Stīva Džobsa mārketinga guru slavē Apple reklāmu kā garlaicīgu

Ātri! Kādu reklāmas saukli Apple izmanto iPhone X? Kā būtu ar iPad? Kāda bija pēdējās redzētās Apple reklāmas tēma?

Ja uz visiem šiem jautājumiem raustītu plecus, jūs sapratīsit, kāpēc bijušais Apple reklāmas cilvēks saskata problēmas ar uzņēmuma pašreizējo reklāmas stratēģiju.

Kens Segals pirms vairākiem gadiem strādāja Apple aģentūrā TBWA \ Chiat \ Day. Viņš sadarbojās ar Apple līdzdibinātāju Stīvu Džobsu vairāk nekā desmit gadus. Viņš ievietojiet “i” iMac un strādāja pie slavenās kampaņas “Domā citādi”.

Bet viņš nav pārsteigts par Apple pašreizējām mārketinga stratēģijām. Viņš uzskata, ka izpilddirektors Tims Kuks ir pārāk piesardzīgs. “Liela uzņēmuma vidē cilvēki mēdz kļūt drošāki. Vecajās dienās Apple darīja lietas, kurām tiek pievērsta liela uzmanība, ”stāstīja Segalls

"Stīva Džobsa aiziešana radīja pilnīgi atšķirīgu pieeju mārketingam, kuras rezultātus varam redzēt," intervijā sacīja Segals. "Kā mārketinga speciālists es uz to skatos un redzu atšķirību starp to, ka Stīvs ir tur - un nav tur - ļoti skaidri."

Plašāka uzmanība Apple reklāmai

Segall vēlas, lai Apple reklamētu iPhone vairāk kā koncepciju un mazāk kā produktu. "Viņiem vajadzētu veidot tālruņa personību." Viņš apgalvo, ka iPhone vajadzētu būt “lietai, kurā cilvēki varētu vēlēties piedalīties, jo tā paceļas virs šī brīža iezīmēm”.

Šāda veida reklāma ļautu cilvēkiem iemīlēt savu iPhone X, jo tas ir iPhone, nevis tā lielā displeja vai ātrā procesora dēļ. Ja tas izdodas, tas palīdz apdrošināt cilvēkus iegādāties nākamās paaudzes iPhone neatkarīgi no ekrāna lieluma vai procesora ātruma.

Apple reklāma citā veidā

IPhone X reklāmas sauklis ir “Sveiciniet nākotni”. IPad tas ir “Tāpat kā dators. Atšķirībā no jebkura datora. ”

Jaunākā Apple TV reklāma parādīja, cik viegli tas ir sūtīt vai saņemt naudu izmantojot Apple Pay. Pirms tam bija viens par izmantojot sejas ID atcerēties tiešsaistes paroles.

Iepriekš Apple ražoja Mušu tirgus lai parādītu, cik viegli būtu iepirkties reālajā pasaulē, ja vien preču iegādei būtu nepieciešams tikai uz tām paskatīties. Un Atbloķēt iedomājas trakumu, kas varētu rasties, ja mūsu sejas varētu atbloķēt visu, ne tikai mūsu iPhone.

Visas šīs reklāmas ir vērstas uz konkrētu iPhone aspektu, kas ir tieši pretējs Kena Segala ieteikumam. Bet tas nepadara tos par sliktām reklāmām.

Apple pašreizējās mārketinga stratēģijas rezultātā tika pieņemti iPhone modeļi 8 no 10 labākajām vietām ASV viedtālruņu pārdošanā pēdējā ceturksnī. Un iPad turpina dominēt planšetdatoru pārdošana visā pasaulē. Uzņēmums kaut ko dara pareizi.