Apple vienkārši nevar apstāties, lai palielinātu ieņēmumus no abonēšanas pakalpojumiem. Bet, runājot par Apple TV+ abonentu numuriem, Kupertīno aizdomīgi klusē.
"2019. gads bija vēsturisks gads" Apple pakalpojumu biznesam, otrdien uzņēmuma laikā sacīja izpilddirektors Tims Kuks pēdējais rekordlielais peļņas zvans. Pēc tam viņš atteicās no konkrētiem numuriem par pakalpojumiem, piemēram, App Store un Apple Pay. Bet, kad runa bija par jauniem pakalpojumiem, piemēram, Apple TV+, Kuks viss bija neapšaubāmi neskaidrs.
Kukam patīk atkārtot, ka Apple TV+ kalpo kā radoša vieta pasaules labākajiem stāstniekiem. Un stāsts, ko viņš meistarīgi vērpj par straumēšanas video pakalpojumu, ir liels noslēpums.
“Apple TV+ ir iespaidīgs sākums,” sacīja Kuks, “un es vēlos apsveikt visu komandu Rīta šovs priekš viņiem vairākas Zelta globusa nominācijas. ” Turpinājumā Kuks izcēla zvaigznes Dženiferu Anistoni un Billiju Krudupu, kuri Holivudas balvu sezonas laikā savāca uzvaras ziņu zāles drāmā.
Bet, runājot par Kukas sagatavotā paziņojuma specifiku, tā nebija. “Mēs turpinām koncentrēties uz svarīgu stāstu stāstīšanu
Mazā Amerika, kas nesen piedzīvoja plašu kritiķu atzinību, un vēl ir daudz lieliska satura, ”viņš teica.Apple pakalpojumi sasniedz jaunu augstāko līmeni
Izaugsme Apple plašajā pakalpojumu nodaļā vairāk nekā pacēla vaļīgumu par kavējošiem Mac un iPad pārdošanas apjomiem pēdējā ceturksnī, kas beidzās decembrī. 28, 2019. Pakalpojumi pieauga par 17% līdz visu laiku rekordam-12,7 miljardiem ASV dolāru ceturksnī, sacīja Apple. Gan Apple Music, gan iCloud radīja rekordlielus ieņēmumus. Šajā sakarā nepārprotami darbojas Kuka stratēģija pārvērst Apple ierīču īpašniekus par abonentiem, kas maksā abonementus.
Tomēr joprojām ir lieli jautājumi par Apple TV+ - straumēšanas video pakalpojumu, kas tika palaists pagājušā gada novembrī. To pašu varētu teikt par Apple Arcade un Apple News+. (Cupertino šos abonēšanas spēļu un premium ziņu pakalpojumus ieviesa arī 2019. gadā.)
Faktiski Kuka rīcība ar Apple News - bezmaksas pakalpojums, kas tiek ievietots iOS un macOS - ilustrē to, kā izpilddirektors var izlaist datus. Pievērsiet uzmanību tam, kā viņš runā par Apple News un Apple News+.
“Apple News tagad piesaista vairāk nekā 100 miljonus aktīvo lietotāju mēnesī ASV, Lielbritānijā, Austrālijā un Kanādā nodrošina kuratētu un personalizētu pieredzi, izmantojot ierīču izlūkošanu, lai ieteiktu stāstus, ”Kuks teica. "Apple News+ turpina pievienot jaunus nosaukumus, piedāvājot abonentiem nevainojamu piekļuvi pasaules populārākajām publikācijām visās viņu ierīcēs."
Par bezmaksas pakalpojumu? Ievērojams lietotāju ieguvums ar stabiliem skaitļiem. Par maksas pakalpojumu, ko daži ziņu izdevēji esot neapmierināti par? Nekas, izņemot pozitīvus vispārinājumus.
Milzīgs Apple pakalpojumu potenciāls
Foto: Apple
Runājot par Apple TV+, patiesībā šķiet saprotams, ka Apple atteicās izlaist cietus ciparus. (Šis nav gabals “Apple ir nolemts”.) Pakalpojums tika uzsākts ar nelielu oriģinālo šovu katalogu un saskārās ar skarbu kritisku uzņemšanu, lai gan skatītāji labi reaģēja uz izrādēm. Bet jūs varat derēt, ka, ja Apple TV+ sasniegtu zvaigžņu abonentu skaitu, Kuks par to būtu dzirdējis šodienas peļņas sarunas laikā. Tas pats notiek, ja pakalpojums uzstāda sava veida straumēšanas ierakstu.
Kā atzīmēja Kuks, Apple video pakalpojumam par agresīvu cenu noteica tikai USD 4,99 mēnesī, samazinot konkurentus, piemēram, Netflix un Disney+. Cupertino arī piešķīra viena gada Apple TV+ abonementus gandrīz ikvienam, kurš nesen iegādājās Apple ierīci. Apple saka, ka tās "aktīvā ierīču bāze" pagājušajā ceturksnī pārsniedza 1,5 miljardus. Tas pārstāv satriecošu cilvēku skaitu - un milzīgu potenciālo Apple TV+tirgu.
"Mēs redzam lielus solījumus šiem nesen uzsāktajiem pakalpojumiem, un mēs esam optimistiski noskaņoti par to, kas mums ir par katru no tiem," sacīja Kuks.
Nav Apple TV+ abonentu numuru
Un tomēr Kuks šodien burtiski neteica neko konkrētu par Apple TV+ abonementu vai straumēšanas numuriem. Apple finanšu direktors Luka Maestri sacīja, ka Apple TV+ "būtiski neietekmēja mūsu decembra ceturkšņa rezultātus". Tomēr viņš teica, ka Apple joprojām ir pārliecināts par pakalpojuma nākotni. Un viņš teica, ka Apple līdz 2020. gada beigām palielina savu mērķi - 500 miljonus apmaksātu abonementu visiem pakalpojumiem - līdz 600 miljoniem.
Kad sarunas laikā analītiķis jautāja Kukam, kā viņš vērtē Apple TV+panākumus, izpilddirektors sacīja: “Mēs galvenokārt mērām sevi pēc abonentu skaita…. Tas nozīmē, ka mūsu produkts pats par sevi ir stāstu stāstīšana. ”
Kopš pirmās dienas Cupertino izvirzīja Apple TV+ kā platformu “ pasaules izcilākie stāstnieki. ” Un ir skaidrs, ka Kuks un viņa vadītāji pastāstīs Apple TV+ stāstu, kā (un kad) viņi gribu. Šobrīd tas nozīmē neskaidrāku priecīgu runu par izcila satura veidošanu un ilgtermiņa atalgojumu.
