Apple tiek apsūdzēta par negodīgu uzvedību attiecībā uz reklāmas stratēģiju. Saskaņā ar a Wall Street Journal Reklāmdevēji, kuru mērķauditorija ir iPhone lietotāji, saka, ka viņi iegūs vairāk datu par reklāmu veiktspēju, ja viņi iegādāsies Apple reklāmas laukumu, nekā pērkot, izmantojot trešās puses.
iOS 14.5 piedāvā jaunas uz privātumu orientētas funkcijas kas ļauj lietotājiem atteikties no personalizētu reklāmu izsekošanas. Tomēr Apple arī pats pārdod reklāmas App Store, News un Stocks. Tas ir bijis nesen pastiprināt centienus šajā departamentā.
The WSJ Ziņot apgalvo, ka:
"Reklāmdevēji, kas pērk Apple reklāmas laukumu, var saņemt vairāk datu par lietotāju uzvedību," sacīja cilvēki. Viņi var uzzināt, kuru savu reklāmu versiju lietotāji redzēja un kādos meklēšanas atslēgvārdos tika rādītas reklāmas. Šie reklāmdevēji iegūs rezultātus gandrīz reālā laikā, [reklāmas nozares vadītāji] sacīja.
Tas varētu dot Apple priekšrocības reklāmdevēju pievilināšanā, it īpaši, ja tehnoloģiju uzņēmums paplašina savu reklāmas biznesu, saka reklāmas nozares vadītāji. Pašlaik Apple pārdod meklēšanas reklāmas, kas tiek rādītas lietotņu veikalā, un attēla reklāmas, kas tiek rādītas lietotnēs Ziņas un akcijas. ”
Lai būtu skaidrs, Apple mērķētas reklāmas nedarbojas gluži tāpat kā citiem tehnoloģiju uzņēmumiem. ” Jā, tie tiek atlasīti, pamatojoties uz lietošanas informāciju, piemēram, informāciju par ierīci, atrašanās vietu, meklēšanu App Store, stāstus, ko lasāt pakalpojumā Apple News, lietotņu lejupielādētās lietotnes un daudz ko citu.
Bet Apple personalizētā reklāma neseko lietotājiem dažādās lietotnēs. Vissvarīgākais ir tas, ka Apple nepārdod atsevišķu lietotāju datus, bet mērķē pēc plašām, anonimizētām kategorijām.
Apšaubāma optika
Tomēr tā joprojām ir apšaubāma optika. Apple cīnās pret personalizētiem reklāmas modeļiem, vienlaikus veicinot savu reklāmu biznesu, kas, protams, ir daudz mazāks nekā Facebook. The WSJ Ziņot:
“Saskaņā ar Cowen & Co. aplēsēm pagājušajā finanšu gadā Apple kopējais ieņēmumu apjoms šajā finanšu gadā nesīs aptuveni 2 miljardus ASV dolāru. Salīdzinājumam - Facebook pagājušajā gadā ziņoja par ieņēmumiem no reklāmām 84,17 miljardu ASV dolāru apmērā. ”
No lietotāju viedokļa ir ļoti pārliecinoši, ka Apple var sniegt morālu argumentu par privātuma priekšrocībām. Izpilddirektors Tims Kuks jau agrāk bija skaidrs, ka viņam ir dažas problēmas neņem vērā IA (ieguldījumu atdeve) un ir runājis par privātumu morālā, nevis uzņēmējdarbības ziņā.
Kritiķi noteikti izmantos, lai uzbruktu Kupertīno milzim pārmetumus, ka tas tikai kaitē citiem uzņēmumiem, lai tie liktu cilvēkiem maksāt Apple reklāmu ieņēmumus.
Piemēram, Facebook jau ir apgalvojuši, ka Apple lietotņu izsekošanas pārredzamības funkcija apdraud kaitēt mazajiem uzņēmumiem.
Ko jūs domājat par šo mīklu? Vai Apple vispār vajadzētu iesaistīties reklāmu biznesā? Vai tas ir cinisks solis, lai ievainotu konkurentus, vai likumīgs, morāls solis no Apple puses? Paziņojiet mums savas domas zemāk esošajos komentāros.
