Tūkstošiem dusmīgu iPhone lietotāju ir atraduši albumu, kuru viņi nemeklēja: U2 Nevainības dziesmas.
Tā vietā, lai izveidotu grupu viduvējs jauns albums izvēloties bezmaksas dāvanu, Apple to saspieda rīklē pusmiljardam iTunes Store klientu, saniknojot dažus no uzņēmuma uzticīgākajiem faniem. Neatkarīgi no tā, vai viņi gribēja albumu vai nē, tas tagad tiek parādīts kā “nopirkts” personu iTunes bibliotēkās savos datoros un tālruņos.
Kad Tims Kuks otrdienas lielā paziņojuma par Apple Watch paziņojumu izspēlēja īrus rokerus, lai nobeigtos, viņš piezvanīja atdodot grupas jauno ierakstu “visu laiku lielāko albuma izlaidumu”, bet tagad tas izskatās kā viens no stulbākais.
Tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem patīk The Washington Post iezīmēja mārketinga triku "rokenrolu kā distopisku nevēlamo pastu. ” Twitter, kur var dzirdēt daudz svarīgāku nefiltrētu cilvēku balsi, vienmērīga dusmīgu tvītu plūsma žēlojās par Apple bezmaksas mūzikas dāvanu.
Kurš velns manā telefonā ielika U2 albumu ?!
- Danielle Tighe (@DanielleTighe) 2014. gada 11. septembris
Un Bobs Lēfets, skaistais mūzikas industrijas veterinārārsts, kura prognozes precīzi apkopo mūzikas un tehnoloģiju pašreizējo stāvokli, ieviesa vēl vienu obligāti izlasāmu džeremiju ar nosaukumu “Kā U2 to izpūst”-sajūsmina grupu par pilnīgu neveiksmi tās saiknē ar Apple.
"Kā grupa varēja būt tik stulba, ka uzskatīja, ka kāds patiešām atskaņos viņu mūziku, it īpaši 500 miljonus, uz kuriem tā tika piespiesta," rakstīja Lēfets.
Kā Apple un U2 varēja būt kaut kas tik liels tik nepareizi?
Tas ir simptoms Kupertīno lomai mūsu kultūrā - Apple vairs nav neveiksmīgais uzņēmums, nelietderīgs uzņēmums, kas cīnās par izdzīvošanu pret saviem lielajiem korporatīvajiem konkurentiem. Kā mēs bieži sakām ap Cult of Mac birojiem, Apple ir mūsu laika General Motors vai General Electric, vai varbūt abi vienlaikus.
Un jūs nevadāt uzņēmumu ar miljardiem skaidras naudas rezervju, domājot kā rokenrola dumpinieks par lētu alu un ilgošanos pēc dzīves, braucot pa šoseju furgonā, kas piekrauts ar Māršala skapjiem, mīļās vintage ģitāras un T-kreklus un kompaktdiskus, kurus jūs cerat pārdot nākamajā izstādē.
Jūs vadāt to kā biznesu. Tāpat kā rūpniecības uzņēmums. Tāpat kā modes juggernaut. Piemēram, American Express vai Whole Foods vai Starbucks vai kāds cits korporatīvais behemots, kas pierakstījās pakalpojumā Apple Pay (un piekrita dot Apple ir neliela daļa no katra darījuma, tāpat kā ierakstu kompānijas ar iTunes pārdošanu).
Jūs to darāt, veidojot neizbēgama infrastruktūra, kas mainīs nākotni, nevis liekot cerības uz klibojošām ekosistēmām vai “foršu”.
Apple man ir parādā jaunu iPhone, jo man bija jāattīra šis ar uguni pēc tam, kad uz tā bija atrasts U2 albums
- Vorens Eliss (@warrenellis) 2014. gada 10. septembris
Apple zina, ka iTunes pārdošanas apjomi samazinās un, visticamāk, samazināsies, jo mūzika turpinās pārvērsties straumēšanas pieredzē. Daži aizturētāji - ellē, es esmu viens no viņiem - nopirks vienmēr pirkt kompaktdiskus vai ierakstu veikalu tvertnēs meklēs neskaidru vinilu. Bet kolekcionāri ir izņēmumi.
Fiziskie ieraksti ir labi ceļā uz vēstures miskasti. Un tagad cilvēki ne tikai atkāpjas no domas, ka viņiem pieder plaukts, kas pilns ar kompaktdiskiem: viņi pat nevēlas, lai daudz mūzikas failu aizsprostotu viņu cietos diskus vai zibatmiņu.
Tāpēc Apple iegādājās Beats Electronics par 3 miljardiem dolāru. Viņi vēlējās straumēt muskuļus pastipriniet iTunes radio - plus nozares sakari, kas pierādīs nākotnes darījumu atslēga un daži ielu kred lai bērni būtu ieinteresēti nobriedušā un arvien biežāk sastopamā zīmolā.
Straumēšana ir nākotne. Tāpat kā Netflix pārcēlās no DVD sūtīšanas uz filmu straumēšanu, lai izveidotu savu godalgoto sēriju, mums ir labi ceļā uz pasauli, kur ierakstu izdevniecībām nav nozīmes un grupa ir tik laba kā tās jaunākā dziesma vai seriāls video.
U2 skumjš sniegums otrdienas Apple pasākumā parādīja, cik izmisīgi vecās skolas rokmūzikas aktiem ir jāpaliek aktuāliem šajā interneta virzītajā kultūrā. Pat grupa, kas ir izgriezusi aizraujošas dziesmas, piemēram, “Sunday Bloody Sunday” un “Pride (mīlestības vārdā)” - grupa, kuru esmu vienmēr cienījams - var tikt samazināts līdz sāpīgām aizliegtām ķildām ar Timu Kuku, lai paaugstinātu viņu jaunā atpazīstamību ieraksts. Kā teica Lēfets: "Tims Kuks izsauc savu mūzikas kvalitāti līdzīgi kā Eds Salivans saka, ka jūsu melodijas ir labas."
Tātad, kāpēc U2 to darīja? Tāpēc, ka mūsdienās ir neticami grūti izšļakstīties, un vēl grūtāk to uztaisīt visā mūsu kultūrā. Labākajā gadījumā Apple U2 balva ir pēdējais mēģinājums padarīt iTunes lejupielādes atbilstošas. Sliktākajā gadījumā tas ir satricinājums novecojošai grupai, kas vienmēr ir bijusi tuvu uzņēmumam un nevarēja piesaistīt mūsu uzmanību citādi. Neatkarīgi no tā, nepareizs bezmaksas piedāvājums pastiprina priekšstatu par mūziku kā nevēlamu izmetamu preci.
Labā ziņa U2 ir tā, ka viņi Acīmredzot to samaksāja Apple par viņu šiliņu uz skatuves un jaunā ieraksta izmantošanu kā iTunes veicinošu rekvizītu. Sliktā ziņa ir tas, ka triks demonstrēja, cik grupai nav nozīmes, un vecais veids, kā rīkoties.
