoloģijas, lai uzlabotu viņu dzīvi. Tāpēc Apple ir guvis tik lielus panākumus, izmantojot Mac, iPod, iPhone, iPad un, iespējams, televizoru. Uz CES skatuves Elops atkārtoja, cik lielu uzmanību Nokia pievērš savām ierīcēm, lai pārliecinātos, ka visa pieredze ir vislabākā. Nav svarīgi, cik kodolu ir jūsu procesoram, vai jūsu ekrāns var atskaņot 3D un vai jums ir 5 kameras un barometrs. Ja neviens no jūsu iedomātajiem papildinājumiem nevainojami darbojas kopā, lai radītu kaut ko lielāku par to atsevišķajām daļām, tad papildu specifikācijas ir tikai peldoši pūku mākoņi, kas traucē izklaidēties un baudīt savu tālrunis.
The Nokia Lumia 900 tika atklāta šodien, un, godīgi sakot, tas ir skaisti. Izmantojot vienu iesmidzināta polikarbonāta gabalu, Nokia ir izveidojis tālruni, kas izskatās vienkāršs, tomēr pietiekami izturīgs, lai izturētu ikdienas lietošanu; stilīgs, tomēr atšķirīgs un atpazīstams, nenozīmējot to kā triku. Es zinu, ka pirmā lieta, kas, jūsuprāt, varētu būt: "Jā, bet tajā darbojas Windows Phone, kas ir muļķība!" Mūsu nicinājums pret Microsoft radās pirms civilizācijas rītausmas, taču mums jāatzīst, ka dažreiz viņi saņem lietas taisnība.
Lēmums izmantot Windows Phone no Nokia puses bija drosmīgs, taču viņiem bija absolūti svarīgi izcelties kā uzņēmums, un to viņiem piedāvā platforma - identitāti. Android problēma ir tā, ka Google nemēģināja kaut ko darīt savādāk. Viņi vienkārši redzēja, ko Apple dara ar lietotnēm, un to nokopēja. Kad Microsoft izveidoja savu mobilo operētājsistēmu, viņi centās radīt kaut ko atšķirīgu no tā, ko darīja Apple un ko Google bija kopējis. Lumia 900 informācijai nav piekļuves indivudālās lietotnēs, bet tā ir sadalīta nodalījumos un izplatīta dažādās tiešajās flīzēs. Jūs varat apskatīt atsevišķus kontaktus un redzēt visu savu iepriekšējo mijiedarbību ar viņiem no Facebook, Twitter, teksta īsziņas, e -pasts, tālruņa zvani - visi vienā ekrānā, nevis jāpāriet uz katru lietotni, lai to pārbaudītu viņus. Tā ir unikāla pieeja mobilo ierīču saskarnēm, un Microsoft ir pelnījis zināmu atzinību par to, ka patiesībā mēģina kaut ko izveidot tas ir unikāli viņu, tāpat kā Apple, nevis kopēt kaut ko citu, piemēram, Google darīja.
Unikalitāte ir kaut kas tāds, par ko Elops vairākkārt runāja uz skatuves. Viņš teica, ka viņu tālruņiem ir jāizskatās unikāli, bet aicinoši. Viņš apgalvoja, ka pieredzei jābūt unikālai, tomēr pazīstamai. Unikālas lietotāja pieredzes radīšana, izmantojot gludu un progresīvu ierīci, šķiet, ir Nokia mērķis, kas ir diezgan līdzīgs Apple mērķim. Runājot par Android, vienmēr ir grūti precīzi noteikt viņu produktu misiju.
Cilvēki apgalvo, ka nevēlas iPhone, jo “katram ir viens”, un tas vairs nav unikāls vai foršs. Patiesībā tas nevar būt tālāk no patiesības. Runājot par viedtālruņu tirgus daļu, Android ir vispopulārākā operētājsistēma. Vairāk cilvēku izmanto Android tālruņus nekā iPhone vai Nokia tālruņus. Nav piecdesmit pārvadātāju, kas izmanto bastardizētas iOS versijas, kas Apple dod unikālu iespēju veicināt savu sekotāju kopienu un nodrošināt viņiem pieredzi, kas ir precīzi pielāgota viņu vajadzībām. Tāda pati iespēja ir Nokia, kas ir kļuvusi par vadošo Windows Phone tālruņu ražotāju.
Apple un Nokia līdzības ir patīkamas. Nokia nemēģina izjaukt iOS vai veidot tālruņus, kas ir iPhone spoguļattēli. Viņi seko Apple filozofijai, izveidojot unikalitātes tēlu, kas pilnībā koncentrējas uz pieredzi, nevis gigahercu. Šī vienotība redzējumā par to, kas tehnoloģijai būtu jādara patērētāju labā, tieši tāpēc Apple un Nokia ir ideāli konkurenti viens otram. Mēs nevēlamies redzēt cīņu starp iOS un Android. Tas ir garlaicīgi. Tās ir gandrīz vienādas platformas ar dažiem pielāgojumiem šeit un tur. Mēs vēlamies redzēt, kā divas lieliskas idejas saduras, un labākais uzņēmums var uzvarēt.
Lieliski konkurenti cenšas pārspēt citus ar lieliskām īpašībām. Kā Stīvs Džobss teica: "A spēlētāji vēlas spēlēt kopā ar citiem A spēlētājiem." Android? Tas ir B mīnus spēlētājs. iOS vs Android ir kā skatīties 1996. gada Bulls vs Jazz. Vai arī Menijs Pakjao pret jebkuru. Cilvēki vēlas redzēt lielas cienīgu pretinieku cīņas. Mēs vēlamies redzēt Ali pret Fraiseru. Nadals pret Federeru. UNC pret hercogu. To, ko mēs šodien redzējām no Nokia, ir tas, ka viņi ir pelnījuši cīņu par titulu ar Apple vairāk nekā jebkurš cits, jo viņi ir viens no retajiem uzņēmumiem, kas riskē un cenšas domāt citādi. Kad viņi stājās pretī virvēm, Nokia nolēma atcelt Symbian OS un veltīt savus tālruņus Windows Phone. Tas bija drosmīgs solis, par ko daudzi smējās, bet, ieviešot savu “atgriešanos” Ziemeļamerikā viedtālrunī, izskatās, ka Nokia ir atgriezušies spēlē, un mēs priecājamies redzēt, kā cīnās Apple pret Nokia formas ārā.