1997. gada 26. septembris: Vienā no pirmajiem uzdevumiem pēc atgriešanās Apple kā pagaidu izpilddirektors Stīvs Džobss atklāj uzņēmuma milzīgos ceturkšņa zaudējumus 161 miljona ASV dolāru apmērā.
Sniegt sliktas ziņas investoriem ir nožēlojami, taču Apple krasi mainīsies.
Apple lielākie zaudējumi nav tik slikti, kā šķiet
Pirmkārt, Džobss neradīja Apple lielākos zaudējumus. Asins noplūde izrietēja no Džobsa priekšgājēja Gila Amelio pieņemtajiem lēmumiem. Amelio 500 dienu valdīšanas laikā Apple, uzņēmums zaudēja milzīgus 1,6 miljardus ASV dolāru. Tas būtībā iznīcināja katru Cupertino peļņas centu kopš 1991. gada fiskālā.
Amelio 7. jūlijā beidzot atkāpās no Apple lomas. Uzņēmuma vadību pārņēma Džobss, it kā meklējot aizvietotāju.
Tomēr vēl svarīgāk ir tas, ka zaudējumi 161 miljona ASV dolāru apmērā faktiski atspoguļoja dažas labas lietas, sākot ar Apple. Zaudējumi ietvēra norakstīšanu 75 miljonu ASV dolāru apmērā Apple atpirka savu Mac OS licenci no jaudas skaitļošanas. Tas liecināja par katastrofālā “klonu Mac” ēras beigām.
Mac OS 8 uzlabo Apple rezultātu
Apple arī uzmundrināja nesen palaista Mac OS 8, kas pirmajās divās nedēļās pārdeva milzīgus 1,2 miljonus eksemplāru. Tas iezīmēja veiksmīgāko Apple programmatūras produkta pārdošanas rezultātu tajā laikā.
Lai gan ar Mac OS 8 nepietika, lai atgūtu Cupertino rentabilitāti, jaunā operētājsistēma ievērojami pārsniedza daudzas cerības. Tas arī parādīja, ka Apple joprojām gūst labumu no milzīgas, atbalstošas fanu bāzes.
"Mēs joprojām esam koncentrējušies uz savu galveno mērķi-atjaunot Apple rentabilitāti," sacīja Apple finanšu direktors Freds Andersons, kad tika paziņots, ka uzņēmuma ceturkšņa skaitļi ir patiesi. "Mūsu mērķis 1998. gada fiskālajā jomā ir turpināt samazināt Apple rentabilitātes punktu, apvienojot turpmākus izdevumu samazinājumus un bruto peļņas uzlabojumus."
Tāpat kā pašreizējā Apple stratēģijā “nepietiekams solījums un pārmērīga piegāde”, prognoze izrādījās pārāk piesardzīga. Nākamajā gadā uzņēmums darbojās diezgan labi.
Sākas lielais Apple pavērsiens
Lai gan tas izklausījās smieklīgi gadā, kad Apple piedzīvoja visu laiku sliktākos zaudējumus, 1998. gads iezīmēja pavērsiena sākumu. Uzņēmums izlaida iMac G3 tajā gadā, atgriezties pie rentabilitātes jau nākamajā ceturksnī. Un kopš tā laika Apple nav palēninājies.
Bet pirms tam Apple bija jāiztur šis sarūgtinošais peļņas zvans. Tomēr akcionāri, kas bija gatavi turēties nedaudz ilgāk, guva lielisku atlīdzību. Šodien Apple vērtība tuvojas 2 triljoniem ASV dolāru, jo šī gada sākumā īsi ir sasniegusi šo pagrieziena punktu.